開發(fā)者態(tài)度決定Win 8生死

　　發(fā)布初期或依靠Office吸引用戶

　　從芯片廠商到OEM廠商，整個PC產(chǎn)業(yè)鏈都期待著Win 8能讓產(chǎn)業(yè)迎來復(fù)蘇，而這一愿望能否實(shí)現(xiàn)取決于微軟能否應(yīng)對新的操作系統(tǒng)上市后面臨的諸多挑戰(zhàn)，首當(dāng)其沖的便是應(yīng)用的匱乏。

　　在PC領(lǐng)域，Windows能完全壓制開源的Linux，并抵擋住來自Mac系統(tǒng)的沖擊，長期保持90%以上的市場份額，豐富的軟件資源是一個重要的因素。在平板電腦領(lǐng)域，iPad面對更開放的Android能占據(jù)絕對壟斷地位，大量專為其優(yōu)化的應(yīng)用也是一個關(guān)鍵原因。

　　在23日的iPad Mini發(fā)布會上，庫克透露，目前App Store里的應(yīng)用已超過70萬，其中有27.5萬是專為iPad優(yōu)化的;

　　而根據(jù)第三方分析網(wǎng)站W(wǎng)inAppUpdate的數(shù)據(jù)，截至10月18日，Windows商店中共有5563個Win 8應(yīng)用程序，其中94%支持Windows RT。

　　微軟美國營銷和銷售副總裁凱思·洛瑞茲奧(Keith Lorizio)預(yù)計，Windows Store中的應(yīng)用會在明年2月前達(dá)到10萬個左右;要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，微軟就必須讓W(xué)in 8得到足夠多的開發(fā)者的認(rèn)可與支持。

　　在Win 8發(fā)布初期，微軟自身的軟件或許能夠吸引一部分對其有強(qiáng)烈需求的用戶購買包括Surface在內(nèi)的搭載新系統(tǒng)的設(shè)備。

　　長期以來，Windows平臺的一大優(yōu)勢是對于Office系統(tǒng)的良好支持;為了維持住Office給Windows平臺帶來的屏障作用，微軟甚至拒絕開發(fā)iOS和Android平臺的官方Office應(yīng)用。

　　Surface RT版內(nèi)置了Office RT 2013，包含Word、Excel、Powerpoint和OneNote四款軟件，相比iPad能更好滿足對移動辦公有較高要求的用戶。此外，IE 10、必應(yīng)詞典、SkyDrive等微軟旗下的軟件和應(yīng)用都集成到了Win 8中，去年被微軟收購的 Skype也已推出了支持Win8的應(yīng)用。

　　不過，僅靠自身的軟件顯然無法支撐起一個生態(tài)系統(tǒng)，因此從去年起，微軟就積極與全球各地的開發(fā)者合作，邀請他們?yōu)閃in 8開發(fā)應(yīng)用，并為他們提供開發(fā)所需的幫助。

　　在Windows 8和Surface的中國發(fā)布會上，微軟邀請兩位大學(xué)生上臺展示了Win 8版的騰訊QQ、新浪微博、PPTV、高德地圖、有道詞典、人人網(wǎng)以及一款名為“板報”的Win 8原生應(yīng)用;

　　在今年5月鮑爾默訪華的活動上，微軟也曾演示過基于Win 8平板的3D游戲。據(jù)辛諾夫斯基透露，目前中國開發(fā)者開發(fā)的Win 8應(yīng)用數(shù)量已排名全球第二。

　　微軟大中華區(qū)副總裁、市場戰(zhàn)略部總經(jīng)理謝恩偉對記者表示，微軟的開發(fā)者關(guān)系部門已為開發(fā)者提供了將Android、Windows Phone等平臺的應(yīng)用移植到Win 8上的工具，“不過我們還是希望看到更多在Win 8上的原創(chuàng)”。　

　　Surface上的應(yīng)用程序

　　然而，目前Win 8平臺上的應(yīng)用更多來自于知名軟件和互聯(lián)網(wǎng)公司，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的中小開發(fā)者中，Win 8似乎還沒有引起太多關(guān)注。

　　10月19日，“移動開發(fā)者大會·中國2012”在北京舉行，吸引了近百位行業(yè)領(lǐng)袖以及來自全國各地的數(shù)千位開發(fā)者。

　　盡管移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式仍不清晰，但在龐大的用戶量和不斷涌入的資本的刺激下，開發(fā)者們對于這一領(lǐng)域的關(guān)注程度已超過超軟件和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　然而無論是臺上的馬化騰、李開復(fù)等業(yè)界大佬口中談?wù)摰?，還是會場里創(chuàng)業(yè)者在展臺上展示的，無一例外都是iOS和Android應(yīng)用;偶爾有人表示近期開始關(guān)注Windows Phone平臺;至于臨近發(fā)布的Win 8，除非主動問起，否則幾乎聽不到任何相關(guān)的話題。

