騰訊與蘋果的爭端，幾乎年年都有人討論，知乎平臺(tái)相關(guān)多個(gè)話題累計(jì)回答數(shù)量過萬。iOS平臺(tái)下架微信每年都會(huì)被證明一次是謠言，可為何網(wǎng)友們?nèi)詷反瞬黄５赜懻摚?/span>
iPhone用戶，

苦蘋果稅久矣

2017年前后，網(wǎng)上已有大量關(guān)于iPhone和微信二選一的話題討論，當(dāng)時(shí)大多數(shù)人認(rèn)為微信的用戶粘性更高，但依然有不少網(wǎng)友堅(jiān)決支持蘋果。然而這一次的微博熱搜話題下，網(wǎng)友們卻幾乎清一色支持騰訊。網(wǎng)友們態(tài)度的轉(zhuǎn)變，很大程度是因?yàn)椤疤O果稅”切實(shí)影響到了iPhone用戶。

（圖源：知乎截圖）對(duì)于App Store上架的應(yīng)用，蘋果會(huì)進(jìn)行抽成，根據(jù)地區(qū)和開發(fā)者的營收規(guī)模不同，蘋果的抽成也有差別。目前國內(nèi)App Store抽成規(guī)則為小型開發(fā)者抽成15%，標(biāo)準(zhǔn)抽成30%，屬于比較高的一檔。據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年蘋果稅全球收入高達(dá)223.4億美元，約合人民幣1600億元，其中中國市場貢獻(xiàn)了超過400億元。

（圖源：蘋果）過去還常有蘋果粉絲用安卓抽成更高維護(hù)蘋果，但安卓平臺(tái)的抽成一般針對(duì)游戲渠道服，平臺(tái)要負(fù)責(zé)游戲運(yùn)營維護(hù)和推出各種福利吸引消費(fèi)者。若不愿意玩渠道服，安卓手機(jī)用戶也可以從游戲官網(wǎng)下載應(yīng)用，沒有任何平臺(tái)抽成。蘋果公司則是絲毫不管游戲運(yùn)營，而且禁止用戶從第三方渠道下載和充值。Epic旗下的游戲《堡壘之夜》曾通過繞過App Store內(nèi)部付款渠道的方式逃避蘋果稅，結(jié)果與蘋果打了許久官司，游戲還慘遭下架四年，直到今年7月Epic才宣布《堡壘之夜》將在歐洲地區(qū)重新上架iOS平臺(tái)。

游戲之外的其他應(yīng)用，安卓手機(jī)廠商很難收到抽成，蘋果更是無孔不入。從開通App會(huì)員，到直播、短視頻打賞，蘋果都要抽走一部分。全球最火爆的短視頻平臺(tái)抖音，安卓用戶1元錢可以購買10個(gè)鉆石，蘋果用戶卻只能買7個(gè)鉆石，其他各類App開通會(huì)員時(shí)iPhone比安卓手機(jī)貴也很常見。

（圖源：抖音截圖）在歐盟的壓力下，蘋果做出了一些讓步，例如歐洲地區(qū)逐步開放第三方應(yīng)用側(cè)載，Riley Testut在Epic的資助下推出了iOS平臺(tái)首個(gè)第三方應(yīng)用商店AltStore PAL。但整體來看，蘋果稅依然居高不下，尤其是在國內(nèi)市場，抽成比例較高，暫時(shí)還不能側(cè)載應(yīng)用。蘋果與騰訊矛盾的核心，在于蘋果盯上了微信小程序游戲的利潤。《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》指出，今年上半年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入為1472.67億元，同比增長2.08%，其中小程序移動(dòng)游戲總營收166.03億元，占比高達(dá)11.27%，而且同比增幅高達(dá)60.5%，市場潛力巨大，微信則是小程序游戲領(lǐng)域的霸主。蘋果公司迫切希望吃到小程序游戲這塊蛋糕，因而才會(huì)向騰訊公司發(fā)出警告。網(wǎng)友們不乏小程序游戲玩家，一旦騰訊向蘋果妥協(xié)，難免出現(xiàn)小程序游戲充值價(jià)格上漲的情況，反對(duì)的聲音自然越來越多。該事件最終的結(jié)果大概率是騰訊與蘋果各退一步，蘋果減少抽成比例，騰訊接受一定的抽成。但強(qiáng)制對(duì)小程序游戲抽成，或者向騰訊妥協(xié)，都可能給影響力本就在下滑的蘋果雪上加霜。
影響力下滑，

蘋果威勢不再

反對(duì)的聲音增多，維護(hù)的聲音減少，蘋果的影響力無疑正在下滑。結(jié)合營收和利潤來看，蘋果的問題更加明顯。依托于強(qiáng)大的工業(yè)實(shí)力，中國市場與國際市場情況往往存在較大差異，今年第三財(cái)季蘋果公司總營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長7.9%，歐洲、北美、亞太等地區(qū)都保持著不錯(cuò)的漲幅。轉(zhuǎn)到中國市場，第三財(cái)季蘋果大中華區(qū)營收為147.28億美元，同比下滑6.5%。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)市場蘋果手機(jī)銷量同比下滑3.1%，四年來首次銷量跌出前五。

