早在2006年4月，蘋果公司就已經(jīng)推出電視業(yè)務AppleTV，但該產(chǎn)品自上市以來一直不溫不火，一年銷售量僅為100萬臺。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯坦言，上市四年來AppleTV從來都沒有火爆過，對于身處計算機行業(yè)的人而言，這一點很難理解。

　　《沃頓知識在線》援引業(yè)內(nèi)專家的話說，如果蘋果和谷歌等公司能夠迅速推出電影一類的內(nèi)容，并增加新的功能，它們會成為有力的競爭者。分析認為，要是這些行業(yè)攪局者無法為用戶帶來涵蓋范圍更加廣泛的內(nèi)容，那有線電視公司將有可能依靠在打包提供娛樂內(nèi)容并與好萊塢討價還價等方面擁有的豐富經(jīng)驗，繼續(xù)保持其優(yōu)勢地位。

　　此外，谷歌還將不得不面對更多的挑戰(zhàn)者。亞馬遜公司最近正布局一項新的付費服務，可以通過網(wǎng)絡傳送電視節(jié)目和電影。有消息稱，該公司還聯(lián)合了時代華納、新聞集團和維亞康姆等傳媒巨擘。亞馬遜的訂閱服務無疑為谷歌增添新的威脅，因為他們均在入侵有線和衛(wèi)星電視提供商控制的傳統(tǒng)行業(yè)。

　　不過，這些入侵計劃是否能夠獲得回報還是個問題。業(yè)內(nèi)人士認為，行業(yè)新人向傳統(tǒng)媒體滲透將是非常緩慢的過程。

　　“這一領域具有很多創(chuàng)新空間，從長期來看，誰將成為贏家尚不清楚”，沃頓商學院教授安德里亞·麥特維辛稱，預測其中任何一個競爭者將成為未來領軍者都會無功而返。