火熱的7月，免費WAP企業(yè)們卻感受到一絲的寒意。由專業(yè)無線互聯網數據調查機構魅媒網推出的《中國無線互聯行業(yè)分析月報》透露，中移動正在對WAP網關進行改造，改造完成后，手機使用CMWAP接入點上網只能訪問移動夢網，如果要訪問除移動夢網之外的免費WAP網站，需要另外設置上網方式，而上網費將不能按包月計算。

　　有越來越多的跡象表明，中移動的本次調整并非空穴來風。一些免費WAP老總這樣告訴記者，中移動采取這樣的策略是必然，因為中移動在無線增值方面的價值鏈模式一直以移動夢網為核心，這項政策沒有改變，中移動不會允許游離于價值鏈之外的市場力量主導這項業(yè)務。

　　這是全部的原因所在嗎？

　　強勢“招安”

　　事實上，這場寒流從2005年年底就已經開始。2005年11月，中移動推出一項政策，禁止SP在免費WAP上推廣業(yè)務。一個月后，中移動宣布不再向免費WAP網站提供用戶的號碼和終端信息。

　　很快，廣東移動宣布，從2006年2月1日起，每月20元的GPRS上網費由不限流量改為限量100Mb，其他地區(qū)移動也紛紛效仿。

　　北京WAP世紀總經理黃波表示，“在接下來的三個月，很多小的WAP網站紛紛關門，風險投資商從趨之若鶩到采取駐足觀望的態(tài)度?！比绱艘粊?，現有的免費WAP只有一條路，就是加入“移動夢網”。

　　這些似乎與中移動的政策定位有關。2005年11月，在廈門舉行的內部會議上，中移動副總裁魯向東就指出，中移動一定要避免淪為通道的風險，如果像固網運營商那樣淪為互聯網的通道，中移動將失去對產業(yè)發(fā)展的控制。

　　有官方數據表明，免費WAP網站的訪問量一度超過移動夢網。在調查中，有35%的人只上免費WAP網站，而盡量尋找免費服務內容的用戶則超過半數。

　　而來自業(yè)內的另一組數據更能說明問題，在2005年中所有WAP流量中免費的WAP流量已經達到了93%，移動夢網僅占7%，這顯然與中移動對“移動夢網”的期待盈利相差甚遠。

　　由此看來，中移動通過掌握網絡接入的優(yōu)勢，“招安”免費WAP就順理成章了。對此，有業(yè)內人士表示，加入“移動夢網”原有待遇不變，還有流量費可分，何樂而不為？

　　把混亂扼殺在萌芽

　　據新浪的一項調查顯示，61%的人希望免費WAP一直免費下去；62%的人表示影響WAP發(fā)展的最大因素是費用過高；另有88.79%的人認為免費WAP對產業(yè)的發(fā)展“利大于弊”。用戶們仿佛站到了中移動現有政策的對立面。

　　對此，中移動方面有著自己的解釋。中移動提供的數據表明，近幾個月來，與免費WAP網站有關的投訴正以驚人幅度上升。盡管這些免費WAP網站的經營與中移動毫無聯系，手機用戶依然會投訴到移動。除了可能侵害消費者的權益外，免費WAP網站還可能導致不良信息泛濫、收費陷阱、侵權盜版等后果。

　　為此，中移動總體的策略原則是綜合治理，大力發(fā)展自身門戶，限制和引導結合，同步推進各項措施實施治理，“兼顧”公眾和行業(yè)利益。

　　電信專家呂廷杰認為：“對于獨立WAP門戶這類新興的邊緣行業(yè)，監(jiān)管真空的狀態(tài)容易導致手機用戶權益受損、黃色信息泛濫、盜版侵權等問題。因此，將獨立WAP門戶納入政府監(jiān)管體系，并建立相應的監(jiān)管體系和規(guī)范措施是當前亟待解決的問題。”

