當(dāng)多數(shù)大陸OGS觸摸屏廠商還未量產(chǎn)的時(shí)候，臺灣OGS廠商卻已經(jīng)走到了“薄利多銷”的階段。價(jià)格戰(zhàn)的苗頭逐漸顯現(xiàn)，這樣的環(huán)境更是讓大陸OGS廠商的生存難題陡增。

　　除了產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)之外，In-cell和on-cell等觸控技術(shù)正在不斷發(fā)展，OGS還面臨著被淘汰或者邊緣化的窘境。

　　臺灣率先降價(jià)

　　據(jù)宸鴻科技(廈門)有限公司觸控研發(fā)處副總經(jīng)理李裕文透露，隨著友達(dá)、群創(chuàng)等廠商量產(chǎn)OGS觸摸屏，市場競爭開始變得日趨復(fù)雜。“一、二季度屬于觸摸屏市場的淡季，雖然供需仍能保持平衡，但市場上已經(jīng)出現(xiàn)了削價(jià)競爭的苗頭;三季度是觸摸屏市場的旺季，若是下游需求不如預(yù)期強(qiáng)烈，則很有可能引起價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)。”

　　去年年底到今年年初期間，觸摸屏緊缺、價(jià)格高昂，一直是OGS市場的主旋律。受此影響，觸控筆記本電腦出貨同樣有限。半年多過去了，14英寸的OGS觸摸屏價(jià)格，如今已經(jīng)降至不足50美元，而在去年下半年的時(shí)候，價(jià)格還曾高達(dá)70多美元，下滑幅度高達(dá)30%。

　　“產(chǎn)品出現(xiàn)大幅降價(jià)，只說明一個(gè)問題，如今不僅OGS觸摸屏良率已經(jīng)提高，而且產(chǎn)能也一定擴(kuò)大了很多。” 對此，東莞朗尚光電總經(jīng)理毛祖學(xué)表現(xiàn)得十分肯定。

　　2012年，觸控筆記本電腦的滲透率是2.4%，總出貨量是500萬臺。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2013年滲透率將突破11%，OGS觸摸屏將面臨供應(yīng)量嚴(yán)重不足的境況。

　　宸鴻科技財(cái)務(wù)長劉詩亮表示，公司在去年年底擴(kuò)建產(chǎn)能之前，OGS月產(chǎn)能僅有120萬片，為了應(yīng)對2013年供不應(yīng)求的預(yù)期，必需要加緊擴(kuò)充臺中4.5代線，以及福建平潭的5.5代線。項(xiàng)目建成后，月產(chǎn)能將分別達(dá)到60萬片和120萬片，預(yù)計(jì)將在今年6月和9月陸續(xù)達(dá)產(chǎn)。

　　市場研究機(jī)構(gòu)HIS Displaybank報(bào)告指出，2013年觸控筆記本預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到2400萬臺。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，若宸鴻科技OGS達(dá)產(chǎn)之后滿載開工，以良率75%計(jì)算，全年就可貢獻(xiàn)約1600萬片。

　　值得注意的是，擴(kuò)產(chǎn)OGS的不僅僅只有宸鴻，同樣加入這場產(chǎn)能競賽的，還有臺灣廠商勝華、群創(chuàng)、友達(dá)等，而大陸則有萊寶高科、南玻等老牌企業(yè)。

　　HIS Displaybank預(yù)計(jì)，各家觸控廠產(chǎn)能釋放之后，觸控面板的價(jià)格也會進(jìn)一步走低，今年最低將降至35美元的水平。

　　大陸廠商升級大考

　　目前在觸控筆記本市場，競爭壓力主要還是來自臺灣廠商。大陸OGS廠商加入這場競爭，只是遲早的事情。”李裕文說到。

　　二級市場對此也顯得蠢蠢欲動，南玻A的大漲，便是由于公司的OGS產(chǎn)品通過微軟認(rèn)證。5月24日至5月30日期間的4個(gè)交易日內(nèi)，股價(jià)上漲25.83%，振幅高達(dá)31.71%。然而實(shí)際上，南玻A的觸摸屏收入占公司整體收入不到6% 。

　　OGS觸摸屏生產(chǎn)工序復(fù)雜，因此要保證高良率較為困難。以70%作為良率高低的標(biāo)準(zhǔn)線，是目前業(yè)界的一種共識，新進(jìn)入者一般很難做到這個(gè)水平。

　　在價(jià)格競爭的大環(huán)境之下，大陸OGS廠商作為后進(jìn)者，只有加快良率提升的步伐把價(jià)格不斷做低，才有機(jī)會勝出。這也就意味著，從上馬生產(chǎn)線的那一天起，大陸OGS廠商就注定了要加入這場價(jià)格戰(zhàn)之中。

　　“降價(jià)是永恒持續(xù)的主題。”萊寶高科證券事務(wù)代表王行村說道，“臺灣廠商能夠到什么價(jià)格，我們?nèi)R寶也可以做到。”

