有技術(shù)創(chuàng)新實力，并能把握需求的品牌才能競爭中占優(yōu)

從上面分析的黑科技中不難看出，基于實際需求的技術(shù)創(chuàng)新變得越來越重要，單純的高性價比+概念營銷已經(jīng)無法解決用戶的痛點。該趨勢在2015年的競爭中初露端倪，比如在高端機(jī)型的競爭中，由于高通驍龍810處理器在能耗/性能上的平衡做得不夠好，讓在性能和功耗較為平衡的華為海思芯片有了可乘之機(jī)，華為的高端機(jī)型因此取得了不錯的成績，展現(xiàn)了手機(jī)廠商技術(shù)創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢。

再比如洞悉充電慢痛點的OPPO，通過自主研發(fā)，較為領(lǐng)先地推出了VOOC閃充技術(shù)，成為了快速充電的急先鋒。得益于VOOC閃充的技術(shù)優(yōu)勢，2015 年OPPO帶有該技術(shù)的機(jī)型銷量超過了1000萬臺?？梢?，能解決用戶痛點的技術(shù)創(chuàng)新，會是2016年的競爭關(guān)鍵所在。

不過，光是創(chuàng)新也是不夠的，如果不能把握好真實需求，創(chuàng)新就會變成空中樓閣。下面再來看看幾個在2016年將會“然并卵”的創(chuàng)新。

屏幕內(nèi)指紋識別

在屏幕上的任意地方進(jìn)行指紋識別?這聽起來很玄幻，但確實被媒體渲染得猶在眼前。但是只要稍微對目前屏幕的貼合難度、指紋識別器的結(jié)構(gòu)稍作分析，就知道在屏幕上集成指紋識別絕對是“火星技術(shù)”，在2016年，人類是做不到的。不妨腦洞一下：如果手機(jī)廠商有本事實現(xiàn)整個屏幕都能指紋識別，干脆把整個機(jī)身都實現(xiàn)指紋識別好了，用戶只要拿起手機(jī)就識別解鎖，豈不是更玄幻?

手機(jī)VR技術(shù)

VR概念在2015年著實是火了一把，基于VR的創(chuàng)業(yè)和眾籌不計其數(shù)，當(dāng)然手機(jī)廠商也免不了來趕一趕潮流，有人甚至預(yù)言，VR將是下一個顛覆的技術(shù)。但是這會在2016年實現(xiàn)嗎?只要你認(rèn)真體驗一遍目前的VR產(chǎn)品，就不難得出答案——支持VR的手機(jī)甚至是VR技術(shù)本身，不會在 2016年掀起大波浪，原因很簡單，那就是低成本的VR達(dá)不到好的體驗，能帶來不錯體驗的VR裝置，大多是實驗室級別的天價裝備。如果你在2016年想花兩三千甚至是幾百元就能體驗到驚艷的“沉浸式”的VR效果，那么就等著粗糙、延遲還有頭暈吧。

手機(jī)屏幕大躍進(jìn)

2015年手機(jī)屏幕著實經(jīng)歷了不少變化，年初的CES上的弧面、柔性屏幕讓人驚呼變革要來了，但是到了年底，大伙才發(fā)現(xiàn)都是然并卵，為了弧線而弧線一點也不驚艷。不少廠商甚至開始理性回歸，從2K屏幕悄然撤回1080P屏幕，因為他們開始明白，盲目地堆數(shù)據(jù)反而會帶來體驗的下降。因此，2016年，雄心勃勃的夏普4K手機(jī)屏幕將命運多舛，技術(shù)很難真正成熟并被商用，因為對比其帶來的畫質(zhì)提升，電池續(xù)航和機(jī)身發(fā)熱的損失必然是因小失大。

創(chuàng)新不是炫技，需要解決痛點才能受認(rèn)可

在智能手機(jī)的發(fā)展史中，“然并卵”的技術(shù)創(chuàng)新比比皆是，可以肯定的是，這種現(xiàn)象在2016年也會存在。不過，可以預(yù)期的是，那些善于使用“話術(shù)”進(jìn)行營銷，把70分的產(chǎn)品吹成100分的廠商，已經(jīng)越來越難贏得消費者的信任。在經(jīng)過多年的轟炸之后，消費者對營銷的玄虛化已經(jīng)疲憊，俗話說出來混總是要還的，這些廠商在充分享受“話術(shù)”紅利后，面臨的將是即使努力把產(chǎn)品做到100分，也會被消費者認(rèn)為是70分的懲罰。

劇情已經(jīng)開始出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，那些做100分說100分，甚至是做100分說70分的廠商，更有可能率先使用提升用戶體驗、解決用戶痛點的黑科技，從而越來越贏得真正的口碑。而這種口碑日積月累，就會升華為品牌溢價。從前面提到的華為、OPPO這些在2015年逆勢上揚的案例可以看出，技術(shù)的積淀和創(chuàng)新才是品牌溢價的關(guān)鍵，這種創(chuàng)新溢價逐漸超越了性價比，會被消費者逐步認(rèn)可，這將是2016的智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)化的主旋律。