　　在大會現(xiàn)場，記者詢問幾位主要針對平板電腦開發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者是否會針對Win 8平臺推出相應(yīng)的版本，得到的都是否定的答案。

　　社交雜志閱讀應(yīng)用Flipboard大中華區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)謝子陽告訴記者，目前Flipboard還未考慮開發(fā)Win 8的版本，“首先要把現(xiàn)有版本做好”。Flipboard于2010年推出iPad版，但Android版直到今年5月才推出。

　　謝子陽表示，由于需要根據(jù)不同設(shè)備的尺寸和分辨率設(shè)計相應(yīng)的排版和操作方式，將Flipboard移植到新的平臺并不容易：

　　“當(dāng)我們看到用戶對于Win 8版本的Flipboard有很強(qiáng)的需求時，我們才會推出這樣的版本，就像今年推出Android版一樣。”

　　iPad游戲開發(fā)者對于Win 8平板的態(tài)度也十分謹(jǐn)慎。

　　在會場展示全新iPad應(yīng)用的旭寧科技CEO徐屾屾和斑馬騎士產(chǎn)品經(jīng)理鄭志澤都對記者表示，將應(yīng)用移植到Windows 8上難度不大，不過由于目前Win 8尚未發(fā)布，市場前景還很難預(yù)料，所以暫時沒有移植的打算。

　　Splashtop公司前不久推出了Win 8版的遠(yuǎn)程桌面軟件，支持從Win 8設(shè)備遠(yuǎn)程訪問PC與Mac;在被問到未來是否會進(jìn)一步推出能訪問手機(jī)與平板的應(yīng)用時，Splashtop商務(wù)發(fā)展總監(jiān)王克宇也表示要視Win 8設(shè)備的用戶數(shù)量才能決定。

　　而對于同期發(fā)布的iPad Mini，開發(fā)者們的態(tài)度則截然不同。謝子陽表示，盡管需要針對設(shè)備進(jìn)行重新開發(fā)，但Flipboard已準(zhǔn)備好在iPad Mini上市的第一時間對其提供支持。徐屾屾和鄭志澤華也表示，會對自己公司的應(yīng)用進(jìn)行優(yōu)化，使其及時支持iPad Mini。

　　據(jù)一位微軟中國的員工私下透露，移動應(yīng)用開發(fā)者之所以對Win 8較為謹(jǐn)慎，除了市場方面的因素外，還因?yàn)樵S多應(yīng)用對底層支持的要求較高，“在Win 8沒有正式發(fā)布之前，他們不確定不會有較大改變，不敢貿(mào)然投入”;而互聯(lián)網(wǎng)公司的應(yīng)用則較少涉及底層支持。

　　他還表示，微軟員工在內(nèi)部開發(fā)Win 8應(yīng)用時用到了很多Web端接口，能實(shí)現(xiàn)視頻識別、語音搜索等高級功能，但目前這些接口還未開發(fā)完成，“資料在網(wǎng)上都還不全，開發(fā)者也不太了解”。

　　國外開發(fā)者分歧嚴(yán)重

　　iPad和iPad Mini上APP程序遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微軟平板Surface

　　相對于國內(nèi)開發(fā)者委婉的表態(tài)，部分國外開發(fā)者對于Windows 8的抱怨更為激烈。

　　在《連線》雜志的一次調(diào)查中，許多開發(fā)者都認(rèn)為Win 8采用應(yīng)用商店作為下載應(yīng)用的唯一渠道將使原本開放的Windows生態(tài)系統(tǒng)走向封閉，而他們并不歡迎這種做法。

　　獨(dú)立軟件開發(fā)者華金·貝納爾(Joaquín Bernal)表示，Win 8對于蘋果App Store 的模仿將使開發(fā)者陷入困境：

　　“開發(fā)者們的空間越來越小，只能被動地選擇一些大公司的渠道。”他認(rèn)為開放性是微軟平臺最大的優(yōu)勢，“每個人都可以編寫和發(fā)布應(yīng)用，然后由市場來評判他們的質(zhì)量”，但微軟似乎并不明白這一點(diǎn)。“被微軟掌控在手中可不是一種好滋味。”

　　沙盒建造游戲Minecraft的開發(fā)者曾接到過微軟的邀請郵件，但拒絕為Win 8平臺開發(fā)應(yīng)用，并回復(fù)說：“請停止糟蹋PC這個開放平臺的行為。”他還打算說服更多開發(fā)者共同抵制微軟。

　　當(dāng)然，《連線》雜志也發(fā)現(xiàn)一些開發(fā)者對于微軟改變軟件分發(fā)策略表示肯定，例如德國的6Wunderkinder公司的CMO貝內(nèi)迪克特·萊納特(Benedikt Lehnert)就認(rèn)為，從開放走向封閉確實(shí)減少了用戶的選擇，但同時也減少了病毒和惡意軟件的風(fēng)險，而這些問題如今仍困擾著Windows用戶。

