買蘋果?還是買三星?這是許多人購買智能手機(jī)前非常糾結(jié)的問題，而蘋果和三星兩大手機(jī)巨頭也一直在死磕，拉鋸戰(zhàn)持續(xù)多年。

　　兩家都是智能手機(jī)的龍頭，蘋果堅(jiān)守自己獨(dú)特的封閉式系統(tǒng)，無論價(jià)格還是性能，都稱得上高端、大氣、上檔次;三星近兩年也鉚足了勁兒開發(fā)新技術(shù)，其超強(qiáng)的上、下游供應(yīng)鏈整合能力同樣令人驚嘆。

　　蘋果襲卷全球的勢(shì)頭眾所周知。隨著6年前iPhone的問世，蘋果憑借全新的操作體驗(yàn)，開創(chuàng)了一個(gè)智能手機(jī)的新時(shí)代。在過去的6年中，蘋果手機(jī)在市場有著不可動(dòng)搖的地位。2012年，蘋果的利潤為417億美元，富可敵國。美國投資公司CanaccordGenuity的報(bào)告也顯示，2012年，蘋果所占行業(yè)利潤份額依然達(dá)69%，三星占比則為34%。

　　隨后三星采取跟隨戰(zhàn)略，步步緊追，終于在今年上半年取得顯著成效，憑借GALAXYS4的超常表現(xiàn)，首次單機(jī)銷量超越蘋果iPhone5，并帶動(dòng)全線產(chǎn)品飛躍。不過，盡管三星后來居上，發(fā)展強(qiáng)勁，但蘋果超高的市場份額仍難撼動(dòng)，今年第二季度，在全球智能手機(jī)利潤中，蘋果占比仍高達(dá)53%。

　　從專利戰(zhàn)到市場戰(zhàn)，雙方斗得不亦樂乎。目前來看，這場爭戰(zhàn)不會(huì)結(jié)束，精彩可能還在后頭。

　　蘋果漸顯疲態(tài)

　　經(jīng)歷了連續(xù)數(shù)年的瘋狂后，蘋果手機(jī)在國際市場的發(fā)展勢(shì)頭已然到達(dá)頂峰。如今，蘋果的業(yè)績雖然表現(xiàn)出色，但已經(jīng)顯露疲態(tài)，銷量甚至不斷下滑。

　　失去喬布斯后，蘋果仿佛失去了前行的動(dòng)力，過去創(chuàng)下的像iPhone4、4S一樣的巔峰時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。其首席執(zhí)行官蒂姆·庫克更依賴漸進(jìn)式改進(jìn)，而非史蒂夫·喬布斯擅長的重大創(chuàng)新。他先是扔出了一個(gè)拉長版的iPhone5，又推出一個(gè)7吋的iPad，但是尺寸的變化并沒有吸引到用戶更多的關(guān)注力。到iPhone5S/5C的出爐，庫克又早早地把iPhone5扔進(jìn)了“回收爐”。

　　“iPhone4時(shí)代后，蘋果失去了創(chuàng)新能力。”手機(jī)市場分析師小陳在接受記者采訪時(shí)表示，蘋果在智能手機(jī)市場已顯疲態(tài)，亟待改變。“iPhone4s、iPhone5，到新發(fā)布的iPhone5s和iPhone5c，這些后續(xù)的產(chǎn)品都只是iPhone4的縮影。蘋果新發(fā)布的產(chǎn)品缺乏新意，ios系統(tǒng)也并沒有大的改進(jìn)。”

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示了這位首席執(zhí)行官的無奈。2013財(cái)年蘋果第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，銷量總體下降19%，除日本之外，蘋果的國際銷量都不理想，其中包括相對(duì)強(qiáng)勁的美洲市場數(shù)據(jù)。盡管零售店數(shù)量增加，零售銷售額同比持平，但該季度零售店平均營業(yè)收入還是從1110萬美元下降至1010萬美元。

　　9月份發(fā)布的iPhone5s、iPhone5c被寄予厚望，但從市場表現(xiàn)來看，并未達(dá)到市場普遍預(yù)期。iPhone5c定價(jià)過高，iPhone5s賣點(diǎn)乏善可陳，都難以挑起消費(fèi)者的購買欲望。iPhone新品發(fā)布后不久，就有消費(fèi)者抱怨iPhone5s甚至出現(xiàn)Windows用戶曾非常熟悉的藍(lán)屏死機(jī)現(xiàn)象。一些蘋果用戶抱怨iPhone5s運(yùn)動(dòng)傳感器時(shí)而失靈，當(dāng)拿起手機(jī)玩游戲，尤其是在手機(jī)處于傾斜狀態(tài)時(shí)，一些基于加速器設(shè)計(jì)的游戲時(shí)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤的結(jié)果。

　　蘋果引以為傲的iOS操作系統(tǒng)也遭遇了瓶頸。iOS7自推出以來迅速成為蘋果史上問題最多的一次移動(dòng)操作系統(tǒng)更新。iOS7自今年9月18日發(fā)布后，錯(cuò)誤和缺陷便不斷出現(xiàn)。在蘋果自有售后網(wǎng)絡(luò)討論版里，有關(guān)短信功能不穩(wěn)定、耗電快、Wi-Fi掉線和藍(lán)牙連接不穩(wěn)定的討論越來越多。

