兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?兒童可穿戴市場(chǎng)的特殊之處在于，孩子喜歡高科技的產(chǎn)品，而定位、通話等功能的加持讓其擁有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，家長(zhǎng)也愿意購(gòu)買試用。

　　對(duì)于成年人而言，一款智能手表很可能是累贅的(功能不完善)，但兒童的消費(fèi)觀念基本是模糊的，簡(jiǎn)單的廣告甚至是五顏六色的現(xiàn)場(chǎng)擺設(shè)很可能就會(huì)引起兒童的消費(fèi)欲望。一款智能手表，多彩的顏色加上鮮艷的屏幕就會(huì)成為兒童喜愛(ài)的玩具。雖然這樣的硬件兒童自身并沒(méi)有能力購(gòu)買，但這并不影響兒童的購(gòu)買力。兒童的消費(fèi)欲望會(huì)倒逼家長(zhǎng)為其買單，哪怕這樣一款產(chǎn)品并不實(shí)用。對(duì)于家長(zhǎng)而言，就算知道智能手表或是智能跑鞋等可穿戴設(shè)備并不實(shí)用，也會(huì)抱著試一試、哄孩子開心的態(tài)度選擇購(gòu)買。

　　兒童可穿戴市場(chǎng)不僅僅由市場(chǎng)供需因素所決定，它本身就是一個(gè)以復(fù)雜的社會(huì)因素、心理因素以及家庭因素所主導(dǎo)的特殊市場(chǎng)，在這個(gè)特殊市場(chǎng)中，市場(chǎng)熱度也隨之而來(lái)。面對(duì)這樣一個(gè)特殊的市場(chǎng)，廠商的營(yíng)銷策略也起到了推波助瀾的作用。以小天才兒童電話手表為例，其渠道能力之強(qiáng)出乎大多數(shù)人的意料。它的柜臺(tái)遍布縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，幾乎所有學(xué)校旁邊的文具店中都能看到一兩臺(tái)五顏六色的小天才兒童電話手表，這種精準(zhǔn)且深入終端消費(fèi)群體的銷售策略讓它贏得了市場(chǎng)。

　　仍需革新，現(xiàn)有產(chǎn)品依舊存在邏輯漏洞

　　兒童可穿戴市場(chǎng)雖然火熱，但它依舊面臨不少需要解決的問(wèn)題。從產(chǎn)品邏輯上來(lái)看，多數(shù)兒童可穿戴設(shè)備存在嚴(yán)重的邏輯漏洞。所謂的兒童手表和兒童跑鞋等可穿戴設(shè)備其實(shí)從防丟的角度來(lái)說(shuō)，并不怎么實(shí)用。日常監(jiān)視兒童行蹤還好，若是遭遇極端特殊情況，犯罪分子稍有常識(shí)就有可能將兒童身上的手表等可定位設(shè)備遺棄，讓這些設(shè)備毫無(wú)用武之地。除此之外，兒童可穿戴設(shè)備隨著兒童年齡的增長(zhǎng)，很可能會(huì)造成心理的逆反效應(yīng)。家長(zhǎng)為兒童配上這些設(shè)備的目的是為了隨時(shí)了解兒童行蹤，但隨著孩子自我意識(shí)的覺(jué)醒，也許會(huì)對(duì)這類設(shè)備產(chǎn)生抵觸心理。更值得注意的是，父母的手機(jī)是兒童可穿戴設(shè)備的控制器，如果父母與孩子之間的通訊被不法分子破解，反而會(huì)加重孩子的危險(xiǎn)程度。

　　兒童市場(chǎng) 可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦?去年年末，樂(lè)視推出了“樂(lè)視兒童”，這是為家庭用戶打造的家庭教育類產(chǎn)品，同時(shí)它還推出了與其生態(tài)相關(guān)的多款兒童智能硬件?？梢哉f(shuō)，兒童智能生態(tài)圈的建立將進(jìn)一步促進(jìn)未來(lái)兒童智能穿戴設(shè)備的發(fā)展。

　　當(dāng)然，兒童可穿戴設(shè)備的邏輯漏洞或是技術(shù)困境并不代表這個(gè)行業(yè)沒(méi)有未來(lái)。如今諸多的兒童智能手表、兒童智能鞋子等產(chǎn)品并非不好，而是存在弊端，朝場(chǎng)景化、教育化等層面發(fā)展可能會(huì)是一些更好的嘗試。以兒童智能牙刷Grush為例，牙刷中的傳感器可以探測(cè)到刷頭的碰觸、強(qiáng)度、旋轉(zhuǎn)角度和時(shí)間等，將牙刷通過(guò)藍(lán)牙連接App后，平板中的游戲會(huì)有各色小怪物出現(xiàn)在牙齒的不同位置，兒童需要對(duì)照游戲在每顆牙齒上“打怪獸”即可完成刷牙。實(shí)際上，游戲中怪物出現(xiàn)在牙齒上的位置以及殺死怪物所需要的時(shí)間、角度、力度都是根據(jù)牙醫(yī)專家的指導(dǎo)來(lái)設(shè)計(jì)的。不得不說(shuō)，這種在寓教于樂(lè)、引入場(chǎng)景的方法是當(dāng)前技術(shù)難以突破的情況下最應(yīng)該嘗試的做法。此外，如今萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢(shì)愈加明顯，在5G網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、曲面屏等前沿技術(shù)的組合推動(dòng)下，兒童可穿戴設(shè)備才能迎來(lái)真正的黃金時(shí)代。

　　怎么看?

　　為什么現(xiàn)在越來(lái)越多的公司都將可穿戴設(shè)備瞄向兒童市場(chǎng)?正如前文所說(shuō)，兒童可穿戴市場(chǎng)有個(gè)很好的切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，那就是安全和陪伴。兒童可穿戴設(shè)備可能在拐賣兒童等極端情況下沒(méi)有用，但現(xiàn)實(shí)生活中孩子走丟的情況也時(shí)有發(fā)生，特別是在大型商場(chǎng)等人群密集地區(qū)，孩子走丟以后家長(zhǎng)通過(guò)App查看位置尋找遠(yuǎn)比聯(lián)系保安或者廣播臺(tái)方便。

　　毋庸置疑，兒童可穿戴市場(chǎng)的需求和發(fā)展空間確實(shí)巨大。隨著巨頭、創(chuàng)業(yè)者、資本的涌入，兒童智能手表、兒童智能鞋、兒童智能服飾等多樣化的產(chǎn)品形態(tài)的出現(xiàn)，讓我們覺(jué)得幾乎兒童身上的每一寸肌膚都是可利用的，兒童可穿戴市場(chǎng)看上去一片美好。據(jù)GfK(捷孚凱)可穿戴市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析，200~500元為目前兒童智能手表的主要價(jià)格區(qū)間。對(duì)于未來(lái)，相信隨著兒童可穿戴市場(chǎng)的持續(xù)火爆，加入混戰(zhàn)的廠商為了市場(chǎng)份額往往會(huì)采用低價(jià)策略，未來(lái)的兒童可穿戴產(chǎn)品將會(huì)更加普及。盡管目前兒童可穿戴產(chǎn)品在技術(shù)、設(shè)計(jì)、功能等層面依舊存在不少問(wèn)題，但它的確是可穿戴領(lǐng)域的另一座金礦。至少在國(guó)內(nèi)，以360兒童手表、小天才兒童電話手表為代表的兒童智能手表產(chǎn)品不是已經(jīng)在兒童可穿戴市場(chǎng)撕開了一道口子并取得了不小的成就嗎?