　　在謝恩偉看來，應(yīng)用商店的渠道將帶給開發(fā)者更大的盈利空間，這正是蘋果能夠吸引開發(fā)者的關(guān)鍵。

　　他向記者介紹，對于付費(fèi)應(yīng)用，微軟在開發(fā)者進(jìn)入平臺初期采取和開發(fā)者三七分成的策略，這與蘋果的App Store一致，“當(dāng)應(yīng)用收入超過25000美金后，就轉(zhuǎn)變?yōu)槎朔殖?，開發(fā)者可以獲得更多的收入”;而對于免費(fèi)應(yīng)用，Win 8平臺也支持廣告、虛擬貨幣、游戲裝備銷售等應(yīng)用內(nèi)部的盈利方式。

　　在被問到Win 8是否能吸引到足夠多的開發(fā)者支持時，國內(nèi)開發(fā)者技術(shù)社區(qū)CSDN的創(chuàng)始人蔣濤表達(dá)了謹(jǐn)慎的樂觀。

　　他對記者表示，微軟在企業(yè)級市場的積累以及對中國市場的了解和重視都是Win 8的優(yōu)勢，“肯定會有一些人去用，包括我本人”，而開發(fā)者的態(tài)度很大程度上將取決于搭載Win 8的設(shè)備與iPad等設(shè)備各方面的對比情況。

　　他介紹說，美國知名開發(fā)者社區(qū)Appcelerator旗下的移動開發(fā)服務(wù)平臺也即將宣布對于Windows 8的支持，“這反映了美國開發(fā)者對于Win 8的看法”。

　　記者觀察：Win 8的中國機(jī)會

　　將Win 8全球預(yù)展的首站安排在中國，辛諾夫斯基親自登臺演示Surface，微軟對于中國市場的重視可見一斑。

　　一方面，他們需要影響力與日俱增的中國開發(fā)者為Win 8這個全新的平臺提供更多的應(yīng)用;

　　另一方面，他們也希望利用Win 8進(jìn)一步開拓中國市場，將高市場份額轉(zhuǎn)化為高利潤。

　　此前，受盜版問題的影響，微軟主要的盈利模式——直接銷售軟件獲利在中國無法為其帶來與PC市場規(guī)模相匹配的收入，這也成為微軟中國乃至全球總部的一大困擾。

　　兩年前，我以觀眾的身份在倫敦的一次演講現(xiàn)場向鮑爾默提問，問他微軟在中國遭遇的盜版問題是誰的責(zé)任。

　　他又一次對中國市場的盜版現(xiàn)象大加抱怨：“中國的盜版比印度嚴(yán)重8倍，比英國嚴(yán)重20倍。”但他并沒有正面回答我的問題，也坦承沒有找到控制盜版的方法。

　　過去幾年，微軟在中國一方面加大反盜版力度，另一方面也在嘗試通過其他途徑來解決這一問題。

　　從Win 7發(fā)售時開始，線上和線下的Windows廣告與過去相比有所減少;而在許多筆記本廣告里，“采用正版Windows 7操作系統(tǒng)”的提示則比過去更加顯著。

　　通過向OEM廠商收入授權(quán)費(fèi)，微軟變相使購買預(yù)裝Windows操作系統(tǒng)的PC的用戶購買其系統(tǒng)，同時還讓OEM廠商為其承擔(dān)了部分市場和渠道費(fèi)用。讓更多用戶購買這樣的設(shè)備，取代DIY設(shè)備或不搭載操作系統(tǒng)的“裸機(jī)”，無疑能為微軟在華帶來更大的收益。

　　在Win 8身上，這一策略體現(xiàn)得更為明顯。路透社10月24日撰文稱，微軟將通過出售Surface破解在中國面臨的盜版難題;而在我看來，Surface只是微軟改變在華盈利模式的一部分。

　　微軟在中國并未銷售實(shí)體版本的Win 8，想要在舊設(shè)備上安裝這一新系統(tǒng)的用戶只能在線下載副本并購買正版密鑰進(jìn)行激活。與此同時，大量搭載Win 8的全新設(shè)備卻已蓄勢待發(fā)，其中來自中國OEM廠商的產(chǎn)品又占據(jù)了多數(shù)。這一定程度上減少了盜版Win 8出現(xiàn)的可能性，很多希望使用Win 8的用戶可能會因此選擇購買心得設(shè)備。

　　而一旦Win 8的觸控體驗(yàn)被用戶普遍接受并習(xí)慣，Windows可能會進(jìn)一步與硬件整合，甚至轉(zhuǎn)型為iOS和Android那樣的嵌入式系統(tǒng)，進(jìn)而徹底消除盜版問題的困擾。

　　在蘋果不愿將中國列入新品首發(fā)地的情況下，微軟有機(jī)會通過Win 8和Surface進(jìn)一步打開中國市場，并將中國作為“突圍”蘋果新的發(fā)力點(diǎn)，當(dāng)然這需要以Win 8良好的市場表現(xiàn)為前提。