2016年、2017年，VR/AR盛極一時，成為市場關(guān)注的焦點，熱錢蜂擁而入。這其中，除了PE/VC等投資機構(gòu)，還有康得新、暴風(fēng)集團等眾多上市公司。但在人工智能、區(qū)塊鏈等新風(fēng)口的沖擊下，極度燒錢、技術(shù)門檻高、缺乏應(yīng)用場景的VR/AR項目迎來洗牌。

　　不過，蘋果公司持續(xù)的重金投入以及日前在開發(fā)者大會上對AR技術(shù)的極力推崇，似乎又讓業(yè)界對VR/AR有了新的期待。AR作為一項新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過他們?nèi)匀恍枰却龝r日。

　　AR正在成為蘋果公司下一個著力點

　　日前，蘋果公司在美國發(fā)布的招聘信息透露，其正在招聘一批3D UI框架工程師，并致力于開發(fā)將來用于增強現(xiàn)實體驗的用戶界面。這項說明透露，“蘋果的UI框架定義了我們軟件和產(chǎn)品的外觀和感覺。您將使用Apple一些最先進的技術(shù)，包括ARKit和Metal2中提供的增強現(xiàn)實(AR)和虛擬現(xiàn)實(VR)支持。”

　　ARKit正是蘋果推出的AR開發(fā)工具。在不久前的2018蘋果全球開發(fā)者大會上，蘋果推出的第二代開發(fā)工具ARKit2，改進了面部追蹤、真實感染、3D物體檢測等功能。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗真實世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞健?/p>

　　一系列的準(zhǔn)備讓分析人士推測，蘋果正在為其要制造的AR眼鏡進行準(zhǔn)備。此前，Ventures分析師蒙斯特預(yù)測“蘋果眼鏡”將會在2021年12月左右發(fā)布，第一年銷售量預(yù)計超過1000萬副。蘋果中國區(qū)相關(guān)人士并未對此透露更多信息。

　　不過，業(yè)界對此抱有期待的同時，也認(rèn)為其存在不確定性。Rokid 首席設(shè)計師、產(chǎn)品研發(fā)團隊負(fù)責(zé)人姜公略畢業(yè)于哈佛大學(xué)，曾任Google總部 Making & Science設(shè)計負(fù)責(zé)人。他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時認(rèn)為，蘋果在AR方面的兩次更新包括ARKit2和Metal2，目的是樹立行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。有意思的是，蘋果此前并沒有向第三方硬件開放，但是，選擇開放以后能走多遠還不確定。

　　“軟硬”兼施

　　本屆蘋果開發(fā)者大會上，在iOS12亮相之后，大概有30分鐘左右的時間，蘋果公司都在宣講與AR相關(guān)的內(nèi)容，足見其對于AR的重視程度。且剛剛更新的iOS12，也新增了很多與AR相關(guān)的功能。

　　當(dāng)天，蘋果發(fā)布了一款A(yù)R體驗的“測量(Measure)”APP，這款自帶尺子的應(yīng)用支持使用iOS設(shè)備的傳感器進行校準(zhǔn)。用戶可借此輕易地測量現(xiàn)實世界中物體的大小尺寸，包括相框、海報、三角形、標(biāo)志和表面線條等。同時，這款A(yù)PP還可以顯示對角線尺寸、計算區(qū)域，讓用戶掌握更精確的數(shù)據(jù)。

　　一些細微的應(yīng)用開始落地。蘋果公司CEO庫克已經(jīng)確定了AR技術(shù)為蘋果的主要業(yè)務(wù)。蘋果公司表示，AR是顛覆性的技術(shù)，可以讓用戶以全新的方式體驗真實世界，改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?，iOS12將延續(xù)這一點，帶來全新的AR共享體驗以及與特定位置持久綁定、對象檢測和圖像跟蹤等體驗。

　　不過，AR的落地還需要分步進行。蒙斯特在報告中預(yù)測，蘋果的AR策略將分為三個階段：第一階段是在今年秋季發(fā)布的iPhone中，更多型號的iPhone配置將提升AR體驗，然后在游戲、商務(wù)和教育領(lǐng)域會開始應(yīng)用，ARKit平臺也會吸引開發(fā)者新一輪的淘金;直到第三階段蘋果才會發(fā)布蘋果眼鏡。

　　此前，蘋果公司重點推出ARKit開發(fā)工具，并在iPhone X中使用專用AR光學(xué)元件，收購可穿戴計算機視覺技術(shù)公司SensoMotoric，都是庫克基于發(fā)展AR技術(shù)的決策。不過，科技巨頭Snapchat和Pokemon在AR領(lǐng)域已經(jīng)有了成功的使用案例，仍然沒能點燃行業(yè)的熱情，業(yè)界對此態(tài)度也不一致。尤其是谷歌眼鏡在2012年推出以后，并沒有收到預(yù)期的好評。

　　市場將關(guān)注度投向了蘋果和谷歌，在蘋果發(fā)布ARKit之后不久，谷歌也推出了基于安卓的開發(fā)平臺ARCore?！罢l先推出基于AR的開發(fā)平臺，誰就有先發(fā)優(yōu)勢，能更多地引入一些開發(fā)者參與。我覺得谷歌后續(xù)也會跟上來，從我們的角度來說，更加看好谷歌。因為我們本來就是基于安卓的開發(fā)，它是一個非常健全的開發(fā)平臺?！苯赃M一步表示。

