Apple Watch顛覆傳統(tǒng)腕表市場(chǎng)?

　　現(xiàn)象：瑞表出口數(shù)據(jù)下滑， 部分品牌減產(chǎn)裁員

　　瑞士鐘表業(yè)在腕表業(yè)的地位有目共睹，中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)也成為其重要的出口市場(chǎng)。而自2012年開(kāi)始，瑞士鐘表對(duì)華出口的增速開(kāi)始出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，部分腕表品牌也頻頻出現(xiàn)業(yè)績(jī)預(yù)警。在此背景下，不少瑞士手表品牌開(kāi)始訴諸于消極措施以求自保。

　　據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)報(bào)道，隸屬于全球第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)的Cartier 卡地亞日前表示由于市場(chǎng)需求減弱，品牌將會(huì)減產(chǎn)，具體措施為從11月開(kāi)始減少其位于瑞士Villars-sur-Glane的一間制表工場(chǎng)中230名職工的工作時(shí)間至每周四天。品牌發(fā)言人稱減產(chǎn)決定“旨在保護(hù)就業(yè)”，“在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下”是“必要的”措施，而且品牌尚未決定減產(chǎn)的限期。

　　無(wú)獨(dú)有偶，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH手表部門(mén)總監(jiān)Jean-Claude Biver 也對(duì)外透露Tag Heuer 豪雅也將減產(chǎn)，同時(shí)會(huì)裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)。

　　據(jù)稱，瑞士腕表近一兩年出口增長(zhǎng)輕微，2014年至今整體增幅僅2.7%，遠(yuǎn)差過(guò)Jean-Claude Biver 預(yù)期的4%-6%，8月份出口額更因香港告急下跌0.2%至14.934億瑞士法郎。對(duì)于瑞士腕表來(lái)說(shuō)，未來(lái)的日子或許更難熬。瑞士寶盛銀行分析師Patrik Lang 接受彭博社訪問(wèn)時(shí)稱，瑞表當(dāng)前的出口形勢(shì)“顯然比2009年更差”，在瑞士擁有6個(gè)制表工場(chǎng)約1600名職工的Cartier卡地亞亦曾于2009年連續(xù)減產(chǎn)幾個(gè)月，當(dāng)時(shí)涉及500名職工。他認(rèn)為行業(yè)未來(lái)數(shù)月內(nèi)將難以復(fù)蘇，因此品牌需采取措施控制庫(kù)存。

　　觀點(diǎn)：智能腕表與高端腕表的競(jìng)爭(zhēng)不在一個(gè)維度

　　“現(xiàn)在的市場(chǎng)的確存在一些挑戰(zhàn)，”談及腕表市場(chǎng)的一些變化，伯爵中國(guó)行政總裁 Thomas Bouillonnec在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)如是表示，但其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)持非常樂(lè)觀的態(tài)度?！伴L(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)還是很大的。伯爵同時(shí)也走在一條正確的道路上，我們始終提供好的產(chǎn)品，在質(zhì)量和設(shè)計(jì)方面都走在前列。所以，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們對(duì)未來(lái)市場(chǎng)還是持非常樂(lè)觀的態(tài)度?，F(xiàn)在的市場(chǎng)雖然存在一些挑戰(zhàn)，但是我們注重質(zhì)量，我們有好的產(chǎn)品?；诖?，我們整體還是比較樂(lè)觀的。”

　　對(duì)于Apple Watch是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)腕表行業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊的問(wèn)題，Thomas Bouillonnec則表示，“智能手表市場(chǎng)會(huì)變大，但是智能手表和我們傳統(tǒng)手表是兩種不同的表類(lèi)，這是兩個(gè)完全不同的市場(chǎng)。智能手表市場(chǎng)的變大也并不會(huì)影響我們的市場(chǎng)，不過(guò)我也很好奇將來(lái)會(huì)發(fā)生些什么樣的變化。目前我們還是堅(jiān)持自己傳統(tǒng)機(jī)芯的制造和生產(chǎn)?！?/p>

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷坦言，智能手機(jī)、移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)達(dá)，對(duì)于大眾群體的腕表消費(fèi)的確產(chǎn)生了很大的影響，它顛覆了人們的時(shí)間習(xí)慣。這也讓很多品牌不得不改變其產(chǎn)品的研發(fā)策略，包括產(chǎn)品定價(jià)和品牌定位等。但要說(shuō)，Apple Watch將顛覆傳統(tǒng)腕表市場(chǎng)，也沒(méi)有那么夸張。

