松下手機黯然暫別海外市場

　　北京工廠轉產3G手機，將裁員1400人

　　又一家日本手機廠商黯然作別競爭激烈的中國手機市場。近日，松下移動通信株式會社正式發(fā)表聲明稱，將全面退出海外的2G、2.5G手機市場，中國市場也包括其中；與此同時，其在華的合資工廠松下普天通信設備有限公司將轉產3G手機。

　　據(jù)透露，此次松下停產2G及2.5G手機將裁員1400余人，整個計劃從2006年的1月1日開始全面啟動。

　　在華份額不足1%

　　松下手機退市的直接原因，自然是經營不善。以中國市場為例，目前松下手機的占有率已經不到1%，已然淪落到國產手機二三線品牌的水平。根據(jù)賽諾公司提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年，松下手機的市場份額就下滑了40%，是洋品牌手機中份額下滑最快的品牌。

　　究其原因，對于中國手機市場消費特性的把握不到位至為關鍵。2000年，松下手機曾經以具備16和弦鈴聲的GD90、GD92紅極一時，2002年首批推出彩信手機GD88使其中國業(yè)務達到高峰。但因為硬件故障發(fā)生召回事件后，松下就再也找不回市場感覺。雖然確定了主攻中高端產品的基本路線，但在實際產品上，松下手機缺失明顯，如外形設計缺乏變化、價格調整反應過慢、新品數(shù)量極為有限等。最終，松下還是沒能逃脫黯然暫別中國市場的結局。

　　不過，松下在宣布停產2G、2.5G手機的同時也承諾，現(xiàn)有產品的銷售和相關服務工作仍將繼續(xù)，這意味著已經購買了松下手機的用戶暫時還不用擔心。但是對于準備購買手機的用戶來說，停產則意味著維修用的配件也將越來越少，松下手機也因此不再具有購買價值。據(jù)此推算，明年上半年之前，松下手機將會在銷售渠道徹底絕跡。

　　轉向3G亦將艱難

　　根據(jù)松下移動的聲明，此次海外全面停產2.5G手機的主要目的是希望將更多的精力集中到目前在全球蓬勃發(fā)展的3G手機上，通過技術優(yōu)勢在新興市場打一場翻身仗。但就中國市場的情況而言，這個戰(zhàn)略目標要得以實現(xiàn)則頗為困難。

　　其一，目前松下在3G手機方面還未形成足夠完備的產品系列。就海外市場的情況來看，松下僅在日本市場推出了數(shù)款3G手機，在歐美等主流的3G市場均未獲得批量訂單。這主要是因為松下的3G手機數(shù)量較少，而且款式單一，比較難以迎合歐美市場的歡迎，而這種“陋習”如果不能改觀的話，松下手機也未必能在中國的3G市場討到好處。

　　其二，由于松下已經宣布退出中國現(xiàn)有的2G、2.5G手機市場，這無疑會令其在消費者心目中的品牌形象蒙上一層陰影。

　　而且，中國3G牌照還沒有頒發(fā)，即便向預測中那樣在明年上半年發(fā)出的話，基于網(wǎng)絡建設等原因，3G手機的市場銷售也要到年底才能正式啟動。而這一年的過程中，松下手機的品牌將處于“真空期”，要想在3G啟動后彌補這段缺失顯然也有不少困難。因此，松下手機在中國3G時代的前景也不容樂觀。

　
　　記者觀察

　　日系手機為何“水土不服”

　　在日本市場一直“大名鼎鼎”的松下、東芝、三菱等手機品牌，今年以來卻一個接一個地敗走麥城。

　　事實上，根據(jù)信產部的手機銷量排名，除了NEC稍好之外，包括三洋、三菱、松下在內的多家日資手機企業(yè)一直處于第三集團之后，遠遠落后于諾基亞、摩托羅拉等歐美廠商。

　　對此，京瓷副總經理孫有安曾表示，由于日資手機品牌大多采取其在本土經營手機的方法，把銷售手機的希望寄托在獲得運營商訂單上，因此喪失了中國絕大多數(shù)的手機零售市場。同時，日資手機企業(yè)高管層中缺乏對中國市場足夠了解的本土經理人，因此造成對市場反應慢，而部件采購也大多依賴日本進口，造成生產成本過高。

　　分析人士認為，如果日資手機企業(yè)不能及時改變在華經營策略，仍會繼續(xù)上演類似的敗退事件。即將到來的3G盛宴好像也很難改變它們的命運。在中國，這些日系手機與中國運營商的關系其實若即若離，在未來的3G市場能分到多少機會還不得而知。

　　值得注意的是，以NEC、京瓷為代表的日系企業(yè)今年以來也悄悄地進行“變革”。例如NEC為了重新進入中國市場，已經在去年年中從摩托羅拉挖來前中國區(qū)總裁盧雷統(tǒng)領中國區(qū)業(yè)務。京瓷則更多地進軍低端市場，大力爭奪聯(lián)通的采購訂單。

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　　日系品牌敗退史

　　東芝

　　今年3月，東芝手機在長期扭虧為盈無望的情況下，從南京普天王芝公司撤資，正式退出了中國的CDMA手機市場。這家合資公司成立5年以來，從未實現(xiàn)盈利。

　　三菱

　　今年8月，市場傳言三菱手機將退出中國內地市場，生產商三菱數(shù)源移動通信有限公司隨后否認了這消息。但是，三菱手機在海外市場節(jié)節(jié)敗退卻是事實，今年4月退出了歐洲市場，今年6月又宣布撤離中國臺灣市場。