“競爭”在手機(jī)市場上是司空見慣的現(xiàn)象，不僅僅是行內(nèi)人見慣的“浴血廝殺”，在場外的大眾也感到“城內(nèi)”傳出的陣陣“悲鳴”和令人壓抑的“殺氣”。從去年9月13日蘋果公司公布了自己最新的產(chǎn)品iPhone X，自此手機(jī)進(jìn)入了“全面屏”時(shí)代，國內(nèi)各大手機(jī)品牌都開始了自己的“全面屏”之路。

　　由于受限于目前的技術(shù)，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)所說的全面屏手機(jī)是指真實(shí)屏占比(非官方宣傳)可以達(dá)到80%以上，擁有超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。本來新設(shè)計(jì)的應(yīng)用是一種好的形式，會給成熟的手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入新的“活水”，但正是這項(xiàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用給國內(nèi)品牌帶來了可以將IPhone拉下“神壇”的希望。可現(xiàn)實(shí)的發(fā)展就如同著名美國作家菲茨杰拉德所說“我創(chuàng)造的人物，不受我的控制”，為什么發(fā)展到了我們意料之外的局面了呢?發(fā)展的開端或許就應(yīng)該從iPhone X的“劉海屏”說起。

　　iPhone作為蘋果公司的知名品牌，在手機(jī)業(yè)內(nèi)一直是“神”一般的存在，無論國內(nèi)還是國外多少年來一直占據(jù)“高端”手機(jī)市場，為其他品牌所仰視。iPhone每一次新品的發(fā)布，其最新的設(shè)計(jì)、功能，幾乎都引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。這一次的iPhone X雖然開啟了“全面屏”時(shí)代，但受與目前技術(shù)限制而設(shè)計(jì)的“劉海屏”，就一直被“業(yè)內(nèi)人士”詬病，簡而言之被稱之為“丑”的代言。從而開啟了國內(nèi)手機(jī)品牌手機(jī)設(shè)計(jì)的不斷“翻花”，企圖從“顏值”上將iPhone X拉下馬。但是最近有媒體市場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上的用戶對“劉海屏”的設(shè)計(jì)負(fù)面評價(jià)很少，更多的消費(fèi)者購買手機(jī)時(shí)，會從“品牌”、“系統(tǒng)”、“品質(zhì)和性能”上考慮。這就跟“業(yè)內(nèi)人士”關(guān)于“顏值”“高于一切”的言論，有南轅北轍之意。

　　從現(xiàn)在的國內(nèi)手機(jī)新品發(fā)布的情況來看，各品牌關(guān)注的重點(diǎn)就集中在手機(jī)設(shè)計(jì)，俗稱“顏值”和手機(jī)“拍照”功能上。雖說每個(gè)品牌的CEO在發(fā)布會上都會說自家品牌在拍照功能上超越了iPhone，但由于手機(jī)芯片和最主要的安卓系統(tǒng)限制，還是跟iPhone有所差距的。事實(shí)上，國內(nèi)各品牌在拍照性能上的關(guān)注，其實(shí)是針對于國內(nèi)手機(jī)品牌之間競爭的需要，簡而言之就是“內(nèi)斗”。

　　在“顏值”上，無論從手機(jī)發(fā)布會手機(jī)介紹“時(shí)間占比”，還是從各大媒體的手機(jī)“評測”來看，“顏值”的介紹幾乎占了全體的二分之一還多。而且自從6月12日vivo最新的vivo nex 的發(fā)布似乎將“顏值”的討論推到了高潮，各大媒體的評論讓人感到一種“迷之自信”，贊美之語讓人“瞠目結(jié)舌”。接下來筆者會以vivo NEX和即將在國內(nèi)上市的OPPO Find X為例從實(shí)際層面探討一下“顏值”的變化究竟給國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了什么。

　　破壞“一體性”手機(jī)設(shè)計(jì)原則，“蝴蝶效應(yīng)”后果是否可以承擔(dān)?