　　“因?yàn)槠鋵?shí)這種智能設(shè)備的更新?lián)Q代非?？?，Apple Watch的出現(xiàn)，我覺(jué)得是一個(gè)階段下的這種移動(dòng)終端設(shè)備經(jīng)歷的升級(jí)和過(guò)渡。這種產(chǎn)品我覺(jué)得會(huì)回歸一個(gè)本質(zhì)，Pad、筆記本、手機(jī)，最后它會(huì)回歸成單一設(shè)備。所以現(xiàn)在智能市場(chǎng)出現(xiàn)的一切設(shè)備我覺(jué)得都是為了未來(lái)的極致單品在做準(zhǔn)備。因此我覺(jué)得它會(huì)短期內(nèi)對(duì)一些石英表、電子表產(chǎn)生較大沖擊。而對(duì)于一些高端腕表，特別是機(jī)械表，它們不是從一個(gè)維度來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的。”

　　預(yù)測(cè)：腕表市場(chǎng)將走向兩極

　　對(duì)于卡地亞、豪雅的產(chǎn)能收縮，周婷認(rèn)為這只是單個(gè)品牌的問(wèn)題。“這跟品牌當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)狀況是有關(guān)系的，可能短期內(nèi)需要通過(guò)裁員減產(chǎn)來(lái)降低成本。這是單一品牌的問(wèn)題，不具備代表性?！彼€表示，對(duì)于一些腕表品牌的增速下滑，其實(shí)是跟品牌自身在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略是有直接關(guān)系的。特別是走禮品路線為主的腕表，其受的打擊是最嚴(yán)重的。對(duì)于腕表市場(chǎng)的前景，周婷還是充滿信心。其告訴本報(bào)記者，“這個(gè)高端腕表市場(chǎng)其實(shí)還是在擴(kuò)容的，而且從消費(fèi)需求上講也沒(méi)有減弱，只是消費(fèi)外流還是比較嚴(yán)重的?！?/p>

　　她分析，整個(gè)腕表市場(chǎng)整體來(lái)講是走向兩極的：一極是時(shí)尚化大眾化。這類(lèi)腕表的佩戴不是為了計(jì)時(shí)，而是為了裝飾，把它當(dāng)珠寶配飾一樣去佩戴。這意味著大價(jià)格在3千到3萬(wàn)之間的以裝飾功能為主的時(shí)尚型手表，是整個(gè)市場(chǎng)的大眾型消費(fèi)者的需求主流;另外一極則走向超高端，就是真正的高端腕表和頂級(jí)腕表。高資產(chǎn)人群還有專業(yè)的手表消費(fèi)者歡迎。

　　“未來(lái)腕表市場(chǎng)是走向這兩極，和現(xiàn)在很多各種品牌雜亂在一起的這種發(fā)展?fàn)顩r是不一樣了。事實(shí)上在過(guò)去的幾年中，腕表品牌一直是靠市場(chǎng)需求把品牌的銷(xiāo)售推動(dòng)起來(lái)的，并不是很多腕表品牌真正自己做出來(lái)的一個(gè)市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)出來(lái)的一個(gè)市場(chǎng)。所以當(dāng)消費(fèi)逐漸回歸理性、消費(fèi)出現(xiàn)升級(jí)的這種情況下，很多腕表品牌的反應(yīng)速度是比較慢的，它不能很有效地在短期內(nèi)快速檢驗(yàn)市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)策略，又相應(yīng)地沒(méi)有有效地一個(gè)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)。所以它們現(xiàn)在受到影響是特別特別大。不過(guò)從消費(fèi)的角度來(lái)講，我依然看好整個(gè)腕表市場(chǎng)的發(fā)展，特別是高端腕表這一塊?！?/p>

　　可穿戴生存論：剛需是王道

　　中國(guó)市場(chǎng)上目前主流的可穿戴或者智能硬件主要包括以下一些種類(lèi)：智能手表、手環(huán)、智能眼鏡、智能血壓儀器、空氣質(zhì)量檢測(cè)儀器等等。在筆者看來(lái)，任何不以實(shí)用為目的的可穿戴產(chǎn)品都是耍流氓，而現(xiàn)在看來(lái)醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域的穿戴設(shè)備是最符合“實(shí)用”二字，最能滿足用戶剛性需求的。這個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)品，只要能真正解決用戶的剛性需求，就會(huì)持續(xù)火爆下去，這類(lèi)型產(chǎn)品可以是測(cè)量身體血壓的工具、可以是戒嚴(yán)濾嘴產(chǎn)品、可以是母嬰胎儀、可以是輔助走路的假肢、可以是按摩器，總之實(shí)用又好用就會(huì)有市場(chǎng)。除此之外，防止兒童走丟或者丈夫出軌的定位儀器也是剛性需求。

