今日,中國家電界的視線,全聚焦到了一個地方:綿陽。

　　因為,經(jīng)過了三年的醞釀和準備，第一條國內投資的等離子屏(PDP)生產線正式開始建設———虹歐PDP項目建設啟動暨長虹東元空調壓縮機項目開工儀式,今日在四川綿陽市經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)隆重舉行。

　　一天啟動兩個大項目，從彩電和空調兩個領域向上游產業(yè)鏈進軍，這在長虹的歷史上十分罕見。尤其是等離子屏，作為四川近期罕見的大項目，必將在四川工業(yè)史上留下濃墨重彩的一筆。這標志著長虹向再度輝煌邁出了關鍵性的跳躍，開始大踏步向平板電視上游產業(yè)鏈進軍。更重要的是，隨著該項目的啟動,綿陽有望崛起一個政府支持下的高水平大規(guī)模的“中國等離子屏產業(yè)集群”，形成“以點帶面”的巨大產業(yè)聯(lián)動效益。

　　今天

　　兩大項目同時動工

　　從綿陽城區(qū)往機場路，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內規(guī)劃有一片長虹工業(yè)園區(qū)，這里就是虹歐PDP項目生產線的建設地。

　　據(jù)了解，PDP項目一期總投資6.75億美元，達到年產PDP屏200萬片以上規(guī)模，量產后預計可實現(xiàn)年均銷售收入7億美元左右。最終通過三期建設，總投資超過20億美元，形成年產600萬片等離子顯示模組的能力。該生產線采用目前世界最先進的第五條八面取生產線，建成后，將成為中國第一條PDP屏生產線，主要量產42英寸、50英寸及以上PDP屏。

　　長虹東元空調壓縮機生產線項目，由四川長虹電器股份有限公司和東元電機股份有限公司共同合資承建(長虹出資75%，東元出資25%合資組建)。項目一期預計總投資4億元，總產能達到500萬臺，其中第一階段投資1.52億元，2007年12月量產，年產能達到280萬臺。

　　等離子屏、空調壓縮機，均居于家電產業(yè)鏈的上游。進入這兩大領域，充分表明長虹正根據(jù)趙勇上任后提出“三坐標戰(zhàn)略”，在產業(yè)價值鏈上向關鍵部品、軟件領域戰(zhàn)略延伸。

　　產品

　　P D P 屏奧運會前閃亮登場

　　在兩大項目中，最令人關注的是等離子屏項目。

　　據(jù)介紹，長虹在等離子項目上醞釀了三年之久。2006年4月，四川省工業(yè)強省會議上長虹正式確定要進軍等離子屏。2006年8月四川綿陽“長虹工業(yè)園”奠基，2006年12月世紀雙虹以9990美元收購荷蘭“Sterope公司”75%股權?？梢哉f，長虹的等離子屏項目正一步一步從“夢想變成現(xiàn)實”。

　　據(jù)了解，目前虹歐等離子項目的前期籌備工作正在緊鑼密鼓地進行。4月13日長虹正式獲得了綿陽市發(fā)改委綿市發(fā)改產業(yè)〔2007〕161號、四川省發(fā)改委川發(fā)改高技〔2007〕140號轉發(fā)的國家發(fā)改委發(fā)改高技〔2007〕796號《國家發(fā)展改革委關于四川虹歐顯示器件有限公司(籌)PDP顯示屏及模組生產項目核準的批復》，拿到了開工的“身份證”。4月23日，該企業(yè)舉行了設備招標會的第一次開標，4月28日舉行開工典禮。

　　目前，負責該項目的四川虹歐顯示器件有限公司(簡稱“虹歐”，由世紀雙虹、四川長虹、美國MP公司共同出資組建)正在商務部辦理成

　　立手續(xù)，預計5月份將獲得商務部關于合資公司建立的批復，6月正式在國家工商總局完成注冊工作。

　　根據(jù)計劃，該項目將在今天正式動工，并在明年4月建成，8月大批量生產，搶在奧運會之前使產品大量走向市場，從而實現(xiàn)國人用“中國屏看奧運會”的夢想。