　　一名資深果粉毫不掩飾對(duì)蘋果的失望。從iPhone1代開始，這位果粉體驗(yàn)了蘋果全系列產(chǎn)品。在她看來，iPhone5s的用戶體驗(yàn)已降至最低水平。“喬布斯逝去后，蘋果開始失去魔力。”這可能不僅僅是一位果粉的聲音。就連蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克也不得不承認(rèn)，蘋果在某些方面已經(jīng)落到競爭對(duì)手的后面。“我認(rèn)為，在智能手機(jī)的功能上面，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)處在落后的位置上，其他的智能手機(jī)廠商已經(jīng)趕了上來。”

　　當(dāng)然，盡管蘋果略顯疲態(tài)，但這并不意味著蘋果已經(jīng)失去競爭優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，蘋果仍處于領(lǐng)先地位，甚至將其生態(tài)系統(tǒng)擴(kuò)張到許多新領(lǐng)域。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果智能手機(jī)市場占有率在5月和8月間小幅上漲至40.7%。盡管蘋果在過去的幾年里并未推出任何革命性產(chǎn)品，但最新64位處理器和指紋識(shí)別技術(shù)依然具有顛覆整個(gè)行業(yè)的魅力。“蘋果即便不像曾經(jīng)那樣具有創(chuàng)新性，但也不會(huì)在市場競爭中被取代。”小陳認(rèn)為，過去積累的實(shí)力讓蘋果這個(gè)手機(jī)巨頭依然具備較強(qiáng)的市場競爭力。

　　三星奮起直追

　　與蘋果手機(jī)迅猛發(fā)展后略顯疲態(tài)相比，三星智能手機(jī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)似乎正好相反，目前正處于強(qiáng)勁增長階段。

　　根據(jù)市場研究公司CIRP的最新報(bào)告，三星今年第三季度的美國市場手機(jī)銷量超過iPhone，成為美國第一大手機(jī)廠商。CIRP的調(diào)查顯示，三星2013年第三季度占據(jù)全美手機(jī)激活量的38%，蘋果公司占比則為34%。

　　剛剛過去的9月，手機(jī)市場上最吸引眼球的，莫過于三星Note3與蘋果iPhone5s/5c的高端之戰(zhàn)。9月4日，三星在德國和美國同時(shí)舉行GALAXYNote3發(fā)布會(huì);10日，蘋果在美國加州總部召開iPhone5s和5c發(fā)布會(huì);20日，iPhone5s/5c在9個(gè)國家同時(shí)銷售;25日，GALAXYNote3在全球同時(shí)銷售。從產(chǎn)品發(fā)布到上市銷售，蘋果和三星不分伯仲，各占先機(jī)。

　　與蘋果側(cè)重于每部手機(jī)的高利潤不同，三星在很大程度上得益于機(jī)海技術(shù)，每年會(huì)發(fā)布多款形狀和大小不同的智能手機(jī)。從戰(zhàn)略智能手機(jī)GalaxyS系列和GalaxyNote系列到中低價(jià)智能手機(jī)，再到普通手機(jī)等多樣產(chǎn)品，三星在不同的價(jià)位和檔次上分別推出具有殺傷力的武器。

　　三星在智能手機(jī)核心技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)依然明顯，即使是競爭對(duì)手蘋果也一直是三星處理器和存儲(chǔ)芯片的最大客戶之一，之前與蘋果之間持續(xù)的專利戰(zhàn)也顯示三星在技術(shù)上不俗的優(yōu)勢(shì)。日前，三星電子更是宣布首次成功開發(fā)出了第五代網(wǎng)絡(luò)的核心技術(shù)，這讓三星在處理器上又一次先聲奪人。

　　渠道優(yōu)勢(shì)也讓三星搶占市場先機(jī)。“三星通過發(fā)力代理商、家電賣場、手機(jī)連鎖和運(yùn)營商等多個(gè)渠道，把手機(jī)放在不同的籃子里，用于提高對(duì)渠道的控制力。”在小陳看來，與蘋果相比，三星的渠道優(yōu)勢(shì)明顯，運(yùn)營商、渠道商的合作尤其值得一提。以中國市場為例，三星與三大運(yùn)營商均有合作。“尤其是中國移動(dòng)和中國電信，兩家的終端公司幾乎是100%包銷三星的TD-SCDMA和CDMA手機(jī)。終端公司作為最大手機(jī)代理商，銷售指標(biāo)分?jǐn)偟礁魇∵\(yùn)營商公司，以保障三星手機(jī)的銷量。”

　　值得注意的是，盡管三星有先起之勢(shì)，但由于并沒有像iOS這樣與眾不同并且非常優(yōu)秀的移動(dòng)操作系統(tǒng)，三星在Android智能手機(jī)市場遇到的競爭將會(huì)越來越激烈。另外，“三星在自身性能以及品牌影響力方面還有待提升”。小陳認(rèn)為，如果三星能夠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)、品牌力量上做得更好，則還會(huì)有更大的上升空間。