Gartner 最新報(bào)告指出，2010年全球連網(wǎng)電子書閱讀器終端銷售量可達(dá)660萬臺，較2009年銷售360萬臺大幅成長79.8%。Gartner進(jìn)一步預(yù)測，2011年全球電子書閱讀器的銷售量將逾1,100萬臺，再較2010年增加68.3%。

　　報(bào)告顯示，電子書閱讀器市場包含使用電子墨水(E Ink)、電子紙或相似顯示技術(shù)的便攜式裝置，競爭已相當(dāng)激烈，且因?yàn)槠桨迕襟w(media tablet)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)品市場的發(fā)展所帶來的生活便利而面臨危機(jī)。

　　Gartner首席分析師Hugues De La Vergne表示，“過去兩年中，在亞馬遜(AmazON)電子書閱讀器的銷售的帶動之下，主要是在北美地區(qū)，連網(wǎng)電子書閱讀器市場顯著成長。北美地區(qū)是電子書閱讀器的主要銷售市場，預(yù)估2010年此地的銷售量可逾400萬臺。直至2014年，北美地區(qū)仍將是電子書閱讀器主要市場，盡管其市場主導(dǎo)力會因西歐和亞太地區(qū)躍起引領(lǐng)市場成長而顯著衰退。電子書閱讀器在北美和其它市場的成長力道，未來會因蘋果iPad等平板媒體而受限。”

　　電子書閱讀器目前系由亞馬遜、邦諾(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的三大品牌所主宰，但是由數(shù)字內(nèi)容供貨商資助推出的低價(jià)裝置亦是不容輕忽的競爭對手。大型消費(fèi)電子和PC品牌，如惠普(HP)和戴爾(Dell)亦試圖建立在消費(fèi)性連網(wǎng)裝置市場的地位。

　　電子書閱讀器以方便攜帶、電池壽命長、穩(wěn)定的顯示技術(shù)(雖然大多缺乏彩色屏幕)，以及相對較低的零售價(jià)格，在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場開創(chuàng)出穩(wěn)定利基。

　　平板媒體對市場的侵蝕是電子書閱讀器最大的威脅，平板媒體廣泛應(yīng)用顯示彩色和動態(tài)影像的技術(shù)，為電子雜志和報(bào)紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗(yàn)。加入電子書閱讀器的功能后，平板媒體將擁有許多不同的功能，包括支持電子書閱讀器應(yīng)用程序。

　　Gartner副總裁Allen Weiner表示，“因平板媒體能提供更多功能，電子書閱讀器廠商需要將目標(biāo)瞄準(zhǔn)在能看見單機(jī)裝置優(yōu)異性能價(jià)值的重度閱讀者身上。相較于功能齊全的平板媒體，電子書閱讀器廠商必須以提供較低價(jià)格搶市，這樣導(dǎo)致更少的利潤、零售端潛在的硬件補(bǔ)貼成本，以及/或取得低價(jià)零組件的議價(jià)能力。我們認(rèn)為，只有少數(shù)的終端使用者會同時(shí)購買電子書閱讀器和平板媒體，因此電子書閱讀器保持價(jià)格優(yōu)勢十分重要。”