7月20日清晨，北京三里屯蘋(píng)果店外有點(diǎn)冷清。十幾個(gè)顧客在門(mén)口安靜地排著隊(duì)，曾經(jīng)活躍的黃牛黨沒(méi)了蹤影，守候在一旁的工作人員正在拆除原本打算維持秩序的護(hù)欄……

　　如果不是店面上巨大的蘋(píng)果標(biāo)志，你恐怕很難把這個(gè)場(chǎng)景和蘋(píng)果新品首發(fā)聯(lián)系在一起。要知道在半年前，同樣的地點(diǎn)曾有成百上千的黃牛和果粉冒著嚴(yán)寒通宵排隊(duì)，只為蘋(píng)果iPhone 4S，擁擠場(chǎng)面堪比春運(yùn)的車(chē)站。

　　當(dāng)天，中國(guó)內(nèi)地迎來(lái)蘋(píng)果New iPad的正式上市，成為繼歐美、韓國(guó)和中國(guó)香港等地后的又一個(gè)上市市場(chǎng)，“時(shí)差”超過(guò)了4個(gè)月。但消費(fèi)者熱情不復(fù)，曾經(jīng)一機(jī)難求的蘋(píng)果變得風(fēng)光不再。

　　蘋(píng)果失寵

　　不只是北京，新iPad首發(fā)日，蘋(píng)果在上海、廣州等地都受到了類(lèi)似的冷落遭遇。

　　蘋(píng)果的店員將之解釋為蘋(píng)果開(kāi)賣(mài)方式的轉(zhuǎn)變，和前幾代蘋(píng)果產(chǎn)品采取開(kāi)放式發(fā)售方式不同，本次蘋(píng)果采用了預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的形式進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　根據(jù)蘋(píng)果方面的規(guī)定，購(gòu)買(mǎi)者需要從19日正式開(kāi)放預(yù)售開(kāi)始，每天9:00~12:00在官網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約。預(yù)訂成功后，蘋(píng)果方面會(huì)為預(yù)訂者發(fā)送一封確認(rèn)郵件，預(yù)訂者只需要按照郵件上規(guī)定的時(shí)間到店付款取貨即可。

　　但并不熱情的消費(fèi)者還是反映了一些問(wèn)題。記者在蘋(píng)果三里屯店看到，偶爾有一兩個(gè)顧客拿著剛買(mǎi)的New iPad走出店門(mén)時(shí)，守在門(mén)口的店員們更像是自?shī)首詷?lè)，開(kāi)始鼓掌歡呼，給自己加油打氣。

　　“發(fā)布太久了，已經(jīng)快過(guò)氣了。”一位在店內(nèi)體驗(yàn)蘋(píng)果產(chǎn)品的年輕人對(duì)記者說(shuō)。在他看來(lái)，和iPad2相比，New iPad在價(jià)格、性能上并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，而且真正的果粉早已搶先通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)了。

　　3688元的價(jià)格也給了水貨市場(chǎng)不小的空間。一位中關(guān)村賣(mài)家告訴記者，蘋(píng)果16G wifi New iPad水貨價(jià)格已跌到3200元左右，且保證貨源充足，而且iPad2的售價(jià)已經(jīng)低至2500元，比起新iPad更有吸引力。

　　創(chuàng)新乏力

　　蘋(píng)果New iPad遇冷，業(yè)界對(duì)此早有預(yù)期。

　　從外形和性能并沒(méi)有革命性變化的iPhone 4S發(fā)布開(kāi)始，就有人質(zhì)疑蘋(píng)果的創(chuàng)造力遭遇瓶頸，相似的情況如今又發(fā)生在 New iPad身上。而且蘋(píng)果和唯冠 iPad商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)已令蘋(píng)果損失了4個(gè)月的銷(xiāo)售黃金期。在此期間，美版和港版水貨的大批入市已經(jīng)開(kāi)始讓iPad市場(chǎng)趨于飽和。

　　艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，“的確有飽和的跡象，但只能說(shuō)是相對(duì)飽和，就是對(duì)于高學(xué)歷、高收入、高職位的‘三高人群’他們?cè)撚械亩加辛?，而那些沒(méi)買(mǎi)iPad 1、2的基本上也不會(huì)再買(mǎi)了。”

　　“蘋(píng)果帶來(lái)的平板熱潮已經(jīng)開(kāi)始降溫，在大量平板產(chǎn)品推出后，消費(fèi)者了解到平板電腦的功用，它并不是一個(gè)替代性的產(chǎn)品，不能完全替代手機(jī)，所以消費(fèi)期望也并不高。”張毅如是說(shuō)。

　　更大的原因在于創(chuàng)新不足。New iPad 相對(duì)于它的上一代iPad 2 沒(méi)有太多革新，發(fā)熱量大的問(wèn)題一直沒(méi)有得到解決，這也是不少業(yè)界人士詬病的地方。

　　Frost & Sullivan中國(guó)區(qū)總裁王煜全也這么認(rèn)為，“蘋(píng)果過(guò)去之所以能做出這么優(yōu)秀的產(chǎn)品和CEO性格高度相關(guān)，喬布斯是一個(gè)追求極致的CEO，到了現(xiàn)在庫(kù)克，這一點(diǎn)已經(jīng)削弱很多了。庫(kù)克是搞平衡，更是比較職業(yè)經(jīng)理人的CEO，所以蘋(píng)果的產(chǎn)品在突破上很少。”

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，到2015年，全球平板電腦銷(xiāo)量會(huì)超過(guò)筆記本。蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng)的這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹且粔K大蛋糕，同時(shí)也面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不久前，微軟、谷歌都推出了自己的平板產(chǎn)品，三星的Galaxy Tab更是不可小覷。

　　失寵的蘋(píng)果還能紅多久?張毅認(rèn)為，至少未來(lái)三年內(nèi)蘋(píng)果還可以保持它的優(yōu)勢(shì)地位，三星、谷歌等想在三年內(nèi)超過(guò)蘋(píng)果不太容易，因?yàn)樘O(píng)果給用戶帶來(lái)的這種理念、價(jià)值至少維持三年是沒(méi)問(wèn)題的。