專家觀點(diǎn)

　　手機(jī)行業(yè)專家闞玉倫

　　“國產(chǎn)手機(jī)一直在力爭(zhēng)高端，但不可能一步登天，要讓消費(fèi)者認(rèn)可必須靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力慢慢積累。”

　　2012年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要將體現(xiàn)在兩個(gè)領(lǐng)域：一個(gè)是千元智能手機(jī)，一個(gè)是3000元以上的高端智能手機(jī)。

　　2011年，由中國聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機(jī)集采活動(dòng)帶動(dòng)了千元智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。由于中國聯(lián)通在采購量上的拉動(dòng)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠家，不僅僅是整機(jī)終端廠家，還包括前端的芯片和部件廠家都投入到千元手機(jī)中來，保證了千元智能手機(jī)的推出。2012年，千元智能手機(jī)的風(fēng)潮還將繼續(xù)，而且會(huì)向更高配置和更低價(jià)格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是，千元智能機(jī)這個(gè)產(chǎn)品段都將是國產(chǎn)手機(jī)的天下，2011年沒有大的國際企業(yè)參與，2012年也不太可能有，除非個(gè)別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因?yàn)閺哪壳翱磥?，千元智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的開放市場(chǎng)，以國外企業(yè)對(duì)毛利率的要求和他們的成本看，參與的可能性很小。

　　3000元的高端智能手機(jī)也將是競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的領(lǐng)域。在這一價(jià)位段里將以與蘋果手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)為核心，涉及大多數(shù)傳統(tǒng)的國際智能手機(jī)品牌，覆蓋iOS、Android、Windows Phone、BlackBerry等多個(gè)操作系統(tǒng)。各大國際品牌之所以鉚足了勁爭(zhēng)奪高端智能手機(jī)，一方面是因?yàn)檫@一領(lǐng)域確實(shí)有較大的利潤率，另一方面也是通過高端機(jī)型樹立品牌，以品牌效應(yīng)輻射到其他價(jià)位段的手機(jī)銷售。

　　而作為國產(chǎn)品牌手機(jī)，除了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元手機(jī)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟外，我認(rèn)為要想有好的利潤和上升的趨勢(shì)，也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機(jī)。我認(rèn)為這是我國大陸地區(qū)手機(jī)企業(yè)的機(jī)會(huì)。國產(chǎn)手機(jī)一直在力爭(zhēng)高端，但不是能一步登天的，要讓消費(fèi)者認(rèn)可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實(shí)力靠耐力。

　　我們比較看重1500元～2500元檔位的智能手機(jī)，因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格段的手機(jī)可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機(jī)。隨著運(yùn)營商全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的展開，很多用戶因?yàn)椴煌笥讶蛘卟煌倪\(yùn)營商資費(fèi)政策，擁有多張SIM卡，對(duì)雙網(wǎng)雙待手機(jī)的需求是現(xiàn)實(shí)存在的。但以前，雙網(wǎng)雙待智能手機(jī)多為3500元以上的高端手機(jī)，現(xiàn)在如果能把這類手機(jī)做到2500元以下或者更低，我認(rèn)為會(huì)有很大市場(chǎng)。當(dāng)然，這要求企業(yè)緊跟運(yùn)營商的業(yè)務(wù)需求，熟悉運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)情況。

　　此外，1500元～2500元價(jià)位段智能手機(jī)還可以加載一些為用戶喜歡的特色業(yè)務(wù)，比如小額支付、遠(yuǎn)程醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用。目前人們消費(fèi)智能手機(jī)還都是以游戲類、休閑類的個(gè)人業(yè)務(wù)為主要目的，但一旦智能手機(jī)普及率提高后，一些行業(yè)信息化應(yīng)用的加載是勢(shì)所必然。有實(shí)力的國內(nèi)企業(yè)可以抓住這一趨勢(shì)，較早加載信息化應(yīng)用，將智能手機(jī)這個(gè)個(gè)人信息處理終端很好地利用起來。