網(wǎng)絡(luò)電視開(kāi)始占據(jù)一定市場(chǎng)了，但它根本不是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商所推動(dòng)的。 
       當(dāng)許多有線電視臺(tái)開(kāi)始覆蓋本地市場(chǎng)時(shí)，首當(dāng)其沖的是那時(shí)所謂的新想法如家庭票房等，網(wǎng)絡(luò)電視覆蓋率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上主流電視?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目已多種多樣，從音樂(lè)家面向來(lái)自世界各地觀眾的音樂(lè)演出到社區(qū)生活頻道或本地運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目比賽等，內(nèi)容十分豐富。 
       現(xiàn)在仍然只是個(gè)開(kāi)始，雖然也許不久這將成為電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式的一場(chǎng)徹底轉(zhuǎn)變，從按捆綁服務(wù)付費(fèi)（此種模式Apple iPod經(jīng)營(yíng)得非常成功）到按每個(gè)節(jié)目付費(fèi)的轉(zhuǎn)變。交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）公司將在此次充滿視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的消費(fèi)電子大展上通過(guò)因特網(wǎng)展示其捆綁式服務(wù)或單獨(dú)節(jié)目服務(wù)，還將提供能追蹤特定節(jié)目?jī)?nèi)容的搜索引擎。 
       “有些頻道可能是免費(fèi)的，有些頻道則需要訂制，”DAVETV（亞特蘭大的一個(gè)硬件公司，制造機(jī)頂盒，也提供綜合服務(wù)）的首席運(yùn)營(yíng)官Trey Gaskins說(shuō)。“我們已將此特許給了越南、日本及英國(guó)等市場(chǎng)的投資商?！?nbsp;
       英國(guó)的Global Digital Broadcast也采取了同樣的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，一直在積極尋求一些原創(chuàng)的節(jié)目?jī)?nèi)容以服務(wù)顧客。目前它與布萊頓的兩所大學(xué)簽署了協(xié)議，免費(fèi)為30,000人提供社區(qū)登錄服務(wù)。該公司主席D avid Wray說(shuō)，對(duì)于這種內(nèi)容服務(wù)除此之外沒(méi)有其它出路。     IPTV發(fā)展的障礙之一就是家庭中的帶寬問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題導(dǎo)致市場(chǎng)利潤(rùn)極低，已被談?wù)摱嗄炅恕AVETV能以300k/秒的速率下載節(jié)目?jī)?nèi)容，但高清晰度的視頻流要求至少1M/秒的傳輸速率，或很可能更高，達(dá)到2M/秒更好。 
       位于加州Woodland Hills的ITVN公司CEO Charles Prast稱，現(xiàn)在這個(gè)已越來(lái)越不是個(gè)問(wèn)題了。“你看看美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，60%都已經(jīng)有了寬帶。質(zhì)量和速度都有了很大改善，你現(xiàn)在可以按需提供服務(wù)了?！?nbsp;
       網(wǎng)絡(luò)電視的采用之所以如此緩慢，部分原因至少可以歸結(jié)到硬件成本上，硬件生產(chǎn)并未實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。但是現(xiàn)在價(jià)格已降到200美元以下，這也將不再是個(gè)問(wèn)題。位于拉斯維加斯的IPTV Solutions公司負(fù)責(zé)銷售的副總裁Donald D. Bush III透露，該公司以低于200美元的價(jià)格為有線電視和電子公司提供其CMS 500機(jī)頂盒。機(jī)頂盒支持主要的視頻CODECS，如MPEG-2, H.264, Windows Media 9 及 VC1等。當(dāng)被問(wèn)到公司是否害怕大的有線機(jī)頂盒被列入IPTV法案時(shí)，Bush生硬地說(shuō)：“他們不會(huì)這么做的。” 
       對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)，他們?cè)氏韧瞥龆喾N模型比較在不同市場(chǎng)上效果更好，現(xiàn)在市場(chǎng)上已有大量不同的設(shè)備可供選擇。SetaBox Technology公司推出了兩款I(lǐng)P電話和視頻會(huì)議服務(wù)的IPTV機(jī)頂盒。     最后一個(gè)看起來(lái)也將越來(lái)越不是個(gè)問(wèn)題的問(wèn)題——關(guān)于節(jié)目?jī)?nèi)容授權(quán)。來(lái)自ITVN的Prast稱，很多公司簽合同時(shí)并未將網(wǎng)絡(luò)廣播權(quán)利與其它廣播權(quán)利區(qū)別開(kāi)來(lái)導(dǎo)致內(nèi)容侵權(quán)。他說(shuō)此問(wèn)題正在受到關(guān)注，將會(huì)作為一個(gè)內(nèi)容共享的問(wèn)題被逐漸解決淡化。