盡管2017年上半全球液晶電視與機(jī)上盒(Set Top Box;STB)市場(chǎng)需求疲軟，導(dǎo)致供應(yīng)鏈拉貨動(dòng)能明顯不如預(yù)期，讓不少臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司第2季營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)淡季偏淡，然第3季客戶新品即將上市，加上供應(yīng)鏈庫(kù)存水位不高，近期新興國(guó)家電視與STB等產(chǎn)品需求開(kāi)始加溫，加上第4季大陸及歐美傳統(tǒng)旺季效應(yīng)加持，包括聯(lián)發(fā)科、瑞昱、聯(lián)詠、揚(yáng)智及凌陽(yáng)等臺(tái)系芯片業(yè)者第3季營(yíng)收動(dòng)能增長(zhǎng)可期。

　　芯片業(yè)者指出，電視產(chǎn)品不斷往QLED/OLED等更高解析度及更省電的面板技術(shù)升級(jí)，甚至8K屏幕設(shè)計(jì)比例亦持續(xù)提升，這將對(duì)后續(xù)芯片平均單價(jià)及毛利率提升將大有助益。

　　業(yè)者觀察歐美市場(chǎng)通路銷售數(shù)字表現(xiàn)，搭載OLED面板的電視平均單價(jià)目前仍高過(guò)TFT面板電視逾2~3倍，三星電子(Samsung Electronics)力推的QLED面板電視售價(jià)，更高過(guò)OLED面板電視達(dá)30~50%強(qiáng)，激勵(lì)客戶對(duì)于高單價(jià)的QLED與OLED面板電視產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)佳。

　　由于搭載QLED與OLED面板電視平均單價(jià)可以維持更久，更能抵抗產(chǎn)品跌價(jià)損失，高價(jià)QLED與OLED面板電視似乎已成為終端品牌廠及通路業(yè)者的新寵，成為2017年下半主打商品，并在第3季積極備貨，以搶搭大陸十一、雙十一，以及歐美接下來(lái)的圣誕節(jié)旺季效應(yīng)。

　　除了全球電視市場(chǎng)需求開(kāi)始復(fù)甦，新興國(guó)家STB與OTT等多媒體應(yīng)用產(chǎn)品市場(chǎng)需求亦逐漸擺脫先前庫(kù)存太多的陰影，重新向上加溫，由于大陸與新興國(guó)家STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模仍然龐大，終端需求往往跟著供應(yīng)鏈庫(kù)存變動(dòng)，在第3季全球STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求開(kāi)始加溫后，臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司初估第3季可望明顯往上走強(qiáng)，交出營(yíng)收新高的成長(zhǎng)表現(xiàn)。

　　芯片業(yè)者揚(yáng)智自結(jié)6月合并營(yíng)收一口氣較5月增加41%，亦較2016年同期成長(zhǎng)逾26%的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，凸顯全球STB與OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求已明顯轉(zhuǎn)強(qiáng)，第3季持續(xù)上揚(yáng)的機(jī)會(huì)濃。

　　臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司指出，第3季原本就是傳統(tǒng)旺季效應(yīng)發(fā)酵的開(kāi)端，加上2017年上半全球電視與STB產(chǎn)品市場(chǎng)需求確實(shí)普普通通，客戶端的庫(kù)存水位不高，配合公司第2季業(yè)績(jī)基期亦明顯偏低，目前客戶第3季訂單能見(jiàn)度普遍增長(zhǎng)15~25%，這對(duì)公司第3季營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)當(dāng)然大有助益。

　　盡管全球電視、STB及OTT產(chǎn)品市場(chǎng)需求量每年大致固定，變化并不大，但隨著新功能、新應(yīng)用不斷加入，甚至在無(wú)線連結(jié)、省電性及解析度等功能上持續(xù)往上升級(jí)，這對(duì)已掌握兩岸電視、STB及OTT等零組件供應(yīng)鏈版圖的臺(tái)系IC設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，仍有一定的市占率及毛利率貢獻(xiàn)度可期。