AI人形機器人自主遙控掃地機器人做家務(wù)，彩電廠商現(xiàn)場搭建電競游戲?qū)?zhàn)區(qū)，小紅書、知乎等內(nèi)容平臺瞄準(zhǔn)家電行業(yè)加快布局……昨日，全球家電與消費電子領(lǐng)域年度盛會——AWE（中國家電及消費電子博覽會）在上海開幕，超千家家電及消費電子領(lǐng)域展商攜行業(yè)頂尖技術(shù)及創(chuàng)新產(chǎn)品亮相。

　　作為全球三大家電及消費電子展之一、家電行業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，AWE2024主題為“智能科技，創(chuàng)享生活”。業(yè)內(nèi)預(yù)計，家電廠商將進(jìn)入全場景、全渠道布局時代。存量競爭下的2024年，當(dāng)前人工智能使用門檻正快速下降，未來服務(wù)機器人將成新增長點。

　　文/廣州日報全媒體記者趙方圓

　　亮點一

　　人工智能使用門檻快速下降

　　服務(wù)機器人將成為新增長點

　　“這款能跑會動的人形機器人不僅具有針對老人、孩子的陪伴功能，還能在發(fā)現(xiàn)家里地面臟了之后，自動遙控掃地機器人進(jìn)行清潔……”在海爾家庭機器人展臺，講解員告訴記者，對于AI+家電發(fā)展來說，家電企業(yè)已掌握了大量真實的用戶數(shù)據(jù)，未來可移動、具備AI感知等功能的人形機器人將成為智慧家庭的“管家”。

　　“針對當(dāng)前空調(diào)實際節(jié)能效果參差不齊的問題，我們開展了‘變頻空調(diào)AI動態(tài)運行關(guān)鍵技術(shù)研究及應(yīng)用’項目，基于人工智能算法的空調(diào)動態(tài)能效尋優(yōu)控制技術(shù)，我們實現(xiàn)了實時準(zhǔn)確預(yù)測空調(diào)輸出能力和功率?！敝楹８窳﹄娖骺偣こ處熤硐墓廨x告訴記者，搭載“變頻空調(diào)AI動態(tài)運行節(jié)能技術(shù)”的空調(diào)器全年動態(tài)能效提升15.8%以上，全年耗電量降低13.6%以上。

　　洞察到當(dāng)前不同品牌產(chǎn)品無法互聯(lián)互通的痛點，云米推出了“一站式全屋智能”解決方案，提供60余類全屋智能家電+智能家居+軟件服務(wù)。“我們借助無感組網(wǎng)、空間感知、主動智能、自然交互四大軟件能力，通過強大的AI算法能力，解決各個產(chǎn)品之間連起來‘無用’的問題?！痹泼子嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　2024年被業(yè)界視為AI終端的“發(fā)展元年”。當(dāng)前AI+家電處于怎樣的進(jìn)程中？“原來的AI在家電領(lǐng)域的應(yīng)用，更多地停留在畫質(zhì)改善、聲控、云交互等功能，經(jīng)歷了迭代進(jìn)化的家電AI，在消費端能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容推薦的‘千人千面’，在企業(yè)端助力設(shè)計、運營人員提升效率80%以上?！眲?chuàng)維集團(tuán)品牌管理部部長陶雙華告訴記者。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、AI的發(fā)展和AIGC滲透，人工智能使用的門檻正在快速下降，應(yīng)用場景更加豐富，綜合能力不斷加強，未來服務(wù)機器人一定會成為中國新興的生活方式和新的增長點?！痹趭W維云網(wǎng)董事長文建平看來，基于場景互聯(lián)、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）全過程打通是未來的趨勢所在，承載整個產(chǎn)業(yè)升級的底座就是互聯(lián)互動。這樣的模式下，接下來IOT的很多場景和方案都會在廠商推動下成為現(xiàn)實。

　　亮點二

　　從單品到多元場景，彩電廠商競逐電競賽道

　　露營、電競、萌寵、母嬰、美妝、適老……本屆AWE，各大家電廠商創(chuàng)新產(chǎn)品和細(xì)化解決方案，從單一品類發(fā)展到更加多元化的場景。針對自駕游出行、外出辦公等場景，LG推出的一款 Standby ME Go便攜式觸屏TV內(nèi)置于便攜手提箱中，便于攜帶和存放。