　　目的

　　戰(zhàn)略突圍“掘金”平板

　　20億美元，對于任何一個企業(yè)都不是小數(shù)。

　　長虹為何要上馬等離子屏項目呢？為什么在這個時機選擇進入等離子屏產業(yè)而不是液晶屏產業(yè)呢？這是業(yè)界一直試圖破解的懸念。

　　長虹的答案很簡單：現(xiàn)實和未來的需要。

　　目前，彩電業(yè)正迎來平板時代。在發(fā)達國家，歐美等平板電視銷售收入超過電視業(yè)銷售額70%，日本的平板電視更是占據(jù)90%的市場份額。

　　國內平板電視從2004年開始啟動，并迅猛增長，在電視產業(yè)中所占的份額也越來越重。以長虹為例，2005年，平板銷售收入占該彩電總收入的20%；2006年，超過45%；今年預計將超過50%。

　　但在平板商機越來越大時，彩電企業(yè)卻喜悅不起來，相反感到一股巨大的壓力正撲面而來。

　　據(jù)了解，平板電視的構成中，顯示屏占整機成本的70%-80%，從某種意義上講，銷售平板電視就是銷售屏。

　　目前，屏的生產基本由跨國企業(yè)壟斷，處于產業(yè)鏈下端的國產平板電視廠家陷入十分被動的局面。在國內市場，雖然國內彩電企業(yè)在平板上保持了相當規(guī)模，但大多是“賠本賺吆喝”；海外市場，據(jù)統(tǒng)計數(shù)字顯示，出口正在大幅度下降。與之形成鮮明對比的是，外資品牌正在各大城市卷土重來。

　　正因為意識到平板顯示器件的重要性和產業(yè)鏈缺失的嚴重性，目前相關部門加大了對平板電視的支持。平板電視被列入國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃，甚至是“2006年至2020年信息產業(yè)中長期發(fā)展綱要”里最重要的發(fā)展項目之一?？萍疾吭凇笆晃濉逼陂g，給平板電視列了5億的專項資金；信產部在電子發(fā)展基金中把平板列為重點支持項目。

　　在全球電視數(shù)字化給平板電視帶來了巨大的市場機會在這種背景下，長虹認為，進入PDP屏產業(yè)，直指產業(yè)軟肋，不僅將實現(xiàn)公司平板電視產業(yè)向上游戰(zhàn)略轉移，掌握關鍵器件的核心技術，獲得平板電視產業(yè)發(fā)展的主動權，進而大幅提升公司在未來高清電視領域的核心競爭能力，而且將帶動整個中國平板電視產業(yè)生存環(huán)境趨于良性，使行業(yè)內上下游各廠商都能得到自身的利益。

　　在權衡考慮了市場、技術、成本等因素后，長虹將自己的平板“繡球”，拋給了PDP項目。

　　戰(zhàn)略

　　多方共謀PDP江山

　　進軍上游產業(yè)鏈，掌控屏資源。不知多少企業(yè)曾像長虹一樣，為此宏大藍圖而怦然心動。

　　但藍圖越宏大，其實踐難度越大。擺在長虹面前的“攔路虎”很多。第一是資金問題。平板產業(yè)是資金密集型行業(yè)，建一條八面取等離子屏生產線，需要6個多億美金，且該產業(yè)對規(guī)模要求非常大，只有一條線不行，要具備不斷投資的能力，這對企業(yè)的融資能力提出了嚴重的考驗。二是技術問題。平板是技術密集型產業(yè)，對產品技術，設備制造技術，包括生產技術要求比較高。長虹怎樣才能達到自己的目標呢？

　　首先，長虹在企業(yè)層面進行了戰(zhàn)略合作，進行了大范圍的合縱連橫。長虹集團先與彩虹集團合作，成了世紀雙虹公司。世紀雙虹注冊資金為18億元，其中長虹出資14.4億元，彩虹出資3.6億元；彩虹在PDP有10年研發(fā)基礎，在北京有超過百人的團隊，有基于量產設備的實驗線。世紀雙虹成立后，干的第一件事，就是斥資999 0萬美元，收購韓國Orion PDP公司。該公司是韓國第一家批量生產PDP屏的公司，原屬于韓國大宇集團，擁有300多項專利，其中有多項是基礎核心專利，已經(jīng)被其它PDP的廠家都要共用的。通過收購，長虹一舉進入“PDP專利俱樂部”，自此，長虹在技術形成左攜彩虹、右攜Orion的局面。其后，四川長虹、世紀雙虹、美國MP公司三家出資，成立的注冊資金為18億元人民幣的四川虹歐顯示器件有限公司，完成了自己的PDP項目戰(zhàn)略布局。

　　其次，長虹在政策層面獲得了支持。作為綿陽、四川的核心企業(yè)，長虹的發(fā)展一直受到政府的支持。自長虹提出進軍PDP項目后，由于符合國家產業(yè)發(fā)展方向，受到了各級政府的大力支持。信息產業(yè)部表示，將積極協(xié)調國家相關部委，把PDP顯示模組技術列入國家

　　有關專項規(guī)劃，并在長虹申報項目時給予指導和幫助；信息產業(yè)部、四川省還將共同支持長虹開展國際合作以及購買PDP核心技術，并將積極協(xié)調有關部門給予政策和資金支

　　持。據(jù)了解，四川省政府將在投融資、產業(yè)配套、土地規(guī)劃、稅收優(yōu)惠、人才引進等方面給予積極支持；而長虹總部所在地，綿陽市也是一路大開綠燈。當?shù)卣殉兄Z給予PDP項目不低于6億元的凈資產的支持，并已開始逐步落實。除此之外，綿陽市政府在經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)為該項目還提供了3000畝土地及幾百畝商業(yè)區(qū)配套用地。

　　據(jù)了解，目前長虹PDP項目的各股東出資全部到位，開發(fā)銀行為該項目貸款40億，再加上各級政府支持，長虹終于可以滿懷信心地啟動自己的等離子屏項目。

　　意義

　　綿陽有望崛起PDP產業(yè)集群

　　當長虹啟動等離子屏項目的時候，同時也啟動了“等離子產業(yè)集群”的建設。

　　據(jù)了解，在信息產業(yè)中，彩電處于非常重要的地位。這是因為彩電的市場規(guī)模大，單一產品可以做到上百億元的銷售額。二是對相關產業(yè)的帶動作用非常明顯。據(jù)業(yè)內人士稱，一條7代液晶線可以帶動千億元產值，長虹在綿陽的PDP生產線，保守估計也要帶來300億元的產業(yè)聚集。

　　為確?？沙掷m(xù)發(fā)展，創(chuàng)建高附加值的產業(yè)平臺，虹歐PDP項目還詳細規(guī)劃了未來相當長一段時期技術升級以及持續(xù)降本方案。國內一些重點科研院所、產業(yè)企業(yè)已經(jīng)開始參與到項目配套產業(yè)鏈建設中來，長虹事實上已成為PDP產業(yè)資源的整合者。按照虹歐PDP項目的戰(zhàn)略路線圖，將在引進消化吸收的基礎上實現(xiàn)量產，在量產的基礎上以PDP模組為龍頭產品，整合國內外科研與產業(yè)資源，構筑科研和產業(yè)配套平臺，并在政府支持下建立“中國PDP產業(yè)集群”，打造中國PDP產業(yè)高地。

　　更令人關注的是，隨著等離子項目的啟動，其原材料廠商，有可能會在綿陽建廠。

　　4月23日，虹歐PDP項目設備招標第一次開標。據(jù)介紹，一期投入約一半的費用將用于引進海外設備，接近30億元。而虹歐公司也在與“七星華創(chuàng)”等國內廠家接觸，希望在二期、三期時使用更多國產設備。

　　據(jù)悉，現(xiàn)階段，長虹等離子屏的玻璃基板，將主要由日本“旭硝子”公司提供；集成電路方面，正與中芯國際等國內芯片商洽談合作；漿料、熒光粉方面，除了購買國外原料，還將會培養(yǎng)一批國內的中小配套企業(yè)。日本旭硝子有關人士表示，如果長虹的年產能在二期時突破400萬片/年，旭硝子將考慮在綿陽建設生產配套基地。

　　業(yè)內人士認為，虹歐PDP項目，從一開始的技術高起點，到吸引眾多產業(yè)配套企業(yè)共同發(fā)展，再到國家的政策扶持，輔之長虹本身下游彩電整機的支持，顯然比一些液晶巨頭有更好的發(fā)展前景。隨著以長虹為龍頭的中國PDP產業(yè)集群的形成，綿陽乃至四川的電子工業(yè)水平也將獲得巨大的推動力。