中國高清標(biāo)準(zhǔn)EVD正遭遇一場生死劫，它的強(qiáng)勁對手藍(lán)光即將長驅(qū)直入。

　　7月7日-8日在青島舉行的SinoCES展上，索尼展出了采用藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)(BD)的光盤為游戲存儲介質(zhì)的PS3。此外，飛利浦、三星、松下、理光、TDK、DTS等藍(lán)光DVD陣營企業(yè)，也展出了藍(lán)光播放機(jī)、帶藍(lán)光光驅(qū)的電腦、藍(lán)光光盤等各式產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在歐美銷售，不日即將登陸中國。

　　7日下午，藍(lán)光協(xié)會舉行新聞發(fā)布會宣布：為推進(jìn)藍(lán)光在中國的發(fā)展，藍(lán)光協(xié)會專門成立了中國推進(jìn)小組。

　　2002年，為了推廣藍(lán)光技術(shù)及應(yīng)用，以索尼、飛利浦、松下為核心成立了藍(lán)光協(xié)會，現(xiàn)在，藍(lán)光協(xié)會會員已經(jīng)包括日立、先鋒、湯姆遜、三星、LG、蘋果、戴爾在內(nèi)的170家世界頂級電腦公司、游戲廠家、硬件和軟件公司。

　　藍(lán)光試水中國

　　藍(lán)光產(chǎn)品在歐洲、美國、日本一帆風(fēng)順，使其加快了試水中國市場的步伐。

　　據(jù)藍(lán)光協(xié)會聯(lián)席董事長河內(nèi)幸紀(jì)透露：與HD-DVD相比，藍(lán)光放像/刻錄機(jī)在日本市場的占有率是95%；2007年美國對藍(lán)光高清晰影碟機(jī)需求是115萬臺，HD-DVD的需求為85萬臺，而且藍(lán)光光盤在美國已占63.32%的份額。

　　HD-DVD是藍(lán)光的頭號競爭對手，聯(lián)盟成員包括東芝、微軟等廠商。

　　在美國，對于HD-DVD最致命的打擊來自于銷售渠道。美國規(guī)模最大的影像制品租賃商Blockbuster宣布，從今年7月開始，將不再開展HD-DVD的租售業(yè)務(wù)，所有連鎖店內(nèi)提供的高清晰影音制品一概為藍(lán)光格式的光盤。

　　藍(lán)光協(xié)會聯(lián)席董事長小冢雅之預(yù)測，至2008年這種差距將持續(xù)擴(kuò)大，藍(lán)光為335萬臺，而HD-DVD為140萬臺；到2009年，藍(lán)光將達(dá)到780萬臺，而HD-DVD市場將萎縮到65萬臺。小冢雅之認(rèn)為，這是Blockbuster放棄HD-DVD的原因。

　　在日本、歐美市場的暢銷讓藍(lán)光聯(lián)盟信心倍增，他們決定進(jìn)軍中國市場。河內(nèi)幸紀(jì)透露：為推進(jìn)中國的工作，藍(lán)光協(xié)會于2006年底專門成立了中國工作組，由松村純孝任主席，并在北京設(shè)立了辦事處。

　　河內(nèi)幸紀(jì)透露，藍(lán)光協(xié)會將與中國的營銷渠道、硬件廠商展開合作。小冢雅之表示：藍(lán)光在中國勝出的關(guān)鍵是零售領(lǐng)域是否接受藍(lán)光產(chǎn)品，藍(lán)光協(xié)會將與渠道合作，將把在SinoCES展出的產(chǎn)品推向渠道。

　　EVD四道防線

　　藍(lán)光進(jìn)入中國受沖擊最大的將是中國高清標(biāo)準(zhǔn)EVD。今典集團(tuán)一直是EVD最有力的推動(dòng)者，今典集團(tuán)總裁張寶全宣稱，今典集團(tuán)已經(jīng)設(shè)置好四道防線應(yīng)對藍(lán)光。

　　渠道方面展開的合作是EVD標(biāo)準(zhǔn)的第一道防線。

　　去年10月，張寶全聯(lián)袂國美電器主席黃光裕及40多家相關(guān)企業(yè)，宣布建立一個(gè)包括硬件商、內(nèi)容商、渠道商在內(nèi)的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　最引人注目的是以國美為首的渠道商，國美有600家左右門店，是中國家電連鎖行業(yè)最大的渠道商，也是高清碟機(jī)在中國最主要的銷售渠道。國美主席黃光裕還當(dāng)選為中國EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席。

　　硬件廠商的支持是EVD的第二條防線。張寶全此前曾透露：為推進(jìn)EVD產(chǎn)業(yè)，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正考慮對聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的生產(chǎn)銷售免收專利費(fèi)。EVD的專利屬于EVD聯(lián)盟的新科、長虹、上廣電、TCL、創(chuàng)維、萬利達(dá)等企業(yè)。

　　中國硬件制造商在專利方面有深刻的教訓(xùn)：在DVD時(shí)代，由于專利控制在國外廠商的手中，中國廠商每生產(chǎn)一臺DVD碟機(jī)就需要向國外廠商支付20美元的專利使用費(fèi)，這導(dǎo)致中國許多DVD制造廠商喪失利潤空間，大多無奈倒閉。

　　小冢雅之則告訴記者，藍(lán)光聯(lián)盟采取專利池制度，硬件制造廠商如使用到專利池里面的專利，就需繳納相應(yīng)的專利使用費(fèi)，即使是聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)。

　　張寶全認(rèn)為，EVD在內(nèi)容方面的合作是第三道防線，EVD除與中影集團(tuán)，中國國際電視總公司、中凱文化進(jìn)行合作外，還有擁有數(shù)百部好萊塢大片的EVD版權(quán)。張此前曾透露：在版權(quán)方面，今典集團(tuán)已經(jīng)投入超過2億元。

　　小冢雅之認(rèn)為，藍(lán)光聯(lián)盟在好萊塢建立了實(shí)驗(yàn)室，雙方共同開發(fā)下一代高清技術(shù)，在內(nèi)容方面更有優(yōu)勢。他同時(shí)透露：在最新推出的銷量排名前20位的好萊塢大片中，有19部影片可以用藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)播放，只有5部可用HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)播放。他表示，不知道EVD在這方面的合作情況。

　　張寶全的第四道防線是其力推的今典影院。據(jù)其透露：目前，五星級的EVD影院已經(jīng)達(dá)數(shù)十家，而EVD影院播放機(jī)已經(jīng)售出數(shù)千臺。

　　此外，張寶全一再強(qiáng)調(diào)EVD擁有的價(jià)格優(yōu)勢。據(jù)他透露：藍(lán)光盤片每張價(jià)格高達(dá)30美元，碟機(jī)每臺高達(dá)599美元，美國消費(fèi)者都嫌貴，中國就更難接受了；而EVD碟機(jī)每臺不超過1000元，光盤每張不超過20元，符合中國人的消費(fèi)能力。另據(jù)記者了解，HD-DVD價(jià)格約在399美元至499美元之間，盤片價(jià)格每張約為20美元。