日前，西門子中國方面對外表示，于4月破土動工的滁州雙開門冰箱生產(chǎn)基地計劃2007年底投入生產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)量20萬臺雙開門冰箱。中國電子報記者已向西門子家電國內(nèi)銷售經(jīng)理郭立新確認了這一消息，他表示西門子將在該領(lǐng)域發(fā)力。這也就意味著，國內(nèi)冰箱品牌在該領(lǐng)域多了一個強大的對手。而值得關(guān)注的是，在目前的雙開門冰箱市場，除了海爾之外其他國內(nèi)品牌幾乎無法躋身前10名。國內(nèi)品牌難道在新 一輪的高端競爭中又將紛紛落馬？

　　 國外品牌占位領(lǐng)跑

　　 從推出的時間來看，毫無疑問，國外品牌先于國內(nèi)品牌。目前在涉足雙開門冰箱的品牌中，除了海爾在2004年介入之外，其他國內(nèi)品牌均是在2005年及之后進入的，在此之前已經(jīng)存在的雙開門冰箱品牌 有：GE、三星、LG、松下、西門子、伊萊克斯、惠而浦。

　　 業(yè)內(nèi)人士認為，時間的早晚還只是其次，而更為關(guān)鍵的是其后續(xù)力量。在2004年之后LG、三星、西門子等國外品牌對于雙開門冰箱生產(chǎn)基地的投入，才是真正改變兩者在雙開門冰箱領(lǐng)域地位的關(guān)鍵。

　　 2005年至今，三星、LG和西門子先后在中國建立了雙開門冰箱的生產(chǎn)基地。2005年三星在蘇州建立生產(chǎn)線，三星冰箱市場營銷部課長李昌表示該生產(chǎn)線年產(chǎn)能約5萬臺左右；LG電子今年3月份在江蘇泰州投資1800萬美元建立了雙開門冰箱基地，LG電子(中國)有限公司數(shù)字家電營銷副總裁李廷漢常務(wù)表示，該基地是全球第一家雙開門冰箱海 外生產(chǎn)基地，2006年的預(yù)期產(chǎn)量為25萬臺，預(yù)計到2010年雙開門冰箱 銷量可達80萬臺。

　　 西門子今年4月在滁州建立的雙開門冰箱基地，則進一步增加了國外品牌在雙開門冰箱上的力量。據(jù)郭立新介紹，該基地計劃于2007 年底投入生產(chǎn)，預(yù)計年產(chǎn)量20萬臺雙開門冰箱。他表示，雙開門冰箱將成為西門子下一個增長點。

　　 賽諾出具的數(shù)據(jù)顯示，國外品牌在雙開門冰箱所占的市場份額已經(jīng)達到70%以上。隨著國外品牌生產(chǎn)基地的建立，這一數(shù)據(jù)還將增長。

　　 國內(nèi)品牌幾無表現(xiàn)

　　 與洋品牌龐大的市場份額相比，國內(nèi)品牌在其中則顯得形影相吊。 在賽諾統(tǒng)計的2005年1月-2006 年4月這個區(qū)間的每月市場占有率排名中，前10名都僅有海爾一個國內(nèi)品牌，其他國內(nèi)品牌的占有率大多顯 示為0或幾乎為0。

　　 相關(guān)人士分析認為，進入時間較晚是國內(nèi)品牌市場占有率幾乎沒有任何表現(xiàn)的重要原因。據(jù)了解，除海爾外，其他國內(nèi)品牌都只是在 2005年才介入，而且介入之后，各國內(nèi)品牌并沒有投入足夠的力量， 而只是做嘗試性銷售。

　　 合肥美菱營銷管理部北京分部白崇康對此表示認可，“現(xiàn)在雙開門冰箱的銷售還沒有鋪開面，比如在北京也僅僅在國美南三環(huán)的一個 店有產(chǎn)品展示?！彼M一步表示，美菱自2005年下半年開始向市場推 出雙開門、四門大冰箱以來，雖然有一些銷量，但并不多，2005年總 共不到1000臺。

　　 科龍電器整合傳播部部長劉偉湘坦承，“在雙開門冰箱領(lǐng)域，現(xiàn)在還談不上市場排名?！彼治稣J為，科龍雖然介入雙開門冰箱的時 間較其他大多數(shù)國內(nèi)品牌要早，但最近一兩年的不斷調(diào)整顯然已經(jīng)對其銷量造成了不小的影響。

　　 據(jù)了解，科龍是緊隨海爾推出雙開門冰箱的國內(nèi)品牌。劉偉湘還 強調(diào)，科龍是國內(nèi)第一個自主開發(fā)(從模具到工藝設(shè)計)的國內(nèi)品牌。 但之后的投入便由于調(diào)整的緣故，幾乎處于停滯狀態(tài)，目前科龍并無 專門的雙開門冰箱生產(chǎn)線。

　　 追趕希望渺茫

　　 從現(xiàn)有的市場占有率排名來看，國內(nèi)品牌整體占有率與國外品牌之間的差距較大。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著國外品牌在國內(nèi)紛紛設(shè)立雙開 門生產(chǎn)基地、加大投入，國內(nèi)品牌追趕的希望將愈加渺茫。而且，到目前為止，大多數(shù)國內(nèi)品牌對于雙開門冰箱仍然沒有明確的態(tài)度，更 加沒有實質(zhì)性的運作。

　　 科龍劉偉湘坦言，對于中國冰箱企業(yè)來講，現(xiàn)在最重要的是解決生存問題，在雙開門冰箱上的投入還要看大環(huán)境。對于何時才能讓大 環(huán)境適合雙開門冰箱的發(fā)展，劉偉湘認為需要三四年的時間，這也就 意味著，科龍在最近三四年內(nèi)將不會做大的投入。

　　 西門子郭立新認為，國內(nèi)品牌與國外品牌在雙開門冰箱上的強烈 對比，主要是由雙方的戰(zhàn)略定位造成的，短期內(nèi)國內(nèi)品牌要想改變以 前的中低端定位，不太可能。

　　 與此相反的是，國外冰箱品牌均已將雙開門冰箱作為下一個趨勢 性產(chǎn)品來運作。劉偉湘也承認，雙開門冰箱不僅是趨勢性產(chǎn)品，而且 利潤豐厚，利潤率至少在30%以上。LG和三星甚至已經(jīng)將競爭的焦點 放到雙開門冰箱上面，每年均在雙開門冰箱的新品上較量一番，比如 今年兩者在門上制冷技術(shù)、鑲嵌液晶電視技術(shù)的比拼。

　　 不過，美菱白崇康已經(jīng)表示，今年10月份美菱將推出雙開門冰箱的新品，并且在1年左右將開始大面積鋪開雙開門冰箱的銷售。他進 一步表示，在經(jīng)歷過2004年前后的價格戰(zhàn)之后，美菱已經(jīng)開始有意識 地轉(zhuǎn)向高端，今年10月除了雙開門冰箱新品之外，美菱還將推出7-8 款其他高端冰箱產(chǎn)品。

　　 業(yè)內(nèi)人士認為，在國內(nèi)品牌都表現(xiàn)平靜的時候，誰先行動誰就有可能成功轉(zhuǎn)型。海爾已經(jīng)成功占據(jù)雙開門冰箱市場牢固的一角，接下來美菱能否繼其之后成為搶得雙開門冰箱市場份額的又一國內(nèi)品牌？ 我們拭目以待。