一紙?jiān)V狀，動(dòng)了蘋果的千億生意
發(fā)布人：傳感器技術(shù)
時(shí)間：2023-12-22
來(lái)源：工程師
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一天之內(nèi)，蘋果Apple Watch要被禁售的消息在美國(guó)科技圈炸了鍋。市值三萬(wàn)億美元的科技巨頭蘋果，被一家醫(yī)療技術(shù)公司給“坑”了一把。剛剛，國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）正式駁回了蘋果希望暫緩禁令執(zhí)行的請(qǐng)求。
▲ITC文件（部分節(jié)選），來(lái)源：ITC
如果禁令如期生效，包括Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內(nèi)的蘋果最新款智能手表，即將在12月26日，ITC禁令生效時(shí)起，被正式在美禁售。今年的美國(guó)圣誕大促，蘋果Apple Watch大概率是要缺席了。每年能給蘋果帶來(lái)上千億人民幣收入的Apple Watch，為何因“專利侵權(quán)”而被下架？中國(guó)市場(chǎng)的Apple Watch銷售又是否會(huì)受到影響？
▲Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)
據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果已經(jīng)計(jì)劃從12月21日開始暫停相關(guān)Apple Watch的線上銷售，并在12月24日之前將這些禁售產(chǎn)品從美國(guó)270多家實(shí)體店中撤出。需要注意的是，禁令在生效前，仍存在被延期甚至?xí)和５目赡?，因此蘋果Apple Watch是否會(huì)被徹底禁售，還沒(méi)到可以下定論的時(shí)候。在12月26日前，蘋果仍然可以正常銷售。并且這一禁令只針對(duì)蘋果官方直營(yíng)，即使禁令生效，三方渠道仍然可以正常銷售和購(gòu)買Apple Watch。至于為什么要停售？根據(jù)ITC裁定，蘋果公司侵犯了醫(yī)療器械制造商馬西莫（Masimo）的兩項(xiàng)血氧檢測(cè)相關(guān)專利，需要在美國(guó)停售采用了相關(guān)專利的產(chǎn)品。具體來(lái)看，這一禁令主要是限制蘋果相關(guān)產(chǎn)品及零部件的進(jìn)口，蘋果的Apple Watch主要依賴海外供應(yīng)商進(jìn)行生產(chǎn)組裝，限制進(jìn)口，就等于掐斷了美國(guó)Apple Watch的供應(yīng)。有法律行業(yè)人士指出，馬西莫公司的相關(guān)專利注冊(cè)保護(hù)的地域位于美國(guó)境內(nèi)，因此中國(guó)市場(chǎng)的Apple Watch系列產(chǎn)品銷售暫時(shí)不會(huì)受到影響，但不排除后續(xù)會(huì)受到影響的可能。蘋果目前的應(yīng)對(duì)措施就是自己先下架，暫停銷售，然后抓緊時(shí)間進(jìn)行軟件層面的調(diào)整，爭(zhēng)取讓Apple Watch可以在明年重新上架銷售。彭博分析師預(yù)測(cè)，2023財(cái)年蘋果Apple Watch系列產(chǎn)品的全球營(yíng)收將達(dá)到170億美元（約合人民幣1212億元），對(duì)于這塊核心業(yè)務(wù)，蘋果必然不可能任由其停擺。
▲蘋果Apple Watch年?duì)I收情況，來(lái)源：彭博社
需要注意的是，目前蘋果公司沒(méi)有在公開渠道發(fā)布任何相關(guān)的公開聲明，有外媒報(bào)道稱該停售消息是蘋果內(nèi)部信提到的。目前該事件并沒(méi)有對(duì)蘋果股價(jià)造成明顯影響，馬西莫的股價(jià)周一上漲了3.2%。截至發(fā)稿，美國(guó)蘋果官網(wǎng)仍然在正常銷售Apple Watch相關(guān)產(chǎn)品：
▲美國(guó)蘋果官網(wǎng)
01.十年恩怨，多場(chǎng)訴訟至今雙方仍舊“不服”
▲馬西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）
當(dāng)然，蘋果對(duì)此并不認(rèn)同，蘋果覺得ITC的判決是錯(cuò)的，并計(jì)劃繼續(xù)提起上訴。02.擺在蘋果面前的三種解決方案想走軟件調(diào)整路線，但困難重重
▲2013年奧巴馬簽署暫緩禁令文件，來(lái)源：The Verge
美國(guó)不少行業(yè)分析師都認(rèn)為，蘋果要求ITC暫緩裁決是希望渺茫的。除了和解和“硬剛”，蘋果還有其他選擇，比如通過(guò)軟件層面的調(diào)整，繞開馬西莫專利，這樣既不用付專利費(fèi)，又可以繼續(xù)售賣產(chǎn)品，這也是目前蘋果重點(diǎn)推進(jìn)的一種解決方式。據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果工程師們正在抓緊時(shí)間對(duì)用戶血氧檢測(cè)的算法進(jìn)行修改，包括決定血氧飽和度的相關(guān)技術(shù)以及向用戶呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)。據(jù)報(bào)道，雖然蘋果內(nèi)部認(rèn)為軟件層面的調(diào)整足以讓Apple Watch重返市場(chǎng)，但處于爭(zhēng)議中心的專利大多與硬件相關(guān)，比如向皮膚****光線來(lái)測(cè)量人體血液中氧氣含量的裝置。
▲Apple Watch Series 9背部傳感器，來(lái)源：The Verge
馬西莫稱，軟件調(diào)整并不能充分解決問(wèn)題，硬件是必須要改變的。與此同時(shí)，軟件調(diào)整也并非想象中那么簡(jiǎn)單，據(jù)報(bào)道，蘋果內(nèi)部軟件測(cè)試時(shí)間是很漫長(zhǎng)的，同時(shí)蘋果要保證這些調(diào)整不會(huì)影響到其他功能，并且很多調(diào)整是要用于醫(yī)療健康方面，因此這些調(diào)整可能要經(jīng)過(guò)額外測(cè)試。一位熟悉蘋果運(yùn)營(yíng)情況的人士告訴彭博社，如果蘋果需要從設(shè)備中移除硬件，那么新產(chǎn)品的生產(chǎn)和出貨至少需要三個(gè)月，這還不算海關(guān)審批花費(fèi)的時(shí)間。03.Apple Watch年銷售或達(dá)170億美元三方銷售不受影響
▲美國(guó)線下店鋪中的Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：彭博社
與此同時(shí)，蘋果已獲得豁免，可以為12月26日前銷售的Apple Watch Series 9和Ultra 2提供客戶支持和維修服務(wù)。雖然Apple Watch的年銷售相比iPhone的2000億美元要小很多，但Apple Watch是蘋果生態(tài)中很關(guān)鍵的一個(gè)可穿戴設(shè)備，蘋果近年來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的重視也側(cè)面提升了Apple Watch產(chǎn)品線的重要性。04.結(jié)語(yǔ)：科技專利戰(zhàn)愈演愈烈蘋果智能手表業(yè)務(wù)階段性受阻
來(lái)源：彭博社，華爾街日?qǐng)?bào)/智東西
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