　　在多年前的《讀者》上，曾刊登了這樣一則趣聞：蘋果的工程師們把基本完成的初代iPod原型機(jī)，送交喬布斯審核，喬布斯在仔細(xì)檢查后，很快否決了這項(xiàng)設(shè)計(jì)，并要求工程師繼續(xù)努力。此時(shí)有工程師開始抱怨，喬布斯當(dāng)著他的面將原型機(jī)扔進(jìn)魚缸，并指著從iPod里冒出的氣泡說道：“你們看!有氣泡，這說明機(jī)器里面依然有多余空間，繼續(xù)做小一點(diǎn)!”雖然里面反映了喬布斯對產(chǎn)品的執(zhí)著追求和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，但從另一方面反映出，從iPod傳承到iPhone以及后面的智能手機(jī)上，對于簡約、極簡主義工業(yè)設(shè)計(jì)理念下產(chǎn)生“智能手機(jī)‘一體性’的設(shè)計(jì)原則”，這項(xiàng)原則猶如芯片領(lǐng)域的“摩爾定律”，一直是智能手機(jī)的設(shè)計(jì)核心理念之一。

　　為了滿足自拍和來電功能，在現(xiàn)有技術(shù)手段下手機(jī)“前置攝像頭”和“聽筒”必須在占用部分手機(jī)正面面積，這也就說明了iPhone X為什么使用“劉海兒”屏。在最新的vivo NEX中，為了將全面屏所占比例擴(kuò)大，將“攝像頭”安裝在手機(jī)左上角用升降的方式來滿足自拍功能;使用“電陶瓷技術(shù)”下的屏幕發(fā)聲技術(shù)來滿足不在使用聽筒。二者的結(jié)合使屏幕實(shí)現(xiàn)了91%的占比，成功去掉“劉海兒”。

　　別急著高興，vivo NEX由于使用了升降攝像頭破壞了智能手機(jī)“一體性”原則，帶來了一系列目前可以預(yù)知的問題，當(dāng)然肯定還會有不可預(yù)知的問題，我們先說一下它的可預(yù)知問題：

　　1、手機(jī)設(shè)計(jì)問題。在手機(jī)設(shè)計(jì)上，必須要明確一個(gè)事實(shí)，手機(jī)設(shè)計(jì)是一個(gè)整體化的設(shè)計(jì)，而不是只是手機(jī)正面設(shè)計(jì)。在“一體性”原則下的手機(jī)，最終可以滿足“超薄”、對手機(jī)重量的可控化。有著跟“豬八戒”一樣大肚子的vivo NEX，著實(shí)是跟“超薄”無緣的。其次，在產(chǎn)品零部件“品質(zhì)”不如iPhone 8 Plus的情況下，重量卻是一樣的，這樣的產(chǎn)品可謂是女生的夜間防身利器“板磚”。另外，升降“攝像頭”，在彈出后跟90年代的“大哥大”有異曲同工之妙，不禁讓人感嘆時(shí)光的流逝。

　　同理OPPO Find X也是有著同樣的特色，除了有著2000年時(shí)期“滑蓋”手機(jī)設(shè)計(jì)，這倒是比vivo NEX時(shí)尚一些，畢竟2000的“設(shè)計(jì)”年對比九零年，時(shí)代還是在進(jìn)步的。

　　2、防水、防塵問題。在滿足“一體性”原則下的手機(jī)，雖然很多產(chǎn)品也不對外聲稱自己防水防塵，但經(jīng)過多年的迭代、改進(jìn)，耳機(jī)接口、數(shù)據(jù)接口、通話麥克、揚(yáng)聲器等都具備一定的防水防塵性。而vivo NEX在頂部無緣開了一個(gè)口，防水性畢竟讓人擔(dān)憂，畢竟無論誰花了三四千都不愿意拿自己的手機(jī)去當(dāng)小白鼠。另外，前兩天筆者領(lǐng)導(dǎo)的電腦由于進(jìn)水燒了“主板”，試想一下，同樣如此怕水的電器，本來“防水”性就差，現(xiàn)在多“開了一個(gè)口”，防水性就可想而知。開個(gè)閑話，從另一方面也告誡眾位，沒事兒別“紋身”，當(dāng)心進(jìn)水。。

　　3、屏幕發(fā)聲技術(shù)應(yīng)用。vivo NEX由于采用了“電陶瓷”技術(shù)的OLED 屏幕，使手機(jī)不再需要聽筒。但由于技術(shù)原因，存在“漏音”現(xiàn)象，試想一下，當(dāng)你在地鐵上，你的女朋友(男朋友)正在跟你講這“親密”話題，由于“漏音技術(shù)”的幫忙，你的手機(jī)談話成了“現(xiàn)場直播”。雖然，vivo NEX現(xiàn)在的屏幕發(fā)聲技術(shù)要好于小米的mix，但是小米考慮到技術(shù)原因已經(jīng)果斷放棄目前使用屏幕發(fā)聲技術(shù)。

