【2007年7月9日  北京消息】   7月9日上午，國內最大的3C產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟閃聯(lián)與臺灣音效芯片領域領導廠商驊訊電子、包括全球4大唱片公司在內的22家唱片公司，聯(lián)手在北京飯店舉行盛大新聞發(fā)布會，宣布將基于閃聯(lián)7C戰(zhàn)略在標準產(chǎn)業(yè)化方面展開深入合作。產(chǎn)業(yè)界將通過芯片級的加密和音效還原技術，將標準內嵌進未來生產(chǎn)的無數(shù)MP3和MP4設備中，從而推動數(shù)字音樂的正版化。當天上午，國內第一家內嵌閃聯(lián)技術的網(wǎng)站，酷樂時代(Kuro.cn)也正式上線運營。

     全新的產(chǎn)業(yè)運作路線

    內容已成為3C廠商競逐的新領域，而閃聯(lián)則通過整合娛樂和芯片資源，將標準送進千家萬戶。此次閃聯(lián)的合作對象，除了音效芯片領域的巨頭驊訊電子之外，還有來自全球4大唱片公司在內的22家唱片公司，標準的力量正在悄然改變整個產(chǎn)業(yè)格局。

     閃聯(lián)所提出的7C戰(zhàn)略，即包括原有的3C(CE 消費電子、Computer電腦、Communication通信)，以及Connectivity(互聯(lián))、Content(內容)、Copyright(版權)和Chip(芯片)4大方面。閃聯(lián)有意借此創(chuàng)造一種新型家庭娛樂商業(yè)模式，并基于此模式整合產(chǎn)業(yè)鏈的每個關鍵環(huán)節(jié)。

     此外，基于7C戰(zhàn)略，閃聯(lián)的更大目標是實現(xiàn)7贏。即實現(xiàn)硬件廠商、唱片公司、內容創(chuàng)作者、運營商、技術提供商、政府管理以及消費者7方的共贏。在政策、產(chǎn)業(yè)和消費者三大方面，閃聯(lián)無縫整合鏈條，順風而呼，聲傳千里。

    作為中國第一家內嵌閃聯(lián)技術的網(wǎng)站，酷樂時代(Kuro.cn)宣布其網(wǎng)站上的所有音樂均為正版。從而，擁有正版形象和產(chǎn)業(yè)關系的酷樂在眾多明星的支持下閃耀登場。這進一步印證了閃聯(lián)標準打破產(chǎn)業(yè)界限的基本訴求。

    此前，酷樂被指為“盜版大鱷”，擁有千萬計的用戶，但卻在官司纏身后霍然失聲。不過閃聯(lián)標準則選擇它作為首家合作網(wǎng)站，并慷慨將技術授權給他們使用，閃聯(lián)發(fā)言人表示，消費者現(xiàn)在可以以承受得起的價格繼續(xù)享受酷樂的出色服務和正版音樂。而未來，閃聯(lián)希望實現(xiàn)像賣礦泉水一樣銷售數(shù)字音樂。

    閃聯(lián)描繪的家庭數(shù)字娛樂全景圖，正在一筆筆的加上濃墨重彩。

    7C戰(zhàn)略背后產(chǎn)業(yè)機會

    早于閃聯(lián)的7C，4C概念被提出，內容被作為3C設備的自然延伸盡管得到認可，但是實現(xiàn)的方式則有多有爭議，各種新興的商業(yè)模式仍然此消彼長，多數(shù)則在一段時間后歸于沉寂。

    在閃聯(lián)看來，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟相當重要。閃聯(lián)內部人士表示，“當我們認識到多數(shù)內容供應商被動合作的心態(tài)之后，我們發(fā)現(xiàn)了切入點?！遍W聯(lián)的切入點指的是在全球范圍內，數(shù)字化和網(wǎng)絡化正在成為一股潮流，數(shù)字內容的發(fā)行途徑和版權問題正在使原本的內容供應鏈條發(fā)生轉變。

    “我們一直在等待產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟。”在去年，閃聯(lián)即發(fā)布了自主知識產(chǎn)權的數(shù)字內容版權保護技術(IGRS DMCP)。與急于冒進的商業(yè)案例不同，閃聯(lián)在目光轉向內容的同時，對其盈利模式的思考也越來越現(xiàn)實。”如果只是內容和設備間的簡單捆綁，對消費者并不能創(chuàng)造任何實際的利益?！霸撊耸拷忉尫Q。

     根據(jù)iSuppli提供的統(tǒng)計數(shù)字，全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)(包括電子游戲、數(shù)字廣播電視、動畫、卡通、音樂、電影、數(shù)字流媒體)，2001年以來一直以高于全球GDP增長速率二倍的速度成長，現(xiàn)在已接近1萬億美元。

     “這意味著產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)開始成熟?！?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/閃聯(lián)標準">閃聯(lián)標準工作組組長孫育寧稱。在閃聯(lián)看來，數(shù)字化技術推動了從內容到終端的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生變革，并使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機。根據(jù)iSuppli和賽迪的統(tǒng)計資料顯示，2006年，中國MP3、MP4和音樂手機銷量超過1億部。一方面，消費者使用MP3設備下載音樂成為潮流，而整個數(shù)字音樂市場銷售收入?yún)s只有41億人民幣，與實際應有的市場之其間存在著巨大的差距?！皵?shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的制造方式和傳播方式正在發(fā)生深刻變革，極大地改變了原有產(chǎn)業(yè)上的下游關系。如果我們沒有一種健康的運營模式，將錯失這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展良機?！?

