中國電信、中國網(wǎng)通、信產部電信研究院、華為、中興、海信等十八家企業(yè)和單位，近日共同發(fā)起成立中國互動媒體產業(yè)聯(lián)盟，力挺擁有自主知識產權的中國國家第二代信源編碼標準AVS。AVS在2007年被國際電聯(lián)ITU列為IPTV國際標準。目前，AVS-IPTV的產業(yè)鏈已初步形成。

　　業(yè)內人士指出，對于目前中國通信網(wǎng)、計算機網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)“三網(wǎng)分割”的現(xiàn)狀，IPTV是一個極佳的切入點，有利于促進不同網(wǎng)絡的業(yè)務融合，進而推動信息產業(yè)的整體發(fā)展。

　　運營商欲借AVS-IPTV轉型

　　AVS-IPTV的產業(yè)鏈正在初步形成。上海龍晶微電子和宏景微電子已經(jīng)推出AVS芯片;博通也推出基于AVS產品;中興、華為、貝爾、UT斯達康等推出了支持AVS的IPTV業(yè)務系統(tǒng);聯(lián)合信源、上廣電作為頭端編碼廠商也推出相應產品;朝歌、大顯、中興、長虹、海信等廠商推出了支持AVS標準的IPTV機頂盒。截至2007年11月，我國交互媒體服務IPTV的用戶已達114.2萬戶，比去年增長了110%。這說明，互動媒體服務有巨大的市場需求。

　　固網(wǎng)運營商擁有完善的渠道體系和寬帶網(wǎng)絡，但缺乏內容提供、缺乏IPTV的業(yè)務平臺和終端。中國電信、中國網(wǎng)通和上海文廣合作啟動了40多個城市的試點，總的來說，反響不錯，取得了較好的效果。

　　在上海，中國電信與上海文廣合作的IPTV業(yè)務進展順利，中國電信上海研究院院長李安民近日表示，雙方合作的IPTV統(tǒng)一平臺在2008年年初將投入商用。中國電信和上海文廣正在構建一個統(tǒng)一的IPTV平臺，這是全球范圍內的首個IPTV統(tǒng)一平臺。李安民透露，屆時，同一平臺可以與不同的IPTV設備廠商接軌，能夠極大地促進價值鏈的繁榮。

　　中國網(wǎng)通總經(jīng)理張春江表示，公司將以AVS-IPTV為切入點，努力實現(xiàn)向“寬帶通信和多媒體服務提供商”的轉變。早在2006年11月17日，張春江就曾在技術創(chuàng)新大會上宣布，開始“支持、參與、倡導、推廣”AVS的相關工作，中國網(wǎng)通集團的IPTV即是采用AVS標準。

　　或將突破政策壁壘

　　IPTV的利好發(fā)展還在于堅固的政策壁壘或將被打破。信息產業(yè)部副部長蔣耀平2007年年底在出席2008中國電信集團工作會議時對這一變革趨勢進行了展望。

　　蔣耀平說，三網(wǎng)融合在2008年會有新的突破。隨著三網(wǎng)融合技術的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播視頻節(jié)目已經(jīng)成為現(xiàn)實。2008年，我國將適時推出視頻節(jié)目管理規(guī)定，出臺對互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目的市場準入制度。此規(guī)定的出臺，將使三網(wǎng)融合在制度上獲得較大的突破，電信和廣電領域將會相互進入，寬帶接入服務、IPTV都將獲得新的發(fā)展空間。

　　我國電信業(yè)界專家陳金橋認為，如果沒有大的變化，2008年固網(wǎng)運營商將繼續(xù)陷入發(fā)展的僵局。IPTV是構建我國“三網(wǎng)融合”極佳的切入點，但內容和運營牌照尚需和廣電運營商進行積極合作。事實上，固網(wǎng)運營商在發(fā)展IPTV的過程中，“需要更多的放權，不能帶著鐐銬跳舞”。IPTV有利于促進不同網(wǎng)絡的業(yè)務融合，進而推動信息產業(yè)的整體發(fā)展。

　　IPTV奧運年將迎來大豐收

　　據(jù)國外媒體報道稱，BitBand表示，新興市場、用戶創(chuàng)作的內容、廣告將在2008年推動IPTV的增長。2008年北京奧運會即是最佳觸發(fā)點。BitBand表示，中國政府希望2008奧運會能夠吸引全世界的注意，其它國家的服務提供商則希望通過各種設備將比賽信息傳遞給自己的用戶。這些因素將推動服務創(chuàng)新和技術開發(fā)。

　　IPTV繼承了IP網(wǎng)的既有屬性，其最大的特點就是能夠提供交互功能，在業(yè)務種類上，除了直播電視外，還可以提供點播業(yè)務，時移功能也是IPTV的一大亮點，在IPTV平臺上，業(yè)務提供商還可以開展豐富的增值業(yè)務。IPTV具有的這些能力將成為奧運轉播中的新亮點。IPTV有望以此為契機借助奧運轉播在體育迷中間拓展用戶群。

　　但IPTV要想成功借助奧運商機加速發(fā)展還要解決下面幾個問題。首先是轉播權問題。IPTV作為新媒體要想轉播奧運賽事就需要獲得奧運轉播權。就目前國內的現(xiàn)實狀況來說，各地的IPTV直播節(jié)目都是以轉播傳統(tǒng)電視臺的內容為主，而這些電視臺中就包括擁有轉播權的CCTV奧運頻道等，加上中國又是2008年奧運會的主辦國，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應該能夠獲得奧運賽事的轉播權;其次是IPTV在轉播奧運賽事的時候能否實現(xiàn)高清轉播。目前國內各地IPTV都是標清格式，而本屆奧運會首次實現(xiàn)了全高清轉播，如果IPTV能夠實現(xiàn)高清轉播，那么其傳播效果必然會得以提高;最后是在奧運賽事的轉播上，一定要開發(fā)出有針對性的交互式節(jié)目，要不然就難以體現(xiàn)出IPTV的比較優(yōu)勢，相當于“自廢武功”。