蘋果的冬天似乎要來了。在9月份創(chuàng)造了705美元的歷史最高股價后，蘋果的股價不斷下跌，目前跌幅已超過20%，市值蒸發(fā)約1400億美元。曾經(jīng)，顛覆性的產(chǎn)品和強勁的增長勢頭讓蘋果在過去的三五年風(fēng)光無限。而如今，蘋果開始走下坡路的論調(diào)甚囂塵上，雖然就此斷言蘋果要走向衰落還為時尚早，但短期內(nèi)的增長乏力卻顯而易見。筆者認(rèn)為，導(dǎo)致蘋果從正弦曲線的波峰往下走的主要因素有兩個。

　　一是缺乏創(chuàng)新。就拿今年蘋果推出的iPhone 5和iPad Mini來說，這兩大產(chǎn)品與蘋果先前的產(chǎn)品相比，在功能和外形上幾乎都沒有大的突破。iOS 6遭到果粉們批評，地圖功能也存在各種問題。在產(chǎn)品創(chuàng)新不足的情況下，蘋果產(chǎn)品的上市周期卻逐漸縮短，這不免讓人覺得，蘋果想要通過快速上市的產(chǎn)品來達到逐利的目的，而放松了對產(chǎn)品本身的關(guān)注。

　　二是供應(yīng)鏈吃緊。為了“去三星化”，蘋果產(chǎn)品的部分零部件供應(yīng)不足。一直以來，iPhone和iPad所采用的處理器基本都來自三星，有報道稱，三星最近把供應(yīng)給蘋果的移動處理器價格上調(diào)了20%，這怎能不讓蘋果頭疼。供應(yīng)鏈危機開始顯現(xiàn)。而另據(jù)了解，富士康日前也表示出對生產(chǎn)iPhone 5的壓力，稱這是“最難組裝的產(chǎn)品”。

　　蘋果“入冬”讓人們把目光聚焦到三星身上。的確，在蘋果負(fù)面消息增多的同時，三星的鋒芒進一步顯露。IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在平板電腦市場所占的份額已下降至50%，而三星的份額則增長了一倍以上。在剛剛過去的第三季度，三星Galaxy S III在全球范圍內(nèi)的出貨量達到了1800萬部，超過蘋果的iPhone 4S成為市場第一。蘋果所創(chuàng)造的“一直被模仿、從未被超越”的神話被三星打破了。

　　不止是三星，近來IT市場真的很熱鬧。在硬件上，谷歌推出了性價比超過iPad Mini的Nexus7，而微軟剛露面的Surface也獲得了不小的市場關(guān)注，與此同時，亞馬遜的市場份額也在不斷上升，近日還傳出了亞馬遜Kindle要進入中國市場的消息。在軟件方面，微軟押寶Win8和Windows Phone8操作系統(tǒng)，欲與蘋果背水一戰(zhàn)，谷歌也在不久前發(fā)布了Android4.2操作系統(tǒng)，支持平板電腦和智能手機設(shè)備。無論是新產(chǎn)品還是新的操作系統(tǒng)，矛頭似乎都對準(zhǔn)了蘋果。

　　其實市場上從來就沒有長勝將軍，看看諾基亞、索尼就知道了。企業(yè)若不能持續(xù)創(chuàng)新，稍有不慎就難免被擠下神壇。只不過這一次輪到了蘋果。通過三星對蘋果的逆襲，以及眾IT巨頭對蘋果發(fā)起的進攻來看，有一個問題值得思考：究竟是蘋果的“內(nèi)容+終端”模式(目前國內(nèi)外許多廠商都在學(xué)習(xí)和效仿)更為長久，還是三星的全產(chǎn)業(yè)鏈模式更為牢固?

　　對于一路走高的蘋果來說，曲高和寡是可以理解的，1400億美元或許也算不了什么，但面對已經(jīng)來臨的冬天，蘋果應(yīng)該反思了。而對于上文提到的問題，或許最好的答案是二者兼而有之。如果蘋果能夠繼續(xù)喬布斯時代的發(fā)展路線，將創(chuàng)新的DNA代代相傳，又能夠在產(chǎn)業(yè)鏈上有所把握，或是建立起更加穩(wěn)定的聯(lián)盟關(guān)系，想必經(jīng)過這個冬天，蘋果的春天將會更美好。

　　微觀點

　　@小刀馬：近日，蘋果公布了不及預(yù)期的2012財年第四季度和全年業(yè)績，股價應(yīng)聲下跌帶來市值大幅縮水。這也說明，沒有喬布斯的蘋果已失去創(chuàng)新能力。此舉也意味著，創(chuàng)新是科技公司的根本，只有革命的技術(shù)才能享受革命的暴利。對于國產(chǎn)手機廠商來說，這也是一個進軍高端市場的機會，我們看到酷派、中興都已經(jīng)開始了布局。

　　@Lucas_ZYTX-IFR-to-KSFO：庫克在透支蘋果的信用。如果能在信用被刷爆之前回復(fù)原有的用戶體驗，蘋果就會獲得巨大的收益——企業(yè)完全的自主性;但是如果相反的事情發(fā)生，那就是蘋果走下坡路的起點。庫克做了一次風(fēng)投，賭注是蘋果公司。讓我們拭目以待。

　　@好熱鬧茶市CEO陳斌：誰也沒想到蘋果衰落得如此快，谷歌在多年的低迷之后，似乎在移動領(lǐng)域要取代微軟在PC市場的地位，三星這個亞洲式的家族企業(yè)看起來終歸要超越蘋果，而在這一輪的科技革命中，日本似乎沒有什么份。中國未來將搖擺在山寨韓國還是山寨美國中間，很難過。