（圖源：蘋果）庫克本人也承認(rèn)，中國手機(jī)市場太卷了。華為、OPPO、vivo、小米、榮耀多強(qiáng)并列，產(chǎn)品的性能與體驗(yàn)已不落后iPhone，系統(tǒng)層面也不再是iOS遙遙領(lǐng)先，甚至近幾年iOS新增的許多功能安卓系統(tǒng)早已有之。在激烈的競爭之下，國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格也極具誠意，普通旗艦手機(jī)一般在4000元左右，頂級(jí)旗艦通常在8000元左右。iPhone 15系列當(dāng)前起售價(jià)5999元，而且只有128GB存儲(chǔ)空間，同價(jià)位已經(jīng)能夠買到512GB或1TB存儲(chǔ)空間的國產(chǎn)頂級(jí)旗艦。在競爭相對(duì)沒有那么激烈的歐美市場，蘋果只需要擊敗三星旗艦機(jī)就能高枕無憂，但在中國市場，強(qiáng)敵環(huán)伺的蘋果需要尋找突破口，蘋果卻似乎沒有注意到事態(tài)的嚴(yán)重性。

（圖源：蘋果）如今警告騰訊公司，更像是iPhone銷量和營收下滑后強(qiáng)行提升收入的舉措。但在中國市場，可以取代iPhone的手機(jī)廠商很多，能夠取代微信的即時(shí)通訊App卻很難找到。畢竟難的不是開發(fā)一款即時(shí)通訊App，而是如何讓大家快速從微信切換到新的App。更何況安卓用戶沒有受到影響，根本沒必要跟著iPhone用戶換App。若騰訊堅(jiān)持不讓步，或要求與蘋果各退一步，對(duì)于蘋果的影響力都會(huì)是巨大的打擊，甚至有可能影響到iPhone 16的銷量和蘋果未來的營收狀況。
iPhone 16，

難復(fù)現(xiàn)蘋果輝煌

每年第四季度和次年初，憑借剛上市的新機(jī)，蘋果都能沖上智能手機(jī)銷量排行第一，但今年iPhone 16系列可能難以復(fù)現(xiàn)過去的輝煌。iPhone 16銷量或?qū)⑾禄闹饕蛟谟趦r(jià)格，CFRA Research的技術(shù)分析師Angelo Zino預(yù)測，因加入了更多AI功能，iPhone 16系列價(jià)格可能會(huì)全面上漲。iPhone 15系列起售價(jià)已高達(dá)5999元，iPhone 16系列若再漲價(jià)，起售價(jià)可能會(huì)達(dá)到6499元左右。蘋果公司曾有意將iPhone打造成“奢侈品”，并邀請(qǐng)?jiān)谏莩奁饭景蛯毨驌?dān)任過CEO的Angela Ahrendts到蘋果出任高級(jí)副總裁，iPhone X高達(dá)8388元的起售價(jià)便是她的杰作。結(jié)果當(dāng)年第四季度iPhone國內(nèi)銷量暴跌22%，Angela Ahrendts也被迫于2019年離開蘋果。近幾年iPhone不斷漲價(jià)，大有走老路的情況，而蘋果的對(duì)手安卓廠商雖在沖高端，但旗艦機(jī)堅(jiān)持4000元左右起步，更具價(jià)格優(yōu)勢。其次，與騰訊的競爭也有可能令部分消費(fèi)者擔(dān)心，會(huì)不會(huì)真的有一天微信從iOS平臺(tái)下架。放棄購買iPhone 16系列，是最穩(wěn)妥的做法。在安卓旗艦機(jī)持續(xù)進(jìn)步與iPhone不斷漲價(jià)的影響下，越來越多消費(fèi)者選擇了安卓手機(jī)。長此以往，蘋果國內(nèi)營收和iPhone銷量很可能持續(xù)下滑。網(wǎng)友們熱議蘋果與騰訊相關(guān)話題，并非真的認(rèn)為蘋果會(huì)下架微信，實(shí)際上是蘋果影響力下降的表現(xiàn)，國內(nèi)市場騰訊擁有與蘋果掰手腕的實(shí)力，網(wǎng)友們也樂得看笑話。iPhone份額不斷下滑，在開發(fā)者心中的權(quán)重難免也會(huì)下降，甚至可能會(huì)導(dǎo)致更多開發(fā)者與蘋果叫板，探討更合理的抽成比例。小雷認(rèn)為，蘋果的當(dāng)務(wù)之急不是提高營收和利潤，而是通過“讓利消費(fèi)者”的方式提高產(chǎn)品競爭力和銷量，以增加影響力和話語權(quán)。喬布斯創(chuàng)下的蘋果帝國，在庫克手中到達(dá)了巔峰，但王朝總有落幕。即便強(qiáng)如蘋果，也在造車業(yè)務(wù)失利，一旦幾個(gè)重大決策錯(cuò)誤，王朝就可能轟然崩塌。iPhone用戶群體始終是蘋果帝國的根基，唯有夯實(shí)基礎(chǔ)，才能在其上建設(shè)萬丈高樓。

*博客內(nèi)容為網(wǎng)友個(gè)人發(fā)布，僅代表博主個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系工作人員刪除。