隨著應用從早先的電子產品原型開發(fā)轉向那些需要快速上市、對價格敏感、可升級和可重新配置特性的大批量應用，特別是在消費電子領域表現(xiàn)出的蓬蓬生機，令中國市場在FPGA供應商的戰(zhàn)略地位也隨之突顯，中國、日本和韓國已成為FPGA廠商爭奪未來市場份額的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)。

　　賽靈思總裁兼CEO、董事會主席Willem Roelandts

　　據(jù)調研公司Gartner數(shù)據(jù)，作為全球FPGA市場的老大，賽靈思在亞州市場的份額不如在全球市場的份額高。2005年賽靈思在全球市場的份額為51%，Altera為33.4%，Lattice份額為6.5%；但在亞太市場賽靈思的市場份額為49.4%，后兩者分別為34.8%和8.3%；而在日本市場Altera的市場份額甚至超過賽靈思。由于在未來的FPGA市場中，主要的增長推動力來自于消費電子、工業(yè)和汽車應用，因此，對于賽靈思來說，擴大日本和亞太市場的份額成為當務之急?；诖?，去年底賽靈思CEO親自來到中國，表示要向亞太市場投入7500萬美元的技術基金，用于鼓勵采用FPGA器件創(chuàng)新的設計公司、制造商以及軟件公司。

　　“其實，日本、亞太在我們公司的出貨量比例持續(xù)上升。截止2006年三季度的數(shù)據(jù)顯示，亞太與日本的出貨份額為37%，已接近我們在北美的40%這一數(shù)據(jù)。”賽靈思總裁兼CEO、董事會主席Willem Roelandts表示，同時他還指出，消費電子、汽車、工業(yè)應用等非通信類的應用在賽靈思公司所占的比例正迅速增長。“我記得2000年的時候，通信類應用占我們公司銷售收入的80%以上，而消費電子和汽車類占的比例接近0%；而現(xiàn)在，通信類的應用僅占45%、消費與汽車應用已占到16%、工業(yè)及其它應用(包括醫(yī)療電子)占到了29%，我們的產品正在向多元化方向發(fā)展?！彼a充道。據(jù)悉，在最新一款奔馳轎車中，采用了該公司的15顆以上FPGA產品。賽靈思向多元化發(fā)路線也代表了整個FPGA產業(yè)的發(fā)展路線。

　　但是，一向以通訊為主導的FPGA廠商，要向通信以外的多元化市場發(fā)展，需要面對兩個大的轉變：一是客戶群驟然增多而且復雜；另一個是要面對消費電子廠商需求變化快、交貨迅速的特殊要求。FPGA廠商如何面對呢？Roelandts解答道：一方面，在方案上我們由原來的硅+軟件的方式，轉變成硅+軟件+方案的提供商，以滿足更多消費電子客戶的需求；另一方面，我們知道消費電子產品的生命周期越來越短，每4~6個月就會更新，因此FPGA更顯示出了它的靈活性與可編程的優(yōu)勢。為了應對這類客戶快速交貨的需求，一般來說我們的倉庫中會有100天的裸片備貨，以提供快速供貨，比如Spartan的交貨期僅需4~6周。

　　“現(xiàn)在客戶已越來越多地直接應用FPGA進行大批量生產，而不像以前會轉成ASIC再量產?！盧oelandts稱。比如客戶現(xiàn)在很少會將Spartan轉為ASIC再量產，除非是特大量的產品，比如年產量在50萬K以上才會考慮轉ASIC。“甚至是用于通信產品的Virtex，如果用戶年產量在幾萬件，他們也不會轉ASIC?！彼硎?。因此，他指出現(xiàn)在ASIC已明顯地退居二線，F(xiàn)PGA已占主導地位。“ASIC只有在特殊的高密度、高性能的場合還在采用，而FPGA的應用已變得非常寬廣，因此我們鼓勵業(yè)界的同仁一起來基于FPGA開發(fā)更多豐富多彩的電子產品，這也是我們在亞太投入700多萬美元技術發(fā)展基金的主要目的。”Roelandts說道。

　　據(jù)市場調研公司iSuppli數(shù)據(jù)，2005年~2010年，中國將成為全球最大半導體市場，增長速率高于全球和亞太市場的增長速度，就PLD市場來說，預測2006年中國的PLD消費將占全球市場的17%，而中國也是僅次于美國和日本，屬賽靈思的第三大市場。此次，賽靈思的技術基金大部分將投放在中國市場，“我們的重點將會投向兩部分：一是創(chuàng)新使用FPGA的公司，二是對賽靈思的生態(tài)鏈作出貢獻的公司，包括晶圓廠、IC設計公司、IP公司、設計服務公司以及技術支持等公司?！边@一動作將會推動中國消費電子市場對FPGA的大量采用。