Strategy Analytics預(yù)測(cè)，全球IPTV用戶數(shù)將不斷增長(zhǎng)，2010年有望超過(guò)3000萬(wàn)，到2014年底達(dá)到6800萬(wàn)，亞太和西歐地區(qū)將處于領(lǐng)先地位。

　　雖然IPTV前景看好，但運(yùn)營(yíng)商仍面臨挑戰(zhàn)。Strategy Analytics數(shù)字家庭研究服務(wù)副總裁David Mercer評(píng)論道：“Strategy Analytics在多個(gè)國(guó)家進(jìn)行的用戶調(diào)研結(jié)果都證實(shí)，IPTV被付費(fèi)電視用戶認(rèn)為不劃算。一直以來(lái)，運(yùn)營(yíng)商在跟消費(fèi)者溝通IPTV的用戶價(jià)值方面，都做得不好，他們需要在這方面下大力氣。”

　　Strategy Analytics認(rèn)為，IPTV不能僅僅停留在跟其他付費(fèi)電視平臺(tái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的層面。Strategy Analytics Multiplay市場(chǎng)動(dòng)態(tài)服務(wù)總監(jiān)Ben Piper認(rèn)為：“電信運(yùn)營(yíng)商有著根深蒂固的‘壟斷心態(tài)’。IPTV是他們第一次以非市場(chǎng)主導(dǎo)的身份提供服務(wù)，要滿足消費(fèi)者的既有期望絕非易事。IPTV不能僅僅是模仿有線電視公司提供的服務(wù)，要想獲得成功，就必需要超越有線電視。”