　　也有專家認為，從中移動的這些舉措來看，其規(guī)劃很可能是系列化的。第一步將是對免費WAP網站實施較高的流量資費，促使一些WAP加入移動管理體系。接下來則是準備推動管理，以掃黃、知識產權保護為切入點，安排專業(yè)撥測隊伍對免費WAP網站內容進行撥測，建立配合信息產業(yè)部及相關部委處理非法內容WAP網站的流程，一旦核實內容問題，將進行關閉處理。

　　免費WAP的最優(yōu)未來

　　伴隨著中移動的鐵腕政策，一些“封殺獨立WAP、不給免費WAP機會”的論點也曾相繼出現，并引起業(yè)內的強烈反應，一時間眾說紛紜。

　　呂廷杰表示，從日本NTTDoCoMo等國外的發(fā)展經驗來看，獨立WAP門戶的存在對促進移動互聯產業(yè)的發(fā)展有一定積極作用，但前提是獨立WAP門戶需要納入到一個規(guī)范的行業(yè)體系中，否則就會出現諸多損害電信用戶權益的情況。

　　因此，免費WAP的繼續(xù)存在是有必要的。業(yè)內人士表示，畢竟免費WAP門戶的出現在刺激客戶進行消費體驗，突破新業(yè)務的體驗瓶頸方面起到了很積極的作用，這對移動互聯網推廣來說是件好事。同時，免費WAP的存在起到了一種“鯰魚效應”，從2005年的發(fā)展來看，相比夢網體系內的WAP網站，獨立的免費WAP網站開發(fā)出了更加豐富的應用，以后移動也會需要一塊更易被用戶接受的園地來做“移動夢網”的試驗田和孵化器。

　　觀察：免費WAP何覓一方天地？

　　特約撰稿人 趙江

　　現況WAP競爭之激烈，猶如三國赤壁之戰(zhàn)。

　　移動夢網作為中央集團軍，挾天子以令諸侯，占盡天時，猶如曹軍欲將一統天下之勢。

　　免費WAP網站(如3G、WAP天下、捉魚等)經過數年的苦心經營，有了自己的一批的忠實用戶，確實讓用戶感受了免費服務帶來的享受，占盡人和，并因此形成了具有一定戰(zhàn)斗力部隊。但各項管制政策的緊逼，免費WAP網站處處受打壓，猶如劉備集團軍暫時失勢欲求出路。

　　互聯網門戶的WAP網站(如空中網、新浪、搜狐等)憑仗著在傳統互聯網的優(yōu)勢，可謂重兵在握，占盡地利，猶如江東集團軍觀勢而動。

　　仔細思考現在的戰(zhàn)況，免費WAP網站必須通過無線移動網絡才能和用戶互動，而無線移動網絡的主宰是移動運營商，關鍵是移動運營商精心打造了自己的WAP網站，同時互聯網門戶的WAP網站面對巨額利潤的誘使，也伺機勇進。這三種WAP軍團各有其核心戰(zhàn)斗力優(yōu)勢，并且服務客戶相同，服務內容相同，服務手段相同，處處短兵相接，注定了戰(zhàn)斗的慘烈。

　　免費WAP網站如何在此生態(tài)環(huán)境下謀得一方天地？筆者認為，一要產品創(chuàng)新。用優(yōu)質實用的產品黏住用戶，有人氣就有實力；二要技術創(chuàng)新。開發(fā)終端軟件，使手機軟件本身來實現WAP營銷，將手機的多種功能用WAP的方法來實現，從而培養(yǎng)出一群高度忠誠的WAP消費群體；三要營銷創(chuàng)新。多渠道的聯合營銷，如WWW與WAP在技術上具有一定的相通性。WWW與傳統商務的結合大多都可以用在WAP上，WAP可以作為附著于第五媒體的手機媒體廣告，使手機平臺成為廣告發(fā)布的理想平臺，使互動營銷、精確營銷、分眾營銷、垂直營銷更為深度的開展。

　　當前，WAP市場正經歷著“赤壁之戰(zhàn)”式的博弈，希望戰(zhàn)后呈現的是WAP和諧發(fā)展“三足鼎立”的平衡局面。