IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目，因此有時也被稱為網(wǎng)絡(luò)電視。但不同的行業(yè)、組織或知識背景的人，對IPTV的含意存在不同的理解。

1.1什么是“TV”

對于“TV”的理解，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致;二是經(jīng)過機(jī)頂盒(STB)處理后，利用普通或高清晰的電視機(jī)(TV)做顯示終端。但對這兩個條件需要同時滿足，還是只需要滿足第一個條件，就應(yīng)該稱為IPTV，存在不同的理解和定義。

隨著技術(shù)的發(fā)展，目前的電視機(jī)已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端。而且，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機(jī)上收看，也可以在PC和手機(jī)等設(shè)備上收看。因此，IPTV中的“TV”，應(yīng)以內(nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機(jī)無關(guān)。另外，IPTV中的“TV”，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了。

1.2“IP”與“TV”的關(guān)系

對于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點：

(1)“IPTV=IP+TV”模式，即在這種實現(xiàn)方式中，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨立并行的;

(2)“IPTV=TVoverIP”模式，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上。

這兩種方式的理解(或者說實現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來誰的理解更合理，哪種方式更有前途。但大家都承認(rèn)，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實時性”，實現(xiàn)的是無論何時何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

2發(fā)展IPTV的好處

(1)IPTV給內(nèi)容帶來的好處

發(fā)展IPTV可以促進(jìn)內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_放型模式，對于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過寬帶平臺拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段。盤活內(nèi)容庫存，使原來放映過的閑置節(jié)目通過檢索點播形式再次利用，提高節(jié)目的重復(fù)利用率。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富，網(wǎng)絡(luò)游戲、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目內(nèi)容移植到IPTV中。隨著IPTV的逐漸成熟勢必會帶動內(nèi)容市場的巨大發(fā)展，同時也會為內(nèi)容提供商帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。

(2)發(fā)展IPTV給業(yè)務(wù)運營帶來的好處

在業(yè)務(wù)運營方面，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時，更強(qiáng)調(diào)TV終端。這一點是對傳統(tǒng)文化消費習(xí)慣的繼承。在這種繼承的背后，是接近1億個家庭的龐大用戶基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂第一選擇的消費心理和消費習(xí)慣。因此，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費者所接受。目前，我國電視用戶數(shù)量超過3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端，即使只有20%的電視轉(zhuǎn)化成功，也有6000萬的轉(zhuǎn)化潛力，無疑會對業(yè)務(wù)運營商帶來十分巨大的利潤。

(3)IPTV對消費者帶來的好處

IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用，它將帶動寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù)，可以上網(wǎng)瀏覽、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴(kuò)展到非上網(wǎng)族，將寬帶娛樂市場從2200多萬寬帶用戶、8700多萬網(wǎng)民，延伸到十幾億電視觀眾，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞健?/p>

(4)IPTV給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的好處

IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來了更為明細(xì)的分工，從內(nèi)容制作管理、業(yè)務(wù)組合分發(fā)、到最終消費，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展IPTV其目的就在于推動產(chǎn)業(yè)鏈健康、良性的發(fā)展，鼓勵各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與，鼓勵企業(yè)間正常的競爭和合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本，帶動消費需求，形成健康有序的IPTV消費環(huán)境。對于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會帶來巨大的市場潛力。同時，由于IPTV使用IP技術(shù)來承載電視業(yè)務(wù)，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個性化和交互性的體驗和感受，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競爭，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ)。

(5)IPTV給社會帶來的好處

IPTV是新生事物，在發(fā)展過程中除了要考慮它的經(jīng)濟(jì)效益外，也要考慮它所能帶來的社會效益。IPTV傳播的節(jié)目內(nèi)容具有強(qiáng)烈的意識形態(tài)特征，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂內(nèi)容質(zhì)量，在滿足消費者利益的同時更要維護(hù)好國家利益，為創(chuàng)建一個和諧社會提供文化保證。因此，可以說IPTV是一項即可以盈利也可以傳播先進(jìn)文化的業(yè)務(wù)。IPTV業(yè)務(wù)的開展擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營可以移到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行，使遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)成為可能。促進(jìn)了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開展，大大縮小了城鄉(xiāng)之間、東、西部之間、發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝。促進(jìn)了整個社會的信息化文明進(jìn)程。

3IPTV的典型模型

(1)節(jié)目(內(nèi)容)源

可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位，如電視傳媒、影視制片公司、新聞媒體機(jī)構(gòu)、遠(yuǎn)程教育機(jī)構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等。

(2)業(yè)務(wù)平臺

對內(nèi)容繼續(xù)編輯集成，面向用戶提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺。這個平臺的工作包括內(nèi)容的編碼，編排，存儲，分發(fā)和管理等。

(3)內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)

負(fù)責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺傳遞給用戶端。這一部分工作可以細(xì)分為“內(nèi)容無關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分。“內(nèi)容無關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)，對等(P2P)技術(shù)等。

(4)用戶端

用戶端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶請求)和處理(也可能包括存儲功能)媒體流，向用戶呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨立，如像具有IP接入功能的機(jī)頂盒(STP)與電視機(jī)。

4電信業(yè)與IPTV

從目前的發(fā)展態(tài)勢上看，IPTV市場發(fā)展的內(nèi)在技術(shù)因素和外在需求因素已經(jīng)基本成熟，2005年IPTV也必將會迎來更加迅猛的發(fā)展趨勢。在這種形勢下，幾大電信運營商和制造商已經(jīng)應(yīng)時而動，展開商業(yè)實踐，中國的兩大固網(wǎng)運營商中國網(wǎng)通和中國電信，已經(jīng)各自開展(尤其是與傳統(tǒng)的TV內(nèi)容提供商合作)了一些運營實踐。與此同時，大量的傳統(tǒng)電信設(shè)備制造商，如華為、ZTE、UT、上海貝爾等也投入大量的人力、物力開展IPTV的產(chǎn)品研發(fā)，也提出了各有特色的整體技術(shù)解決方案，繁榮了市場，促進(jìn)了IPTV技術(shù)的成熟。