市場分析機(jī)構(gòu)Gartner最新報告顯示，2010年全球電子書閱讀器終端銷量可達(dá)660萬臺，較2009年360萬臺大增79.8%。Gartner進(jìn)一步預(yù)測，2011年全球電子書閱讀器銷量將超1,100萬臺，同比再增68.3%。

　　Gartner分析師指出，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E-Ink)、電子紙或相似顯示技術(shù)的便攜設(shè)備，競爭已相當(dāng)激烈，且因?yàn)槠桨咫娔X(media tablet)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品市場的發(fā)展所帶來的生活便利而面臨危機(jī)。

　　Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過去兩年中，在亞馬遜電子書閱讀器的銷售帶動下，主要是在北美地區(qū)，電子書閱讀器市場顯著成長。北美地區(qū)是電子書閱讀器的主要銷售市場，預(yù)估2010年該地區(qū)銷量可逾400萬臺。直至2014年，北美地區(qū)仍將是電子書閱讀器主要市場，盡管其市場主導(dǎo)力會因西歐和亞太地區(qū)躍起引領(lǐng)市場成長而顯著衰退。電子書閱讀器在北美和其它市場的增長動力，未來會因蘋果iPad等平板電腦而受到限制。”

　　電子書閱讀器目前主要由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼的三大品牌主宰，但是由數(shù)字內(nèi)容供貨商資助推出的低價裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費(fèi)電子和PC品牌，如惠普和戴爾亦試圖建立在消費(fèi)性設(shè)備市場的地位。

　　電子書閱讀器以方便攜帶、電池壽命長、穩(wěn)定的顯示技術(shù)(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價格，在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場開創(chuàng)出了穩(wěn)定局面。

　　平板電腦對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，平板電腦廣泛應(yīng)用顯示彩色和動態(tài)影像的技術(shù)，為電子雜志和報紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗(yàn)。加入電子書閱讀器的功能后，平板電腦將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應(yīng)用程序。