　　實(shí)際上，在OGS觸摸屏大熱之前，這種持續(xù)降價(jià)的現(xiàn)象也在GG觸摸屏市場上演過。2010年蘋果iPhone大賣，催生了眾多廠商對GG觸摸屏的投資熱情。截至2011年底，涌入GG觸摸屏市場的廠商，大大小小加起來超過千家。但過了不足一年的時(shí)間，即在2011年底，產(chǎn)能過剩的危機(jī)就開始爆發(fā)，GG觸摸屏價(jià)格一路下滑，關(guān)門倒閉的公司不計(jì)其數(shù)。

　　“2012年大陸做GG觸摸屏的廠商，剩下一百多家被擠到了低端的平板電腦市場，而且規(guī)模普遍較小，能夠繼續(xù)在手機(jī)市場生存下來的，也就歐菲光等少數(shù)大廠。”毛祖學(xué)說到。

　　國內(nèi)知名投資公司一位不愿具名的中層告訴記者，觸摸屏是一個(gè)重資產(chǎn)且同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)，也許開始的時(shí)候很美好，但結(jié)局總是指向產(chǎn)能過剩。因?yàn)橹挥袛U(kuò)大產(chǎn)能，才能接到大客戶的訂單，并受益于規(guī)模效應(yīng)，把成本控制下來，推出有價(jià)格優(yōu)勢的產(chǎn)品。

　　“就在這個(gè)擴(kuò)產(chǎn)、降價(jià)的過程中，會淘汰掉一批又一批的廠商。無論是今天OGS還是曾經(jīng)的GG，都不會有任何區(qū)別。”

　　技術(shù)變革風(fēng)險(xiǎn)

　　產(chǎn)能過剩的陰影時(shí)刻籠罩在每一個(gè)OGS廠商的心頭，除此之外，一旦技術(shù)出現(xiàn)更迭，所帶來的沖擊威力將更大、更迅速。雖然OGS是現(xiàn)下主要的觸控技術(shù)之一，在中大尺寸領(lǐng)域甚至還是目前最受歡迎的方案，但面對層出不窮的觸控技術(shù)，OGS若不能在技術(shù)上有更高的突破，未來也將會面臨技術(shù)被邊緣化或淘汰的命運(yùn)。

　　群益證券分析師陳奇表示，相對于歐菲光主導(dǎo)的薄膜式觸摸屏、蘋果的in-cell以及三星的on-cell觸摸屏，OGS在中大尺寸上最具性價(jià)比，所以在觸控筆記本市場上比較受歡迎。短期來看，今年OGS觸摸屏的行情會比較火爆，但這輪景氣周期會持續(xù)多長時(shí)間還很難判斷，最終要取決于不同技術(shù)方案的性價(jià)比。

　　In-cell和on-cell兩種技術(shù)是目前OGS最大的敵人。雖然in-cell和on-cell在技術(shù)成熟度方面，尚落后于OGS，但反觀其背后的支持者，卻分別是蘋果和三星兩大國際巨頭，它們所擁有的強(qiáng)大研發(fā)能力毋庸置疑。一旦兩項(xiàng)技術(shù)生產(chǎn)良率得以提高，OGS的產(chǎn)業(yè)鏈則將會面臨崩盤的危險(xiǎn)。

　　觸控芯片廠商敦泰科技， 去年聯(lián)合深天馬A開始研發(fā)in-cell屏。今年5月，敦泰科技副總裁白培霖公開表示，公司所生產(chǎn)的in-cell觸摸屏產(chǎn)品將在6月份面市。

　　深天馬銷售經(jīng)理盧堅(jiān)光表示，深天馬是國內(nèi)觸摸屏行業(yè)的先行者之一。但面對近兩年觸摸屏市場的迅速擴(kuò)張，公司始終沒有擴(kuò)充產(chǎn)能，也沒有觸及OGS觸摸屏產(chǎn)品的研發(fā)。“這是因?yàn)楣菊J(rèn)為，觸摸屏技術(shù)變化太快，收回投資的壓力太大。”

　　“in-cell技術(shù)走向成熟，慢的話兩三年，快也就一年。投資其他的觸摸屏技術(shù)，做也就是兩三年，還要保證每年收益率達(dá)到30%以上，才可能賺錢。”盧堅(jiān)光說到。

　　如果in-cell和on-cell發(fā)展起來，受到威脅的將不僅僅只是OGS觸摸屏廠商，甚至連做薄膜式觸摸屏的廠商也會遭殃。“In-cell和on-cell是將觸控功能集成到液晶面板上，主導(dǎo)的廠商將不再是傳統(tǒng)的觸控模組廠，而是液晶面板廠。”應(yīng)用材料公司銷售經(jīng)理方甦棣稱。

　　“只有中國的觸摸屏生產(chǎn)商才如此扎堆OGS觸摸屏。”韓國濟(jì)本株式會社業(yè)務(wù)部車成基笑稱。而這笑容背后卻暗示著，中國OGS觸摸屏廠商將面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)。