　　他十分看好AR在未來的應(yīng)用場景，盡管還不確定蘋果眼鏡的推出，能否還有顛覆效應(yīng)。

　　技術(shù)之困

　　雖然蒙斯特認(rèn)為公眾還沒有準(zhǔn)備好使用AR眼鏡，但他也希望，將來戴AR眼鏡會成為一種風(fēng)尚。直到AR可穿戴設(shè)備的效用，抵消負(fù)面的社會影響，人們才會放心大膽地使用可穿戴設(shè)備。

　　他預(yù)計，蘋果AR眼鏡可能與Apple Watch剛推出時的情景類似。這款傳說中的眼鏡預(yù)期平均銷售價格為1300美元，第一年可能就會獲得130億美元的收入，占到2022年蘋果全年收入的3%。蘋果公司也信心十足，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾透露，iOS是世界上最大的AR平臺，擁有數(shù)億支持AR體驗的設(shè)備。

　　不過，AR產(chǎn)業(yè)的真正爆發(fā)，還有賴于硬件制造工藝的成熟。早在2012年，谷歌就率先推出了一款A(yù)R眼鏡Google Glass，也一度受到極客們的喜愛。但好景不長，Google Glass不久便遭遇成本高昂、觸碰隱私紅線等質(zhì)疑。

　　最終，谷歌在2015年1月宣布停止Google Glass的銷售。然而，它并沒有因此放棄試驗，同年，谷歌又面向開發(fā)者推出試驗性增強現(xiàn)實項目 Project Tango，以計算機視覺技術(shù)為智能手機添加運動追蹤、3D感知功能。

　　為此，除了研發(fā)面向開發(fā)者的Tango原型機之外，谷歌還跟高通合作開發(fā)了消費級的Tango手機，但依然沒有引起市場反響。過高的硬件要求是制約AR發(fā)展的重要原因，谷歌認(rèn)識到必須先有優(yōu)質(zhì)的開發(fā)平臺，于是在2017年發(fā)布了ARCore。

　　投資機構(gòu)Loupventures在報告中指出，由于缺乏可靠硬件和軟件來支持開發(fā)者，構(gòu)建引人入勝的AR體驗，迄今為止的AR普及率不及市場預(yù)期。預(yù)計蘋果能改善AR開發(fā)流程，并且最終帶來更多吸引人的AR應(yīng)用，硬件技術(shù)層面依然需要突破。

　　因此，盡管蘋果在此領(lǐng)域有深度布局，仍然需要5-10年才能推動產(chǎn)品走向成熟?！?D建模對于AR發(fā)展至關(guān)重要。裸眼3D已經(jīng)是很成熟的技術(shù)了，但是市場一直沒有發(fā)展起來。難點在于視覺效果無法保證，在裸眼情況下，需要根據(jù)人的眼睛的視角和距離來調(diào)節(jié)光距，這是現(xiàn)在遇到的很大的難題。未來可能會被投射類的技術(shù)取代，AR的效果也會得到改善。”

　　場景先行

　　缺乏引爆行業(yè)的創(chuàng)新，也不能阻止科技公司在這一領(lǐng)域的探索和先行。21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解到，Rokid將在6月26日發(fā)布旗下的AR眼鏡Rokid Glass。它的控制操作方式放棄了之前完全靠手勢和語音控制的方式，改為鏡腿觸摸式設(shè)計，物理控制方式更加穩(wěn)妥，并配有LED燈。

　　據(jù)悉，這款Rokid Glass可以實現(xiàn)多種功能，包括導(dǎo)航、人臉識別、物體識別以及視頻通話等。姜公略告訴記者，它的定位是可穿戴的人工智能AR眼鏡?！八⒉恢皇呛唵蔚娘@示，而是理解你眼前的事物，可以進行空間識別、人臉識別，甚至比谷歌更開放，安卓的應(yīng)用也可以很快移植過來。”

　　不過，在AR的早期階段，它肯定不是一個大眾型的產(chǎn)品，而是能夠在特殊場景下，讓真正需要的用戶去用，例如線下購物、新零售等，能讓用戶看到現(xiàn)實擴增的信息。“它是必須能識別現(xiàn)實中的物體，還要有語音交互，利用人工智能才能完成的產(chǎn)品。相當(dāng)于第三只眼出現(xiàn)在你的頭部，你看到的東西它也能看到?！苯赃M一步補充。

　　他認(rèn)為，早期購買AR眼鏡的可能是一些商家，但是最終的使用還是面向普通用戶，因此必須做到足夠好的用戶體驗?！捌鋵嵰膊挥脫?dān)心蘋果的動作。它肯定會推動整個行業(yè)往前，你看iPhone也沒有殺死其他品牌，反而是帶動了國內(nèi)智能手機的發(fā)展。只不過，它還能不能成為標(biāo)桿，不能肯定?！?/p>

　　史曉剛認(rèn)為，AR產(chǎn)業(yè)方向肯定沒問題，它符合人機交互的發(fā)展規(guī)律。盡管現(xiàn)在還沒有在普通的消費者身邊找到合適的場景，并不代表它沒有消費市場?！疤O果的重點投入，對產(chǎn)業(yè)的普及和引領(lǐng)有很大作用，任何一個行業(yè)怕的不是競爭，而是完全沒有競爭。那樣你簡直會懷疑自己的創(chuàng)業(yè)方向是否正確?！?/p>

　　AR作為一項新的技術(shù)，還有很多不成熟的地方。而蘋果的重金投入，顯然讓從業(yè)者看到了信心，只不過他們?nèi)匀恍枰却龝r日。