平板電視趨于成熟

　　自從跨入新世紀以來，以平板電視為代表的數字家電取代上世紀90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進步神速。據市調公司DisplaySearch不久前的專門調查顯示，平板電視上市不過十年有余，但已漸呈飽和之勢，隨著價格下降，采購數字平板電視進行的換機速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機平均10～l5年的換機周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達國家市場趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國家市場。

　　DisplaySearch市調公司7月發(fā)表的報告稱，由于諸多發(fā)達國家電視市場陰雨沉沉，2011年世界電視機出貨量預期大不如前，將僅比上年增長3%，達2.52億臺(圖1)，其中北美繼2010年增長4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機市場在政府鼓勵政策下曾獲得非凡增長，但2011年將下降超過40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長趨緩乃必然之勢。而中國、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強勁，稍可抵償發(fā)達國家的失勢。據預測，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長率可達6%，而發(fā)達國家不過0.3%，2011年中國將銷售4600萬臺平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場。

　　LCD電視出貨量從去年的1.92億臺上升到今年的2.1億臺，增長9.3%，盡管略低于先前預測的增長到2.17億臺，但在電視市場上所占份額卻仍在繼續(xù)擴大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預期明年后者將超過前者，并將不斷擴張。目前消費者對LED背光LCD電視的好處還有點認識不足，影響到2011年的銷售，其實就耗電、售價等進行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢。據調查，以40英寸的CCFL和LED電視作對比，在合理的壽命周期內，后者的周期成本更低。WitsView市調公司同時指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來將是LED背光電視的天下。

　　此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價格沖擊，7月美國高端電視的平均售價為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領地，例如Apex和Element公司供應的40英寸1080p/l20Hz/LED機售價僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機廠商也得把價格降下來，VIZIO公司的平均售價己降至836美元，最低到達了628美元。LCD電視廠商受價格滑坡和利潤縮水的掣肘而加強了外包作業(yè)，據IHS報告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設計制造)兩業(yè)在內，由他們生產的電視機將從2010年的6510萬臺增長到2015年的1.28億臺，同期在世界電視生產中的比重可從36.2%提高到43%(圖2)。