話說(shuō)回來(lái)，4K電視還是首先由終端廠商推動(dòng)發(fā)起的，消費(fèi)者是否認(rèn)可，買不買帳至今尚無(wú)定論，“是否需要如此高畫(huà)質(zhì)的電視?”4K產(chǎn)業(yè)鏈也同樣面臨著3D電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)年所面臨的問(wèn)題。首先是價(jià)格，2012年?yáng)|芝推出的首款55英寸4K電視售價(jià)為90萬(wàn)日元，過(guò)于昂貴，公司正考慮通過(guò)努力，邁向“1英寸1萬(wàn)日元”較為合宜的價(jià)格，中國(guó)企業(yè)則率先打出了以“1英寸不到1萬(wàn)日元”為軸心的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。日本夏普副社長(zhǎng)高橋興三說(shuō)：“制造1英寸1萬(wàn)日元的4K電視與我們現(xiàn)在通常制造的液晶電視完全是不同的世界”，索尼社長(zhǎng)平井一夫在CES大展上表示，如何增加已有液晶電視業(yè)務(wù)的利潤(rùn)才是重點(diǎn)，松下社長(zhǎng)津賀一宏則在記者會(huì)上介紹說(shuō)，“在發(fā)展新的顯示器技術(shù)之時(shí)，完善與之相稱的內(nèi)容和應(yīng)用才是健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)”，主辦CES的美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)發(fā)表的預(yù)測(cè)稱，到2016年，4K電視在美國(guó)的銷量?jī)H為142.8萬(wàn)臺(tái)，只占整個(gè)市場(chǎng)的5%，對(duì)于各電視制造廠商而言，盈利還要靠目前的高清款式為主。二是片源問(wèn)題，我們從電視臺(tái)收看的節(jié)目畫(huà)質(zhì)是480P，高清電視臺(tái)的分辨率為720P左右，用戶通過(guò)4K電視和普通電視觀看這類電視節(jié)目，其實(shí)沒(méi)有什么區(qū)別。因此普及4K必須先普及4K片源，否則消費(fèi)者花幾萬(wàn)元買來(lái)的“高端電視”只不過(guò)是個(gè)擺設(shè)。東芝在CES上曾演示了用4K電視播放其藍(lán)光光盤(pán)(BD)，BD圖像是傳統(tǒng)全高清的，并不能發(fā)揮4K功能，東芝此舉在于宣傳該公司4K電視的優(yōu)秀升頻能力。綜上所述，日本對(duì)4K電視是抱著較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

　　此外，在這次CES大展上究竟并非唯4K獨(dú)尊，日韓也展示了作為“后液晶”的新一代OLED電視，索尼和松下發(fā)布了56英寸的“4K+OLED”試制機(jī)，LG電子和三星電子則宣布將上市采用全高清的55英寸OLED電視。 OLED電視對(duì)比度高、色彩鮮艷，與液晶相比是其最大的優(yōu)勢(shì)所在。不過(guò)，全高清OLED雖有色彩上的優(yōu)點(diǎn)，但分辨率與現(xiàn)有液晶電視相仿，且價(jià)格比同尺寸4K要貴三成以上，因此很難說(shuō)有什么絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。只是在OLED電視方面日本已搶先一步，掠取了主導(dǎo)權(quán)，韓國(guó)廠商已分明落后，當(dāng)然絕不會(huì)甘心，據(jù)傳正積極研究OLED電視下一步發(fā)展策略，企圖奪回被日本搶去的風(fēng)頭。

　　2012年各大廠商重點(diǎn)宣傳的智能電視，實(shí)際也并未放棄，估計(jì)這股潮流還會(huì)繼續(xù)下去。事實(shí)上也有媒體宣稱，2013年CES的關(guān)鍵詞是：智能電視，OLED和4K電視。參展的中國(guó)電視大廠TCL掌門人李東生表示，2013年智能終端一定是未來(lái)發(fā)展的技術(shù)方向，超高清顯示技術(shù)將在新的一年里大放異彩。同時(shí)，3D顯示技術(shù)、OLED技術(shù)，甚至柔型顯示技術(shù)都將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。尤其在北美市場(chǎng)上分別占平板電視銷售一、二位的韓國(guó)三星電子和LG電子，仍都將智能電視看作最大商機(jī)，定位為2013年機(jī)型的發(fā)展重點(diǎn)。三星在新機(jī)型中配備了與智能手機(jī)同等的四核處理器，強(qiáng)化了該公司的電視智能化，并增設(shè)了通過(guò)遙控器麥克風(fēng)以自然語(yǔ)言進(jìn)行操作的語(yǔ)音識(shí)別功能等。LG電子一直以智能功能為賣點(diǎn)，2013年的新款電視更支持采用攝像頭、基于“手指手勢(shì)(Finger Gesture)”的操作，只需在電視機(jī)前豎起一個(gè)手指就可立即識(shí)別，并操作屏幕上的光標(biāo)，很有實(shí)用性。 韓國(guó)廠商開(kāi)發(fā)的是內(nèi)置高功能處理器的智能電視模式，日本廠商則提出了通過(guò)“電視+平板電腦”兩個(gè)屏幕來(lái)收看節(jié)目的模式，目前還不清楚哪種方式會(huì)獲得消費(fèi)者青睞。種種不同技術(shù)的推進(jìn)，其實(shí)也就是在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的差異化。

　　日本媒體還有一說(shuō)稱：“2013年平板電視市場(chǎng)關(guān)鍵詞是中國(guó)、大屏幕化和4K×2K”。的確在CES 展會(huì)上，海信向世人展示了其XP900系列新品，支持3D功能的65、85、以及110英寸的4K電視，TCL也帶來(lái)了110英寸的4K 3D液晶電視，具有多點(diǎn)觸控技術(shù)、智能動(dòng)態(tài)背光技術(shù)等，反映了業(yè)內(nèi)的最高水平，創(chuàng)維則展出了新款84英寸超高清云電視。在中國(guó)， 3D電視及智能電視等新機(jī)型的接受度不亞于發(fā)達(dá)國(guó)家日本和西歐，例如，3D功能(31%)的配備比例排在首位，推動(dòng)著新機(jī)型的普及，預(yù)計(jì)2013年以后，中國(guó)市場(chǎng)將領(lǐng)先其他地區(qū)，加速4K液晶電視的滲透。但據(jù)實(shí)際監(jiān)測(cè)表明，當(dāng)前中國(guó) 4K電視的銷售是叫好不叫座，看的多買的少，最大的原因就是價(jià)格太貴，如Sony的84英寸4K電視售價(jià)17萬(wàn)元人民幣，國(guó)產(chǎn)的便宜些，不過(guò)如創(chuàng)維84英寸4K電視售價(jià)也要99999元，海信和創(chuàng)維推出的小尺寸4K電視，60和65英寸的4K電視價(jià)位在2～3萬(wàn)之間，仍然不菲。故而賣家認(rèn)為：4K產(chǎn)品定位高端，推出時(shí)間尚短，4K電視是趨勢(shì)，普及則還需逐步來(lái)。