因世界杯而聲名鵲起的一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)——手機(jī)電視業(yè)最近開始躁動(dòng)。

7月中旬，《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》從可靠渠道獲悉，國(guó)家廣電總局在繼去年將國(guó)內(nèi)首張手機(jī)電視牌照頒發(fā)給上海文廣之后，近日又陸續(xù)頒發(fā)了三張手機(jī)電視牌照，獲得者分別是中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。

據(jù)悉，中央電視臺(tái)擁有毋庸置疑的電視經(jīng)營(yíng)權(quán)利。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)電視中心成立于1999年8月，中央人民廣播電臺(tái)也有自己的電視節(jié)目制作中心。目前，這三家牌照獲得者正在積極推進(jìn)其手機(jī)電視計(jì)劃。

另?yè)?jù)知情人透露，廣電總局在頒發(fā)完4張牌照之后，在短期內(nèi)將不再頒發(fā)新的牌照。這意味著，參與競(jìng)逐的新華社、北京電視臺(tái)以及南方傳媒等機(jī)構(gòu)，至少暫時(shí)與手機(jī)電視無緣。

運(yùn)營(yíng)商之爭(zhēng)

7月20日，在北京舉行的“中國(guó)手機(jī)電視論壇”上，東方龍的名字赫然出現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商名單之列，與傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通并肩而立。東方龍公司是上海文廣集團(tuán)旗下全面負(fù)責(zé)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的公司。由于擁有國(guó)內(nèi)第一張手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)牌照，一度被視為該領(lǐng)域的最有權(quán)勢(shì)的角色，風(fēng)頭絲毫不讓于國(guó)內(nèi)最大的電信運(yùn)營(yíng)商。

隨著手機(jī)電視牌照的“由一增四”，更多的手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商正在顯山露水。

據(jù)消息靈通人士透露，為了運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，其他三家牌照獲得者也在成立類似的獨(dú)立公司。同時(shí)，他們與電信運(yùn)營(yíng)商以及其他上下游企業(yè)的合作也在悄然進(jìn)行中，不久就會(huì)有消息發(fā)布。

“手機(jī)電視還處于發(fā)展最初期。四張牌照可以在一定程度上減少壟斷，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)?！辟惖项檰柗治鰩煆堢J(rèn)為，這是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)正式啟動(dòng)的一個(gè)標(biāo)志。而這個(gè)產(chǎn)業(yè)，可能是個(gè)超過千億元的金礦。

傳統(tǒng)的電信運(yùn)營(yíng)商也在加快爭(zhēng)奪的腳步

自2004年廣州移動(dòng)正式向全球通GPRS用戶提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)以來，中國(guó)移動(dòng)已在多個(gè)城市進(jìn)行了手機(jī)電視業(yè)務(wù)推廣。一個(gè)月前，中國(guó)移動(dòng)正式收購(gòu)了鳳凰衛(wèi)視19.9％股份，為其手機(jī)電視戰(zhàn)略再下一城。

中國(guó)聯(lián)通公司副總裁李正茂則表示，聯(lián)通開通的流媒體電視業(yè)務(wù)已達(dá)到約60個(gè)頻道，涵蓋了國(guó)內(nèi)的主要電視臺(tái)。此外，聯(lián)通公司還在上海、北京和天津等地展開了對(duì)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的測(cè)試工作。

盡管各自陣營(yíng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但廣電和電信之間的合作趨勢(shì)明顯?！八膹埮普蘸退拇箅娦胚\(yùn)營(yíng)商，這個(gè)數(shù)字的相同或許不是巧合，我認(rèn)為這是廣電、電信之間搏弈的結(jié)果，也是促進(jìn)未來合理合作和競(jìng)爭(zhēng)的一種巧妙安排?！币晃粡V電系統(tǒng)有關(guān)人士分析說。

產(chǎn)業(yè)鏈的“圈地戰(zhàn)”

手機(jī)牌照的頒發(fā)，加劇了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“圈地運(yùn)動(dòng)”。

在過去一年，擁有全國(guó)惟一牌照的東方龍四處出擊，除與中國(guó)移動(dòng)、中聯(lián)通和國(guó)內(nèi)多個(gè)城市展開合作外，也開始同內(nèi)容提供商頻頻接觸。

盡管遲到，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)三家牌照運(yùn)營(yíng)商，同樣在加速“圈地”。

“他們勢(shì)必會(huì)和各地電視臺(tái)、電信運(yùn)營(yíng)商商談，通過成立子公司或合作的方式，壟斷各地的資源。”一個(gè)知情人士透露說。

另?yè)?jù)他分析，為了形成相對(duì)的壟斷，這些牌照運(yùn)營(yíng)商還有可能選擇不同的標(biāo)準(zhǔn)。目前，上海文廣選擇了韓國(guó)的DMB標(biāo)準(zhǔn)，其他集團(tuán)可能選擇其他的標(biāo)準(zhǔn)。如日本的單波段微波數(shù)字電視服務(wù)、美國(guó)的高通主導(dǎo)的MediaFLO技術(shù)。

圍繞這一新興產(chǎn)業(yè)，上游芯片廠商、終端產(chǎn)品生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商也都看到了機(jī)會(huì)。

5月，英特爾宣布將與手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商和終端廠商合作，推動(dòng)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；推崇歐洲D(zhuǎn)VB-H技術(shù)的諾基亞也在與廣電總局洽談，試圖在中國(guó)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視技術(shù)DVB-H的測(cè)試；韓國(guó)三星和LG已經(jīng)搶先獲得上海文廣的青睞，其中LG得到了30萬(wàn)部流媒體手機(jī)的定單。

“大家選擇哪種標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)是個(gè)很迫切的現(xiàn)實(shí)問題。”諾基亞公關(guān)部資訊經(jīng)理高超告訴《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》，廣電和電信的一致共識(shí)是，在2008年奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視的商用。按照這個(gè)時(shí)間表，中國(guó)必須在2007年底實(shí)現(xiàn)商用測(cè)試，在2006年底進(jìn)行初步技術(shù)測(cè)試。

內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)

圍繞手機(jī)電視內(nèi)容的爭(zhēng)奪也同樣激烈。據(jù)3G門戶網(wǎng)總經(jīng)理鄧裕強(qiáng)介紹，3G門戶所掌握的技術(shù)，已完全具備為手機(jī)電視提供內(nèi)容的能力。3G門戶網(wǎng)曾投入巨資，提供大量的手機(jī)視頻內(nèi)容。目前，開始嘗試提供手機(jī)電視的服務(wù)。

國(guó)內(nèi)另一家流媒體內(nèi)容提供商——北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司，最近也與廣電部門密商手機(jī)電視業(yè)務(wù)合作事宜。其內(nèi)部人士表示，這將是他們最主要的戰(zhàn)略之一。

但風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。一前車之鑒是，2004年殺入手機(jī)電視領(lǐng)域的西伯爾科技集團(tuán)，曾因斥巨資獨(dú)家買斷LG流媒體手機(jī)C950而一夜成名。但它后來投資300萬(wàn)元拍攝的25分鐘的手機(jī)電視劇《約定》，卻遭到了廣電總局的禁播。

對(duì)于目前眾多內(nèi)容提供商而言，政策風(fēng)險(xiǎn)不得不防。尤其是對(duì)電信內(nèi)容提供商而言，他們傳統(tǒng)的彩鈴、短信的內(nèi)容生產(chǎn)方式，顯然不能滿足這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的要求。

盡管中國(guó)有4億手機(jī)用戶有待開發(fā)，但對(duì)尚在襁褓的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)而言，其中的無窮變數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)，值得深慮。