圖6 新方法驅(qū)動了近十年的應(yīng)收增長

　　從Mentor看EDA和IC設(shè)計(jì)業(yè)的策略

　　近日，EDA業(yè)第二大公司——Mentor Graphics公司的行業(yè)技術(shù)論壇(Tech Design Forum China 2011)巡展北京站上，董事長兼CEO(首席執(zhí)行官)Rally Rhines介紹了該公司的發(fā)展策略。

　　經(jīng)過80年代末90年代初的戰(zhàn)略調(diào)整，Mentor Graphics由提供全套解決方案轉(zhuǎn)向?qū)９ツ硯讉€(gè)方面，此后便處于一個(gè)持續(xù)增長的時(shí)期。去年的市場份額與90年代末相比有約50%的增長。最近四年來，Mentor Graphics營利增長超過50%，預(yù)計(jì)今年年底營收將達(dá)10億美元。

　　EDA是個(gè)專業(yè)化的、細(xì)分的市場，EDA廠商都是各有專長，而非在各個(gè)層面或領(lǐng)域內(nèi)都做到最優(yōu)。因此Mentor Graphics的戰(zhàn)略是：專注于其最強(qiáng)項(xiàng)的領(lǐng)域，精益求精。

　　眼下各IC設(shè)計(jì)公司都在全力以赴開發(fā)新技術(shù)，比如3D器件，新制程(比如20nm)，需要很多新的EDA工具。這對EDA市場來說是難得的機(jī)遇——這將有可能成為新的增長點(diǎn)。但最重要的是：EDA廠商應(yīng)當(dāng)善于發(fā)現(xiàn)新興領(lǐng)域，例如汽車電子，航空航天，嵌入式等。

　　3D器件目前是熱門話題之一，Mentor Graphics的2.5D產(chǎn)品已經(jīng)開始使用，未來將帶來3D IC設(shè)計(jì)軟件產(chǎn)品家族。在全球范圍內(nèi)，臺積電、三星等已經(jīng)推出3D器件，但中國大陸目前尚無客戶。

　　談到中國市場，舉例來說，盡管手機(jī)產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化較為嚴(yán)重，但手機(jī)供應(yīng)商和IC設(shè)計(jì)公司其實(shí)可以找到好的定位，努力做到差異化，提高產(chǎn)品/品牌的價(jià)值。EDA公司在幫助本土IC企業(yè)提高公司價(jià)值方面起著重要作用。當(dāng)前，產(chǎn)品推陳出新的速度加快，產(chǎn)品潮流趨勢變化莫測，市場對功耗、成本、功能、研發(fā)周期這些因素尤為敏感，所以，EDA公司應(yīng)當(dāng)主要從這些方面入手來服務(wù)IC設(shè)計(jì)公司。

　　Mentor Graphics的思路是，把生產(chǎn)上可能遇到的問題提前到設(shè)計(jì)層面上去，從而提高良品率、降低成本。Mentor Graphics在物理驗(yàn)證、分析軟件等層面上有著明顯的競爭優(yōu)勢，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)、PCB(印制電路板)、ESL、軟硬件協(xié)同、功能驗(yàn)證等領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。借助這些，Mentor Graphics愿意幫助客戶成為業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者。