消息人士透露，2年后，時代華納有線曾嘗試與蘋果合作，通過Apple TV提供電視服務，挑戰(zhàn)衛(wèi)星電視和電信公司。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)和庫伊遂開始與時代華納有線時任首席執(zhí)行官格倫·布雷特(Glenn Britt)和其他高管洽談。

　　庫克還與康卡斯特掌門布萊恩·羅伯茨(Brian Roberts)洽談，承諾只通過有線電視公司銷售蘋果機頂盒和服務。

　　據(jù)參與談判的人士稱，蘋果要求從有線電視公司獲得每用戶每月10美元的分成，而且不排除未來提高分成比例的可能性。蘋果還要求用戶利用Apple ID登錄電視服務，雖然康卡斯特和時代華納有線負責收費和客戶服務。

　　傲慢

　　接近談判的部分人士稱，蘋果不愿意分享重要細節(jié)，其中包括用戶如何操作頻道菜單。羅伯茨甚至沒有看到蘋果提出的用戶界面。

　　時代華納有線前高管在一次會議上問蘋果高管，“能把用戶界面簡單地勾勒到餐巾紙背面嗎?”一名蘋果高管回答說，軟件將比“你們見過的其他任何軟件都要好”。

　　2013年，庫伊與布雷特、時代華納首席執(zhí)行官杰夫·比克斯(Jeff Bewkes)和其他高管在布雷特的辦公室進行會談。據(jù)一名消息人士稱，庫伊遲到了10分鐘，而且身穿花襯衫、牛仔褲，腳穿網球鞋但沒有穿襪子。其他與會高管則西裝革履。

　　蘋果希望在點播服務中包含全部熱播節(jié)目，并提出了其他要求。電視頻道所有者則質疑蘋果不了解電視行業(yè)。蘋果曾表示，新服務要求通常會讓人感到不安的新變化。

　　到2014年末，雙方的談判趨冷。蘋果再次改變了方向，希望打造通過互聯(lián)網傳輸?shù)?ldquo;捆綁式服務”。庫伊開始就流媒體電視服務與迪士尼、哥倫比亞廣播公司、?？怂购推渌麄髅焦窘忧?，目標是通過25個頻道吸引拋棄傳統(tǒng)有線電視服務的消費者。

　　知情人士披露，蘋果要求獲得熱播節(jié)目當前和過去的內容，以及在全球發(fā)布的權利，以便其服務能進軍海外市場。

　　為了讓用戶能觀看本地內容，庫伊要求廣播網絡與電視臺達成協(xié)議。傳統(tǒng)有線電視和衛(wèi)星電視公司通常自己與電視臺達成類似協(xié)議。

　　頻道所有者通常希望其所有頻道都包含在服務中，以獲得盡可能高的月租費。相反，蘋果希望下調服務價格。知情人士透露，蘋果認為迪士尼節(jié)目價值為每用戶每月13美元，要求迪士尼自己選擇包含在服務中的頻道。

　　一名消息人士披露，比克斯呼吁庫伊在服務中包含更多內容，提高對用戶的收費。

　　知情人士稱，付費電視服務提供商每年給迪士尼貢獻約100億美元營收，迪士尼高管擔憂，接受蘋果的條件意味著其他發(fā)行商可以享受同等待遇。當?shù)鲜磕嵋笤诜罩邪侨Y擁有的A+E Networks頻道時，遭到蘋果冷遇。

　　部分傳媒公司高管則認為，庫伊在嚇唬他們。庫伊常對他們說的一句話是，“我們與迪士尼、?？怂惯_成了合作關系，你們不與我們合作?”

　　一名消息人士稱，去年夏季，?？怂购吞O果就《?？怂剐侣劇泛偷胤叫泽w育電視網絡的價格達成一致，開始談判合同條款。迪士尼也沒有與蘋果正式簽訂合作協(xié)議。

　　庫伊曾表示，電視產業(yè)的談判過于復雜了，“我有足夠的時間”。

　　新途徑

　　蘋果在嘗試兩種新途徑。它已經修改了Apple TV設備，使電視網絡和其他節(jié)目所有者能為Apple TV開發(fā)應用，并在進行相關開發(fā)工作，使用戶只需一次登錄，即可訪問所有這些應用。蘋果還在加大原創(chuàng)節(jié)目制作力度。目前，大多數(shù)蘋果原創(chuàng)節(jié)目都旨在推廣蘋果流媒體音樂服務和App Store。

　　蘋果高管曾與好萊塢高管初步討論創(chuàng)作可以與《紙牌屋》媲美的高質量電視劇事宜。蘋果還與影視制作公司討論為iTunes制作節(jié)目的事宜，它愿意向合作方提供保底營收。

　　原創(chuàng)節(jié)目有助于提振iTunes視頻下載業(yè)務，Netflix等流媒體視頻服務大行其道使iTunes視頻下載業(yè)務受到打壓。

　　消息人士透露，蘋果聘請不太知名的制片人克里斯·康托格里斯(Chris Contogouris)作為部分項目的中介。當康托格里斯代表蘋果競購英國熱播節(jié)目《Top Gear》的衍生節(jié)目時，好萊塢高管對此目瞪口呆，因為知名節(jié)目的談判通常會有各方高層參與。康托格里斯未就此置評。

　　接近蘋果的一名消息人士稱，蘋果競購的目的只是抬高亞馬遜的成本。亞馬遜競購到了這檔節(jié)目。

　　庫克在周二的財報分析師電話會議上表示，蘋果的電視努力才剛剛起步，“你們無需看我們取得的成就和已經實現(xiàn)的目標”。