來(lái)源：雷科技數(shù)碼3C組 | 編輯：kkknei | 排版：KIM

8月底，隨著華為Mate 60系列「突襲」發(fā)布，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了久違的熱鬧，巨大的聲浪席卷社交媒體，引起熱議。在一片叫好聲中，2023年三季度智能手機(jī)市場(chǎng)「成績(jī)單」也到了公開之日。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys在今日公開了2023年第三季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，該季度總出貨量達(dá)6670萬(wàn)臺(tái)，同比下降5%。其中，榮耀憑借1180萬(wàn)臺(tái)出貨量，18%市場(chǎng)份額，排名第一，OPPO、蘋果、vivo和小米緊隨其后。（圖源：Canalys）對(duì)比前兩季度，目前智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量降速似乎有所放緩，這是否意味著，市場(chǎng)寒冬即將結(jié)束？

榮耀奪冠，市場(chǎng)復(fù)蘇信號(hào)漸進(jìn)

第三季度，大多數(shù)智能手機(jī)廠商表現(xiàn)都不如預(yù)期，但華為、榮耀和小米除外。榮耀在今年三季度里發(fā)布了兩款新品，分別為榮耀90系列和榮耀X50，定位中低端市場(chǎng)。榮耀90搭載了2億像素主鏡頭，主打「寫真人像」功能，在中階層級(jí)里，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。另外，榮耀X50主推兼顧、耐用，且在這個(gè)價(jià)位里十分罕見(jiàn)地選擇了曲面屏設(shè)計(jì)，極具吸引力。

（圖源：榮耀）同樣在第三季度中主推中低端機(jī)型的還有小米，Redmi K系列和Note系列新機(jī)型發(fā)布，引起了市場(chǎng)關(guān)注。盡管榮耀和小米都在該季度里主推中低端機(jī)型，但前者憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品號(hào)召力，在線上、線下市場(chǎng)里都爆發(fā)出了強(qiáng)勁需求，而相對(duì)來(lái)說(shuō)，榮耀的優(yōu)惠策略也更佳成功，錄得銷量更高。華為在8月底推出了Mate 60系列旗艦機(jī)型，蘋果也在9月初發(fā)布了iPhone 15系列，是第三季度中少有的推出新款旗艦的品牌。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，Mate 60系列在開售6周時(shí)間里達(dá)160萬(wàn)銷量，在iPhone 15系列發(fā)布的兩周時(shí)間內(nèi)就狂銷40萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士透露，iPhone 15系列創(chuàng)新性不足，使不少消費(fèi)者將目光投向了同期推出新品的華為，這導(dǎo)致華為的表現(xiàn)較蘋果更加亮眼一些。

（圖源：榮耀手機(jī)）比較可惜的是，華為Mate 60系列的六周銷售周期里，橫跨第三、第四季度，最終的銷售成績(jī)可能要等到年末的市場(chǎng)報(bào)告才能見(jiàn)分曉。vivo、OPPO在第三季度里表現(xiàn)不佳，但也并非完全沒(méi)有亮眼的成績(jī)。以O(shè)PPO為例，其去年推出的OPPO Find N2 Flip仍是當(dāng)前銷量最高的縱向折疊屏手機(jī)，而新一代「小折疊」機(jī)型也廣受好評(píng)。當(dāng)然，榜單中部分品牌并未在第三季度里推出熱銷產(chǎn)品，這與品牌的產(chǎn)品策略有關(guān)，并不能完全說(shuō)明這些品牌遭到市場(chǎng)拋棄，譬如vivo，其新一代旗艦機(jī)型預(yù)計(jì)在11月登場(chǎng)。總體來(lái)看，2023年智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)釋放出復(fù)蘇的信號(hào)，但距離真正的回暖還有一定距離，多數(shù)頭部廠商依然需要依靠大量促銷手段和細(xì)分化產(chǎn)品布局來(lái)吸引消費(fèi)者，這并不是一個(gè)長(zhǎng)久且良性的手段。但隨著華為的回歸，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了高討論度、高關(guān)注度，這對(duì)于市場(chǎng)回暖也有明顯的幫助。

加速推新節(jié)奏，智能手機(jī)市場(chǎng)需要新鮮血液

2023年智能手機(jī)市場(chǎng)，可以用一個(gè)字來(lái)概括：「卷」。在今年三個(gè)季度里，我們看到相當(dāng)多極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品登場(chǎng)，例如小米13 Ultra、OPPO Find X6系列、華為Mate 60系列等。這些機(jī)型，無(wú)論是影像、性能、質(zhì)感，都較前兩年有了質(zhì)的變化，智能手機(jī)所能承擔(dān)的工作也愈發(fā)增多。