　　就此我看可以預(yù)見(jiàn)，大部分的智能手環(huán)、眼鏡這種產(chǎn)品由于自身的使用局限性，最終會(huì)逐步被淘汰(當(dāng)然，作為一個(gè)精美的裝飾品和裝逼神器還是有存在價(jià)值)，而且這種產(chǎn)品主打小眾路線，自身的功能完全可以被一步手機(jī)所取代，真正有價(jià)值的就是前文我提過(guò)的能和家庭健康相結(jié)合的產(chǎn)品，尤其是和健康智能檢測(cè)想結(jié)合的穿戴式產(chǎn)品。

　　這兩年來(lái)可穿戴設(shè)備在中國(guó)異軍突起，而可穿戴設(shè)備能真正火爆的原因就在于醫(yī)療市場(chǎng)的需求廣闊，并且這種需求正在和大數(shù)據(jù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面鏈接。

　　我們可以來(lái)看一下這組數(shù)據(jù)，在2012年可穿戴設(shè)備出貨量為230萬(wàn)部，2013年暴漲到765萬(wàn)部，2014年的數(shù)據(jù)雖然沒(méi)有出來(lái)，但我們預(yù)測(cè)能夠突破2000萬(wàn)臺(tái)。我在2014年8月底采訪康康血壓CEO曾明發(fā)的時(shí)候探討過(guò)可穿戴設(shè)備和醫(yī)療健康的關(guān)系，曾明發(fā)也認(rèn)同二者相互促進(jìn)的觀點(diǎn)。在曾明發(fā)看來(lái)，我國(guó)心腦血管病現(xiàn)患人數(shù)2.9億，其中一半以上與高血壓有關(guān)。每年約有350萬(wàn)人死于心腦血管病---占總死亡原因的首位(41%)，平均每10秒鐘就有1人死于心腦血管病。所以康康血壓應(yīng)市場(chǎng)需求而推出，能夠讓原本需要去醫(yī)院做的事情，在家里面自己就可以搞定。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和電子信息發(fā)展，讓我們對(duì)人的自身健康的探知變成可能，比如要想了解健康相關(guān)的數(shù)據(jù)和信息的話要通過(guò)醫(yī)院，現(xiàn)在有可穿戴設(shè)備變得容易?，F(xiàn)在通過(guò)我們?cè)O(shè)備采集懂啊的各種身體的相關(guān)的數(shù)據(jù)可以放在云端，而云端的各種數(shù)據(jù)又可以相互印證和交互，再配合其他過(guò)往的歷史數(shù)據(jù)和臨床經(jīng)驗(yàn)，這樣根據(jù)數(shù)據(jù)的變化也可以對(duì)病人的病情做出一些預(yù)判。

　　使用人越多，數(shù)據(jù)采集越多樣化，結(jié)果就越準(zhǔn)確。未來(lái)中國(guó)不同地域、不同職業(yè)的人群如果使用可穿戴設(shè)備人群足夠多，而且數(shù)據(jù)都能通過(guò)第三方的平臺(tái)進(jìn)行交換，那么這會(huì)是一場(chǎng)改變中國(guó)健康史的革命。

　　而真正有價(jià)值的數(shù)據(jù)一定是和健康相關(guān)的數(shù)據(jù)之間息息相關(guān)的，比如說(shuō)血壓、心率，對(duì)于一些已經(jīng)患有疾病的人來(lái)說(shuō)血糖、心電圖等也非常重要，只有這些數(shù)據(jù)提供給醫(yī)療機(jī)構(gòu)是有價(jià)值的。醫(yī)療機(jī)構(gòu)也會(huì)認(rèn)真分析這些關(guān)鍵生理健康數(shù)據(jù)，給出如何保健和用藥方面的建議等等。所以，大數(shù)據(jù)要想和可穿戴醫(yī)療設(shè)備結(jié)合，也必須是一些靠譜的有價(jià)值的數(shù)據(jù)，而非那些表面數(shù)據(jù)。