1月15日下午，因“重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)”已停牌近三個月的國內(nèi)家電巨頭青島海爾股份有限公司宣布通過54億美元的交易整合通用電氣旗下家電業(yè)務(wù)，將接管GE家電部門的人員和在美國的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。同時還將獲得知識產(chǎn)權(quán)和“GE”的品牌，將其作為正式開拓歐美等發(fā)達(dá)國家的立足點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，此次青島海爾整合通用電氣家電業(yè)務(wù)將進(jìn)一步增強(qiáng)青島海爾的全球競爭力，將徹底奠定海爾在全球白電第一品牌的地位。家電企業(yè)瘋狂海外并購的背后，意味著中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的全面升級。

　　收購GE開拓歐美市場

　　據(jù)公告顯示，作為整合的一部分，通用電氣將從海爾獲得54億美元的現(xiàn)金對價，這項(xiàng)交易主要以資產(chǎn)交易的形式進(jìn)行。相關(guān)證券機(jī)構(gòu)均表示，收購價格相對合理。本次整合包括通用電氣家電所持有位于墨西哥的家電企業(yè)Mabe的48.4%權(quán)益，Mabe已與通用電氣家電保持業(yè)務(wù)關(guān)系并共同運(yùn)營一家合資企業(yè)長達(dá)28年。作為交易的一部分，在青島海爾的控股下，通用電氣家電將繼續(xù)使用通用電氣旗下的品牌組合繼續(xù)向市場銷售產(chǎn)品，初始使用期限為40年(包括兩個為期10年的延長使用期)。

　　分析人士表示，這次整合通用電氣家電是海爾擴(kuò)大其在美業(yè)務(wù)的一項(xiàng)重要投資，國際化并購實(shí)現(xiàn)1+1>2可能性較大，將能使海爾在西方市場的業(yè)務(wù)增長提速。

　　奠定全球白電霸主地位

　　海外收購對于青島海爾來說并不是新鮮事，2011年10月，海爾集團(tuán)和日本三洋電器集團(tuán)簽署收購協(xié)議;2012年，海爾集團(tuán)完成了對新西蘭斐雪派克家電業(yè)務(wù)的并購，交易約合7.66億美元，當(dāng)時成為海爾嘗試全球化22年來最大規(guī)模的海外并購，也是唯一的全資收購。時至今日，與早些年比較有影響的并購案例相比，此次海爾對通用電氣的并購依然鎖定在家電業(yè)務(wù)之上，這也正是海爾的業(yè)務(wù)強(qiáng)項(xiàng)。通過收購集團(tuán)海外家電資產(chǎn)，海爾實(shí)現(xiàn)了全球化發(fā)展的戰(zhàn)略布局。

　　在商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國際市場研究部副主任白明看來，并購?fù)ㄓ秒姎鈽I(yè)務(wù)對于海爾實(shí)施國際化戰(zhàn)略而言是至關(guān)重要的一步棋，海爾可以借此在美國市場取得更理想的競爭站位。同時，海爾并購的不僅是家電業(yè)務(wù)部門，也并購了通用電氣的相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)、客戶群體、品牌認(rèn)可度等主要資源。白明認(rèn)為，憑借GE在美國良好的品牌形象，可一舉進(jìn)入美國市場前三，快速切入北美、拉美市場，彌補(bǔ)其在該市場的短板。

　　充分發(fā)揮智能家居優(yōu)勢

　　中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所企業(yè)管理研究室主任王欽表示，借助通用的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)Predix可以進(jìn)一步提升海爾互聯(lián)工廠的總體響應(yīng)能力、產(chǎn)出及效率，充分發(fā)揮海爾在智能家居領(lǐng)域的智能化平臺、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢。同時，雙方將在能源管理、家庭安防等領(lǐng)域深化合作，加速實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)向的智能生活新模式，加快家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在發(fā)達(dá)的歐美市場，消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的價格雖然敏感但品牌忠誠度往往更高，因此除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)，品牌推廣不容忽視，而這也是中國企業(yè)此前的短板。因此，在中國家電市場整體需求低迷的背景下，海外收購已成為中國家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)國際化的一個重要途徑。顯然，2016年海爾家電業(yè)務(wù)將有望觸底反彈。