“今年4月份，夏新將會(huì)推出幾款與微軟合作的GPS導(dǎo)航手機(jī)，目前正在測(cè)試階段。”夏新手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理吳添華日前向中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者透露。

角力GPS導(dǎo)航

易觀國(guó)際分析認(rèn)為，個(gè)人汽車(chē)保有量的增加、方便快捷的功能以及不斷走低的價(jià)格使GPS手機(jī)(包括內(nèi)外置GPS模塊的手機(jī))成為個(gè)人導(dǎo)航應(yīng)用的最佳產(chǎn)品。同時(shí)預(yù)計(jì)2007年國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航手機(jī)保有量將突破100萬(wàn)，GPS將成為MP3之后的第二個(gè)被手機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)。

由于導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)的巨大市場(chǎng)，作為后起之秀的GPS導(dǎo)航手機(jī)，現(xiàn)在吸引了越來(lái)越多手機(jī)終端廠家的注意。

在今年2月份的3GSM大會(huì)上，諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官康培凱再次強(qiáng)調(diào)了諾基亞將致力于引領(lǐng)移動(dòng)通信的下一步發(fā)展，并宣布了一系列終端和服務(wù)，其中包括諾基亞將在今年主推的GPS手機(jī)。諾基亞大中國(guó)區(qū)客戶及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁趙科林也表示，將會(huì)有不少諾基亞的手機(jī)可以支持GPS導(dǎo)航服務(wù)。據(jù)介紹，除了年前已經(jīng)發(fā)布的N系列導(dǎo)航手機(jī)N95已確定將登陸中國(guó)市場(chǎng)外，另一款已發(fā)布的諾基亞內(nèi)置GPS導(dǎo)航手機(jī)6110　Navigator也將在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售。

“因?yàn)镚PS導(dǎo)航手機(jī)是市場(chǎng)需求和技術(shù)發(fā)展的一個(gè)很好結(jié)合點(diǎn)，所以夏新將不遺余力地做好這一業(yè)務(wù)?！眳翘砣A表示。

面對(duì)國(guó)際巨頭“咄咄逼人”之勢(shì)，吳添華認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一直做中低端產(chǎn)品，都很辛苦。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，必須在中高端占位才能體現(xiàn)品牌張力?！皣?guó)內(nèi)廠商在國(guó)外其實(shí)也有不錯(cuò)的3G經(jīng)驗(yàn)，所以不是說(shuō)3G來(lái)到以后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就更不好活了。只是我們的動(dòng)靜沒(méi)有國(guó)外廠商的大。”

有相關(guān)人士也表示，盡管諾基亞E62始終高調(diào)打出GPS導(dǎo)航手機(jī)牌，不過(guò)其通過(guò)GPRS 2.5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)獲取地圖的方式在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用前景還不明朗，特別是在3G上馬之前。

據(jù)記者了解，在3月份，聯(lián)想移動(dòng)也曾推出支持微軟Windows Mobile 6操作系統(tǒng)的GPS導(dǎo)航手機(jī)ET600，“未來(lái)，我們有計(jì)劃將GPS模塊內(nèi)置在手機(jī)中，給消費(fèi)者提供一個(gè)集合GPS導(dǎo)航、手機(jī)通訊以及掌上辦公娛樂(lè)的整體解決方案。”聯(lián)想移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)部媒介主管姜曉瑛告訴中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者。

除了夏新和聯(lián)想，多普達(dá)、Mio、酷派、明基西門(mén)子等也都推出了自己的GPS導(dǎo)航手機(jī)。

“GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場(chǎng)聲音正在呈現(xiàn)出來(lái)，而且銷(xiāo)量也處在一個(gè)上升階段，國(guó)內(nèi)廠家這時(shí)候應(yīng)該扎扎實(shí)實(shí)將產(chǎn)品做好，將概念培育起來(lái)。在這樣一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，大家都是有機(jī)會(huì)的?！眳翘砣A認(rèn)為，“今年下半年應(yīng)該會(huì)更火熱一些。”

市場(chǎng)培育

目前，國(guó)外智能手機(jī)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入第三代智能手機(jī)Service Phone時(shí)代，與國(guó)外如火如荼的第三代智能手機(jī)火爆的場(chǎng)面相比，雖然國(guó)內(nèi)品牌如多普達(dá)、Mio、聯(lián)想等也不斷推出基于GPS應(yīng)用的新型電腦手機(jī)，但國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)上卻沒(méi)有多少聲音。

對(duì)于目前的沉靜局面，聯(lián)想移動(dòng)姜曉瑛表示，“GPS手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)面臨的主要瓶頸并不是技術(shù)，聯(lián)想在2003年就已經(jīng)推出融合了GPS功能的ET960智能手機(jī)。但是，具備GPS功能手機(jī)在中國(guó)并沒(méi)有形成規(guī)模市場(chǎng)，其原因之一是此類(lèi)產(chǎn)品目前成本較高，市場(chǎng)需求還處于培育期?！?

賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子事業(yè)部分析師張琰在接受記者采訪時(shí)也表示，雖然GPS定位智能手機(jī)在2006年獲得較大幅度增長(zhǎng)，但從終端數(shù)和發(fā)展情況來(lái)看，GPS定位智能手機(jī)仍處于市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)入階段：在終端方面，目前只有14款智能手機(jī)支持GPS定位功能，數(shù)量十分有限；在業(yè)務(wù)應(yīng)用方面，由于GPS不僅需要終端本身的支持，還需要專(zhuān)業(yè)電子地圖軟件公司不間斷地提供較精確的地圖圖像信息，這一業(yè)務(wù)本身的產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步，需要協(xié)調(diào)配合的方面還有待加強(qiáng)。因此，用戶即便是購(gòu)買(mǎi)了配有GPS定位功能的手機(jī)終端產(chǎn)品，實(shí)際應(yīng)用情況也十分有限。其次，手機(jī)終端只是GPS定位應(yīng)用所選擇的終端之一，許多數(shù)碼產(chǎn)品也能夠提供這項(xiàng)功能，加之GPS目前主要應(yīng)用于車(chē)載定位方面，用戶對(duì)終端的選擇范圍很廣，這在一定程度上也對(duì)GPS定位智能手機(jī)造成很大的替代影響。

“對(duì)于GPS這項(xiàng)功能而言，市場(chǎng)中消費(fèi)者的應(yīng)用需求尚不明顯也不迫切，因此，手機(jī)廠商和GPS服務(wù)提供企業(yè)商還需要著手培育消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，如此才能擴(kuò)大整個(gè)的市場(chǎng)規(guī)模?！睆堢J(rèn)為。

在某IT網(wǎng)站做手機(jī)評(píng)測(cè)的張先生則告訴記者，GPS導(dǎo)航功能的確是一個(gè)不錯(cuò)的實(shí)用選擇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商目前在這一塊也正在認(rèn)真地做，但還是有一些技術(shù)缺陷，比如使用過(guò)程中，地圖很容易漂移且在兩幢高樓之間有時(shí)很難定位，另外地圖的即時(shí)更新也做得不是很好。

而對(duì)于GPS導(dǎo)航手機(jī)的普及問(wèn)題，姜曉瑛認(rèn)為，GPS手機(jī)的普及首先需要消費(fèi)者的使用成本大幅下降，包括產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)購(gòu)買(mǎi)的綜合成本。

“4月份夏新推出的GPS導(dǎo)航手機(jī)新品包括3000元以下和高端價(jià)位兩種，消費(fèi)者可以有更合理的選擇。”吳添華補(bǔ)充道。