    實際上，對于制定設備間互聯(lián)標準的閃聯(lián)而言，其愿景是更便捷的為消費者提供內容和服務。閃聯(lián)希望通過其產(chǎn)業(yè)影響力，鍛造一種新興的商業(yè)模式，使消費者在不改變消費習慣的前提下獲得高品質的內容，而消費量可以更大。”這符合唱片業(yè)的需求“一位唱片公司的負責人稱，在產(chǎn)業(yè)鏈通力合作的基礎上，音樂內容市場可能迎來一個真正意義上的爆發(fā)點。

    產(chǎn)業(yè)整合締造七贏

    2003年7月10日，在信息產(chǎn)業(yè)部支持下，以聯(lián)想、TCL、康佳、海信、長城五家企業(yè)發(fā)起、十一家單位共同參與的“信息設備資源共享協(xié)同服務”標準工作組正式成立。這是我國第一個由大企業(yè)自主發(fā)起，受到政府大力支持的3C產(chǎn)業(yè)標準制定組織。

    在很長一段時間內，閃聯(lián)一直保持低調作風，持續(xù)完善技術標準的積累。如今，閃聯(lián)已經(jīng)成為行業(yè)標準，進入國家標準并行將成為國際標準，閃聯(lián)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟擁有最具實力的成員組織增加到93家，發(fā)明專利達到204項。相比過去，閃聯(lián)在全球范圍內擁有強勁的產(chǎn)業(yè)號召力。

     2006年6月，閃聯(lián)發(fā)布了自主知識產(chǎn)權的數(shù)字內容版權保護技術(DMCP)技術，有業(yè)內評論認為該技術將產(chǎn)生百倍于蘋果在線音樂的市場規(guī)模，并認為其實施后可以直接推動音像出版業(yè)的再度繁榮。

     不過出乎意料的是，閃聯(lián)并沒有獨立運作這一技術，而采用了非常開放的合作模式。孫育寧表示，“閃聯(lián)研發(fā)的技術成果能夠為內容和終端廠商提供解決方案，為終端用戶提供方便快捷的應用模式，我們愿意與業(yè)界共享研發(fā)成果?！?

    閃聯(lián)的態(tài)度，恰恰可能是目前最有效的產(chǎn)業(yè)興奮劑。幾乎所有唱片公司都感受到產(chǎn)業(yè)萎縮所帶來的困撓，而創(chuàng)作者為了創(chuàng)造音樂，從創(chuàng)作，編曲，制作到錄音，混音，以及后期的制作處理投入了很大的精力，其作品卻可能得不到有效的保護；另一方面，而硬件廠商也急需突破單一的產(chǎn)品銷售模式，并希望獲得高品質的音效表現(xiàn)效果。

    占據(jù)全球70%音效芯片市場的驊訊電子董事長鄭期成介紹說，“在閃聯(lián)標準的大旗之下，兩岸的技術和產(chǎn)業(yè)得以合作，并通過和內容商、硬件商和運營商的合作，為消費者提供最好的享受。”早于2005年，驊訊即選擇加盟閃聯(lián)，并在音質還原技術方面貢獻很多。   

    值得注意的是，國家各主管部門也出席了此次會議，并對閃聯(lián)的技術表示支持。產(chǎn)業(yè)鏈條的完美整合，使得數(shù)字音樂在傳播規(guī)模擴大了數(shù)十倍的情況下，單位價格更低，消費者可以承受，唱片公司可以獲利，硬件廠商在音質還原方面擁有統(tǒng)一的標準和技術支持。

    消費者實用主義至上

    閃聯(lián)在會上還展示了其技術在酷樂網(wǎng)站上的表現(xiàn)效果，通過Kuro.cn瞬間完成一首歌曲的下載，并實現(xiàn)歌詞同步。相比過去，消費者需要煞費工夫的尋找歌曲，并無法保障音樂的下載速度。同時，該技術還可以避免普通方式下載歌曲時所遇到的種種問題，如：音質不穩(wěn)定、詞曲不同步、找歌耗時、易感染病毒等等。

    “消費者體驗是我們最重視的問題?！睂O育寧表示說。盡管之前酷樂備受非議，但其具有非常豐富的最終消費者推廣經(jīng)驗，同時具備很強的網(wǎng)絡運營背景。

     消息顯示，酷樂與閃聯(lián)合作的將涉及上千萬美金的投入，前期仍以培養(yǎng)市場為主。不同于以往的試水模式，此次唱片公司和設備廠商都給于大力支持，閃聯(lián)標準的娛樂化落地志在必得。

     有參會嘉賓表示稱，唱片業(yè)是一個成熟的市場，在內容制作方面擁有完善的經(jīng)驗。音樂也是最講究用戶體驗的產(chǎn)品，不同類型的風格適合不同的人群，因此具有最龐大的市場潛力。這個特性，決定了消費者對音樂的獲得和體驗最為重視，如果一切都為閃聯(lián)所解決，市場前景不可估量。

     一方面，經(jīng)過多年的積累與前瞻性的技術開發(fā)，閃聯(lián)已經(jīng)具備為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)提供統(tǒng)一標準與相關技術的實力和優(yōu)勢。通過為企業(yè)提供標準，為用戶提供方便易用的技術，閃聯(lián)品牌順利的進入千家萬戶，在被消費者廣泛接受的同時，閃聯(lián)標準的產(chǎn)業(yè)價值開始規(guī)模顯現(xiàn)。