　　以電競場景為例，包括海爾、海信、創(chuàng)維、三星等多家廠商紛紛擴(kuò)大了電競游戲展區(qū)。記者注意到，多家廠商都在現(xiàn)場設(shè)置了電競游戲?qū)?zhàn)區(qū)，將自家最新的顯示產(chǎn)品融入VR體感游戲、賽車游戲+觀影、手柄游戲，甚至有廠商首次將體育營銷拓展至電子競技領(lǐng)域。AWE現(xiàn)場，海信官宣成為2024年KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方合作伙伴，并與重慶狼隊王者榮耀分部達(dá)成戰(zhàn)略合作。

　　“近年來，盡管電視行業(yè)不斷萎縮，游戲電視卻仍保持著兩到三位數(shù)高速增長。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將告訴記者，傳統(tǒng)電視的使用場景相對單一，伴隨技術(shù)升級，彩電廠商也在不斷尋求新的應(yīng)用場景圈粉年輕消費者。此外，游戲電視相對高端，對企業(yè)高端化轉(zhuǎn)型、提升企業(yè)利潤空間有一定幫助。

　　亮點三

　　內(nèi)容平臺加速入局，家電廠商進(jìn)入全渠道布局時代

　　值得注意的是，本屆AWE現(xiàn)場包括小紅書、知乎等在內(nèi)的多家內(nèi)容平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)。首次參加AWE的小紅書，在展會現(xiàn)場展示了家生活的特色場景。記者注意到，從服務(wù)品牌的角度，內(nèi)容平臺為家電家居品牌提供更具針對性的“選品、洞察、內(nèi)容、投流”建議，從而在目標(biāo)消費者的生活場景中成功“種草”。

　　據(jù)統(tǒng)計，過去三年內(nèi)，小紅書站內(nèi)關(guān)于家居家裝類分享內(nèi)容呈指數(shù)增長，相關(guān)品類搜索量增加4.5倍，89%用戶在購買家居產(chǎn)品時也會優(yōu)先在小紅書上進(jìn)行搜索。

　　與此同時，各大家電廠商紛紛引入頭顯設(shè)備，賦能自身產(chǎn)品營銷。在海爾展廳，帶上Vision Pro就能沉浸式體驗客廳、臥室等場景下家電產(chǎn)品的設(shè)計與介紹?！皞鹘y(tǒng)展廳對場地要求和成本都很高，傳統(tǒng)營銷也多是圖片和視頻，我們與家電頭部企業(yè)合作開發(fā)各類場景，從二維升級到三維，對吸引年輕消費群體效果顯著?！痹揽萍紕?chuàng)始人CEO張鶴告訴記者。

　　“最近五年，家電銷售渠道發(fā)生了一個巨大變化，即從以線下傳統(tǒng)連鎖為主，逐步過渡到以電商平臺為主。而隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，用戶分層化、多元化趨勢趨于明顯，營銷渠道隨之發(fā)生了更大變化，這就需要廠商積極進(jìn)行全渠道布局?！倍∩賹⒄J(rèn)為，渠道的升級，將使得廠商整體運營更加精細(xì)，一定程度上也避免了傳統(tǒng)連鎖時代、電商時代被渠道所“綁架”的風(fēng)險。

　　行業(yè)展望

　　預(yù)計今年家電市場將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化

　　當(dāng)前，國內(nèi)家電市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭新常態(tài)。文建平預(yù)計2024年，家電大盤將出現(xiàn)結(jié)構(gòu)分化，剛需品類規(guī)模大、增長慢；品質(zhì)改善型品類增長快、帶動作用有限。預(yù)計冰箱和洗衣機或?qū)⒊霈F(xiàn)1~2個點的增長；而空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂瓉怼靶∧辍?，可能出現(xiàn)1~2個點的回落。

　　日前，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出消費品以舊換新、回收循環(huán)利用等四大行動，支持家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動，開設(shè)線上線下家電以舊換新專區(qū)，對以舊家電換購節(jié)能家電的消費者給予優(yōu)惠。

　　AWE現(xiàn)場，京東宣布將在2024年聯(lián)合家電家居品牌投入30億元，持續(xù)加碼以舊換新補貼及服務(wù)升級。京東零售家電家居生活事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計2024年，在京東參與家電家居以舊換新的用戶數(shù)將超過2000萬，通過以舊換新回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺。