在發(fā)展手機(jī)電視購物上，韓國、日本的經(jīng)驗(yàn)可供我們借鑒。韓國用戶在用手機(jī)看電影資訊的同時，既可以點(diǎn)擊屏幕查看電影演員的履歷和相關(guān)的花邊新聞，也可以通過手機(jī)的支付功能直接購買電子化的電影票：如果是在收看烹飪節(jié)目，用戶可以將菜譜方便地調(diào)出、存儲或直接打印出來，還可以選擇自己感興趣的餐館預(yù)定位置。而日本的電視手機(jī)一般由兩塊屏幕組成，一塊用來顯示視頻圖像，一塊專門用來顯示相關(guān)商務(wù)信息，方便用戶咨詢和購買。

　　4　我國手機(jī)電視運(yùn)營商業(yè)模式趨勢展望

　　從前文對“廣播”和“點(diǎn)播”兩類手機(jī)電視運(yùn)營模式的分析中可以看出，基于單向傳輸廣播網(wǎng)技術(shù)下的“廣播”模式，在供應(yīng)鏈方面無法開展節(jié)目定制與點(diǎn)播等互動業(yè)務(wù)，而在營收鏈方面或者只能單純依賴廣告，或者需要重新建立收費(fèi)與用戶管理機(jī)制，市場拓展?jié)摿Σ淮蟆６⒂诜涓C網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的“點(diǎn)播”模式則受制于下行傳輸容量的限制，業(yè)務(wù)質(zhì)量比較難以保障，而且需要占用3G的系統(tǒng)的核心頻率，造成機(jī)會成本較高。但是，前者的優(yōu)勢在于擁有豐富的內(nèi)容資源和創(chuàng)造能力，具有覆蓋面廣泛的廣播電視網(wǎng)，適合大規(guī)模用戶傳送節(jié)目，成本較低；后者則可以輕松的實(shí)現(xiàn)節(jié)目定制和互動，交互性強(qiáng)，且計(jì)費(fèi)方便，用戶管理和鑒權(quán)機(jī)制完善。

　　兩種模式雖各有優(yōu)缺點(diǎn)，但兩類傳播模式各自的特點(diǎn)之間具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，如果兩者合作，即可以發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)無信息堵塞問題與節(jié)目內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，又可以利用移動通信服務(wù)系統(tǒng)完整商業(yè)營運(yùn)機(jī)制及便于互動的蜂窩網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動、互補(bǔ)共贏。因而，雙輪驅(qū)動下的整合型手機(jī)電視模式應(yīng)該是最為合理與有效的方案。而隨著3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)運(yùn)營的深入展開以及廣電總局CMMB移動電視產(chǎn)業(yè)的全力推進(jìn)，基于廣電運(yùn)營商和移動運(yùn)營商密切合作的整合模式將會是我國手機(jī)電視商業(yè)模式的發(fā)展趨勢。

　　整合模式如圖8所示，廣電運(yùn)營商可以利用數(shù)字電視廣播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的下行傳輸，向用戶播送電視節(jié)目，用戶則利用蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播信息的上行傳輸，反饋需求定制信息，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的雙向互動。內(nèi)容服務(wù)商SP則依據(jù)用戶需求提供相應(yīng)的影視節(jié)目，經(jīng)廣電運(yùn)營商審核后，再通過廣播網(wǎng)絡(luò)將節(jié)目回傳播送給用戶。