作者/ 蔡卓邵 集邦拓墣產(chǎn)業(yè)研究院研究副理(臺灣)

　　2017年，距離穿戴裝置掀起議題已經(jīng)有四個年頭之久，但穿戴裝置卻一直沒有如眾人預期那樣有爆發(fā)性的成長。占據(jù)主要市場的智慧手表、手環(huán)，在話題逐漸冷卻之后，產(chǎn)品推出的速度也開始放緩，大多都改為一年推出一款新產(chǎn)品而已。

　　但由于智能手環(huán)的功能較為局限，廠商把心思往較有擴充性的智慧手表領域發(fā)展，而智慧手表雖然希望往健康醫(yī)療應用發(fā)展，但礙于法規(guī)限制，品牌廠商不方便主動跳出來提供服務，這也使得相關應用發(fā)展緩慢。手環(huán)、手表的廠商現(xiàn)在都還在尋找能吸引消費者的新應用與新服務，這也使得推出的新產(chǎn)品變化性并不大，也很難一口氣吸引大量用戶，導致手環(huán)、手表市場目前只會呈現(xiàn)一個穩(wěn)定的增長趨勢。

　　而在頭戴裝置部分，AR眼鏡雖然從Google Glass開始就廣為人知，但目前的應用還是比較偏向企業(yè)端，而非提供給一般消費者使用，也因此前期市場規(guī)模并不會太大，打入的廠商也不會太多。

　　至于去年沸沸揚揚的VR產(chǎn)品，到了2017年就好像是偃旗息鼓一樣，最主要的因素還是由于去年包括Oculus、HTC和Sony等主要大廠的產(chǎn)品都正式發(fā)售，聲勢比較浩大。但一方面，這些廠商需要在配件、軟件以及服務生態(tài)系統(tǒng)等其他領域進行布局，將VR環(huán)境逐步完善，另一方面開發(fā)下一代產(chǎn)品還需要時間，且由于VR裝置價位較高，也不會如一些消費電子產(chǎn)品般快速替換，廠商不需要每年都推出新產(chǎn)品來吸引買家。因此，預估第二代產(chǎn)品最快也要等到2017年底才會有消息放出，正式的發(fā)售就要等到2018年了，在此之前，市場的議題聲自然會較為趨冷。

　　不過，VR市場由于公版、開源以及標準的制定，使得廠商只需要利用標準化的零組件就能夠開模制作出VR裝置，導致廠商要進入VR硬件市場的門坎降低，單就推出一款硬件的難度并不高，這也將使得不少品牌廠商會以此推出自家的VR裝置。

　　例如Microsoft VR就是提供一個基本的原型裝置給品牌廠，廠商再以此調(diào)整、修改為自家的VR產(chǎn)品，這也讓即使原先沒有掌握VR相關技術的廠商，也能快速地推出自己的VR裝置來搶占市場。但即使如此，做出一款VR裝置的難度不高，可是要做出好產(chǎn)品卻不容易，因為并不是依靠硬件規(guī)格標準、相關VR技術做出來的產(chǎn)品就可以讓消費者滿意，還得包括人體工學、用戶接口以及軟件服務等因素，這也導致廠商在進入VR市場的時候所采取的策略會不相同。

　　以現(xiàn)在的VR市場來看，廠商大略會分為三種狀況與策略。第一種是主要競爭廠商，也就是已經(jīng)打定主意現(xiàn)在就要投入VR市場發(fā)展，會投入較多的資源在VR產(chǎn)業(yè)，包括Oculus、HTC、Sony等廠商都是屬于這種情況。這類廠商只會在必要時投入資源在營銷曝光，例如新產(chǎn)品上市、增加市場認知度等，更多的資源則會放在構建產(chǎn)業(yè)的生態(tài)應用資源。而其具備VR技術或設計經(jīng)驗，產(chǎn)品屬于自行開發(fā)的特規(guī)產(chǎn)品，會針對市場需求來設計，同時也掌握支撐VR裝置的內(nèi)容服務。

　　第二種則是新創(chuàng)廠商，這類廠商的VR產(chǎn)品差異性不大，大多只是略微調(diào)整部分內(nèi)容當作賣點，更多的心力是放在平臺建設上，但是這些新創(chuàng)廠商大多沒有能力去建設完整的VR生態(tài)，獲得適合的內(nèi)容填入平臺，這就造成平臺上充斥著無法吸引消費者的行動影音游戲內(nèi)容，無法展現(xiàn)出VR的特色。所以這類新創(chuàng)廠商的VR產(chǎn)品銷售量偏低，而且為了生存下去必須要拿到更多的資金來源，這也造成會不斷地爭取曝光和營銷，目的就是為了拉高知名度以利于產(chǎn)品銷售或獲得資金。

　　最后一種則是觀看者，也就是目前大多數(shù)其他品牌廠商所采取的策略。因為VR市場并未起飛，因此這類廠商并不會積極發(fā)展VR，但是如果不跟上流行趨勢，又會對品牌形象有負面的影響。因此才會象征性地推出VR裝置，又不積極地營銷與販賣。所以硬件大多采用公版或開源產(chǎn)品來設計，也不會花心思在建設產(chǎn)業(yè)生態(tài)，而會采取與具備VR應用服務的廠商進行合作，直接采用外部的平臺系統(tǒng)引入VR應用軟件來提供給消費者。

　　雖然VR整體市場并未如希冀的那樣出現(xiàn)爆發(fā)性成長，但是依舊處于向上成長的趨勢，而接下來市場的關注點會隨著Facebook、Google等大廠的出招，開始轉(zhuǎn)往VR一體機。隨著相關產(chǎn)品的推出，2018年， VR一體機裝置的議題將會逐間升溫，成為VR產(chǎn)業(yè)中的亮點。雖然VR一體機由于硬件效能并不如一般VR裝置，所以會特定鎖定在一些輕度領域的VR應用，強調(diào)比起行動裝置屏幕會有更好效果畫面體驗，以及更自然的多人互動交流等應用，因此網(wǎng)絡服務商也會開始希望能將VR的應用導入自家的服務。

　　最基本的應用就是原本服務VR化提升的價值，廠商透過原先的服務結合VR，一方面能獲得額外的附加價值來吸引消費者使用之外，另外一方面則是能將自家服務做出區(qū)隔，展示自家的服務高出競爭對手一籌，來吸引用戶。例如網(wǎng)購業(yè)者就會希望能提供用戶實際產(chǎn)品的VR立體影像，讓用戶以此挑選自己所需要的產(chǎn)品。除了附加價值的提升之外，廠商也能從中發(fā)展出更多的應用服務，例如現(xiàn)今大多的社群交流都是以文字留言，或者是點對點的視訊對話，但是VR的聊天室則可以透過虛擬化身讓討論者更密切地進行言語、動作等多樣化的交流，也能讓不同地點的人可以面對面地進行開會，這就能讓網(wǎng)絡服務商提供另外一種新的服務產(chǎn)品。

　　最后，網(wǎng)絡服務商也希望可以從發(fā)展VR產(chǎn)業(yè)中獲得VR的各種應用服務以及VR的用戶群。如此一來，在未來的網(wǎng)絡服務競爭中，廠商就會獲得較有利的地位，甚至主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。在這些因素的影響之下，整體穿戴裝置產(chǎn)業(yè)雖然會處在一個默默穩(wěn)定發(fā)展的狀況，但隨著網(wǎng)絡服務商的VR一體機與VR化服務出現(xiàn)，也將會帶起另外一波議題。

　　本文來源于《電子產(chǎn)品世界》2017年第9期第11頁，歡迎您寫論文時引用，并注明出處。