（圖源：小米手機(jī)）「卷」風(fēng)不僅在旗艦市場(chǎng)肆虐，連中端層級(jí)也受到波及。在今年，以一加為首的廠商，開啟了對(duì)中端機(jī)型的「整頓」，例如去掉屏幕塑料支架、超200瓦的充電功率、2億像素主鏡頭等。這些變化，使中端產(chǎn)品變得更加均衡，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也在增加。但很可惜，消費(fèi)者對(duì)這些變化并不感興趣。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在最新報(bào)告中分析，vivo、OPPO與蘋果在2023年第三季度中降幅明顯的主要原因是定價(jià)和促銷手段不足，這導(dǎo)致它們喪失了在智能手機(jī)市場(chǎng)里的話語(yǔ)權(quán)。iPhone 15系列自發(fā)布以來(lái)就遭到不少吐槽，盡管定價(jià)較前代相差無(wú)幾，但沒(méi)有更具體的變化，難以讓消費(fèi)者買單。今年的iPhone也創(chuàng)下最快「破發(fā)」記錄，iPhone 15、iPhone 15 Plus開售僅一天渠道價(jià)就已經(jīng)比官方價(jià)格便宜不少，而iPhone 15 Pro則堅(jiān)持不到兩天時(shí)間順勢(shì)「破發(fā)」。

（圖源：Apple）目前，iPhone 15系列四款機(jī)型在電商平臺(tái)均跌破官方價(jià)格，最高甚至能便宜1000元以上。不過(guò)，頭部廠商們將注意力放在了折疊屏機(jī)型上，不僅拓寬了產(chǎn)品發(fā)展方向，還成功引起了部分消費(fèi)者的關(guān)注。2023年，OPPO憑借去年末發(fā)布的OPPO Find N2 Flip穩(wěn)居縱向折疊屏領(lǐng)域銷量第一，而榮耀也分別以Magic V2、Magic V Purse、Magic Vs2廣泛布局旗艦折疊屏、外翻式折疊屏和性價(jià)比折疊屏三個(gè)領(lǐng)域，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

（圖源：OPPO）而除了折疊屏這種新型態(tài)智能手機(jī)之外，加快旗艦機(jī)型的更新速度也成為廠商們的首選方案。比如說(shuō)，小米將在本月發(fā)布小米14系列，而前代小米13系列則是在12月份發(fā)布。此外，iQOO、vivo和一加，也計(jì)劃在11月完成旗艦機(jī)型的迭代。無(wú)論如何，廠商們的「卷」，讓消費(fèi)者能夠以更優(yōu)惠的價(jià)格買到表現(xiàn)更全面的產(chǎn)品，還通過(guò)大幅降價(jià)、增強(qiáng)售后等手段刺激用戶換新，但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前，智能手機(jī)市場(chǎng)還在等待一匹「黑馬」，帶動(dòng)市場(chǎng)重返巔峰。

寫在最后

經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的市場(chǎng)寒冬，智能手機(jī)市場(chǎng)終于有了「止血」的跡象，隨著各廠商在現(xiàn)有產(chǎn)品線上不斷完善、對(duì)新型態(tài)機(jī)型的追求，定能為市場(chǎng)帶來(lái)新的關(guān)注度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良性增長(zhǎng)。手機(jī)廠商們沒(méi)有在寒冬期里選擇「擺爛」，而是拿出了足夠的氣勢(shì)，以新技術(shù)喂養(yǎng)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多高性價(jià)比的產(chǎn)品。同時(shí)，廠商們也在完善周邊服務(wù)，比如OPPO的180天只換不修服務(wù)，解決了消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)顧慮。但智能手機(jī)市場(chǎng)仍需一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，就像華為Mate 60系列發(fā)布，引發(fā)全網(wǎng)熱議，衛(wèi)星通信、星閃連接等新銳「黑科技」登場(chǎng)，引起市場(chǎng)的高度關(guān)注。在存量時(shí)代，只有「新鮮」能為市場(chǎng)帶來(lái)刺激、為消費(fèi)者帶來(lái)刺激，我們也期待在今年余下的時(shí)間里看到更多足夠強(qiáng)悍的新機(jī)，為2023年交上一份圓滿的答卷。 來(lái)源：雷科技

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