領(lǐng)先者加速的時(shí)候，你卻在減速

　　M8的銷售狀況本來(lái)就不佳，HTC在M9上做的改進(jìn)幅度卻很小。反觀最暢銷機(jī)型的手機(jī)商，它們?cè)谕荒昀飳?duì)自己的旗艦機(jī)型做了大幅革新。三星是2014年全球排名第一的智能手機(jī)廠商，它在2015年發(fā)布了全新的、玻璃和金屬外殼的Galaxy S6，以及惹人矚目的、弧形屏幕的Galaxy S6 Edge。2014年蘋果排在全球第二位，2015年它推出了iPhone 6和6 Plus——這是兩款全新的產(chǎn)品，有全新的屏幕尺寸和設(shè)計(jì)。在2014年， HTC很可能排在第六至第十的范圍(市場(chǎng)份額列表只顯示前五名)，但2015年它的反應(yīng)卻慢于移動(dòng)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

　　對(duì)于M9，HTC的最大的升級(jí)應(yīng)該是采用了高通驍龍810的系統(tǒng)級(jí)芯片，但這款芯片存在發(fā)熱問(wèn)題，很快就會(huì)因?yàn)檫^(guò)熱而降頻，所以相對(duì)于2014的機(jī)型，這算不上太大的升級(jí)。關(guān)于過(guò)熱問(wèn)題報(bào)道，也讓消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)搭載高通驍龍 810的設(shè)備懷有戒心。

　　HTC知道這些芯片的發(fā)熱量高于正常范圍，因?yàn)槿魏稳酥灰淹嬉粫?huì)兒M9，就會(huì)注意到它的發(fā)熱量。但HTC仍然選擇了繼續(xù)采用810。也許是它認(rèn)為消費(fèi)者不會(huì)在意，或者不會(huì)注意到降頻?你很難看到有哪個(gè)OEM廠商會(huì)采用810，除非是它們另有算盤要打。HTC選擇810純屬自作自受。

　　大家以為M9會(huì)是這樣

　　“如果沒(méi)壞，就不要修它”，這個(gè)說(shuō)法沒(méi)錯(cuò)——但只適用于市場(chǎng)領(lǐng)軍者。

　　高通驍龍810過(guò)熱的問(wèn)題，是市場(chǎng)領(lǐng)軍者三星和蘋果都得以避開(kāi)的一個(gè)坑。它們與HTC之間的距離在進(jìn)一步拉大。蘋果從來(lái)不用高通芯片，因而不受影響。三星通常在美國(guó)發(fā)布的產(chǎn)品會(huì)使用高通芯片，但它把810遭到詬病當(dāng)成了一個(gè)契機(jī)，將其自家的Exynos芯片系列用到了美國(guó)發(fā)布的旗艦機(jī)型上。

　　HTC從未公布過(guò)M9的銷售數(shù)字，但是我們猜測(cè)這個(gè)數(shù)字很糟糕。來(lái)自供應(yīng)鏈的傳言稱，HTC可能會(huì)砍掉M9組件訂單的30%，一個(gè)運(yùn)營(yíng)商甚至將M9從產(chǎn)品陣容中撤下，原因是“銷售平淡。”

　　M9旗艦機(jī)不是HTC陷入困境的全部原因，但它很能說(shuō)明該公司存在的問(wèn)題。在其第二季度的報(bào)告中，HTC把自己的財(cái)務(wù)問(wèn)題歸咎于“中國(guó)對(duì)高端Android設(shè)備的需求放緩，較預(yù)期疲軟。” 該公司出品的其他高調(diào)設(shè)備只有一個(gè)，Nexus 9，這是一款性價(jià)比很低的平板電腦，做工不怎么樣。

　　HTC的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，因此6月時(shí)，華碩公開(kāi)考慮收購(gòu)該公司。 HTC也公開(kāi)回絕了華碩，表示“不會(huì)考慮收購(gòu)”。華碩有意收購(gòu)的消息傳出后，該公司股價(jià)狂漲10%，但在HTC表示拒絕后，股價(jià)又出現(xiàn)了大幅回跌。

　　HTC需要徹底改造它的旗艦機(jī)型，重新評(píng)估哪些功能很重要。而且，坦率地說(shuō)，HTC需要更加謙虛一些。在過(guò)去的幾年里，HTC的做派就好像它是一個(gè)自滿的市場(chǎng)領(lǐng)軍者，擁有最暢銷的智能手機(jī)似的。它一直采取“如果沒(méi)壞，就不要修它”的做法，在手機(jī)設(shè)計(jì)上，M7、M8和M9簡(jiǎn)直是如出一轍。當(dāng)你在市場(chǎng)份額表中被排入“其他”類別時(shí)，處境已經(jīng)有些尷尬。 HTC的手機(jī)一直不太好賣，但公司又一直沒(méi)有對(duì)它們進(jìn)行大幅升級(jí)。