　　6月15日，三星發(fā)布了基于“骨傳導(dǎo)”技術(shù)的OLED 屏幕，解決了“漏音”現(xiàn)象。但就專業(yè)人士推斷這項(xiàng)技術(shù)會最先運(yùn)用在下一代三星S10上，而零件銷售應(yīng)該會等待一段時(shí)間吧，并且這種“骨傳導(dǎo)”技術(shù)的OLED 屏幕，應(yīng)該不會“便宜”。

　　當(dāng)然可預(yù)知的問題還有，升降攝像頭的承重問題，攝像頭像素問題、電池續(xù)航問題等等，大家看的應(yīng)該也很多了。

　　在這里還有一些目前不可預(yù)知的“問題”，由于vivo NEX打破了“一體性”原則，這個(gè)舉動必然會帶來“蝴蝶效應(yīng)”。至于結(jié)果如何，目前都不可知。

　　著名評論員萬維鋼老師對手機(jī)行業(yè)，有過一番言論，值得我們?nèi)ド钏迹叭绻且粋€(gè)成熟的領(lǐng)域，那你就得尊重這個(gè)領(lǐng)域的規(guī)律，不能隨便標(biāo)新立異。這就像是手機(jī)行業(yè)。十年前的手機(jī)，各家品牌有各家的風(fēng)格，外觀千奇百怪，而今天的手機(jī)正面全都是一塊黑屏，競爭和交流帶來了同質(zhì)化。如果一個(gè)圈子已經(jīng)同質(zhì)化，也許想要創(chuàng)新就得往圈外看，看誰能從圈外給這個(gè)圈子輸入新的信息。然而歸根結(jié)底，大創(chuàng)新是越來越難，小創(chuàng)新是越來越不自由了”?，F(xiàn)在大家都在手機(jī)“顏值”上做文章，這就是“圈內(nèi)”，創(chuàng)新越來越難，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕占比就那么大，創(chuàng)新的天花板已經(jīng)到了。何不在廣大的“圈外”有所作為呢?

　　廣闊無垠的“圈外”，才是今后手機(jī)創(chuàng)新的“天堂”

　　回顧一下，iPhone的發(fā)展歷程：iPhone 4 和4S 正是開啟了智能手機(jī)時(shí)代，國內(nèi)涌現(xiàn)出了小米、魅族等品牌;iPhone 5S正式使用了指紋解鎖技術(shù)，引領(lǐng)我們各大手機(jī)品牌目前都使用了指紋解鎖技術(shù);最新的iPhone X 不僅正式開啟了“全面屏”時(shí)代，而且引領(lǐng)了“面部解鎖”功能。稍微說一下iPhone X的“面部解鎖”功能，iPhone X采用3D面部掃描技術(shù)進(jìn)行面部解鎖，即使進(jìn)入毫無燈光的暗室也可以解鎖手機(jī)。目前，國內(nèi)手機(jī)品牌的目光完全被“劉海兒”遮住了，熟不知自己品牌的手機(jī)，在晚上，燈光暗的情況“面部解鎖”處在失靈狀態(tài)。

　　在最新的2018 蘋果全球開發(fā)者大會 WWDC 上，蘋果公布了iOS 12等四大系統(tǒng)更新，未發(fā)布硬件產(chǎn)品。此時(shí)，國內(nèi)眾多媒體便直呼“ 蘋果徹底軟了 ”。更有甚者說，“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦!”事實(shí)上真的如此么?

　　事實(shí)上會后，蘋果股價(jià)應(yīng)聲上漲，今天更是達(dá)到市值的歷史最高紀(jì)錄。由于蘋果是全球市值最高的公司，這也順便成為了目前人類上市公司的最高市值。股市是檢驗(yàn)市場活動的“試金石”，如果“ 蘋果失去創(chuàng)新力啦!”它的股價(jià)還會是如此么?

　　這次 WWDC 2018，蘋果全面注重軟件升級，一口氣發(fā)布了 8000 多個(gè)軟件更新。但是在這背后，透露出了蘋果軟件產(chǎn)品的全生態(tài)布局策略。那就是：以蘋果為樞紐，聯(lián)結(jié)開發(fā)者和最終用戶。

　　隨著科技的不斷成熟短時(shí)間內(nèi)在硬件方面的創(chuàng)新已經(jīng)遇見“科技天花板”，而隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、AR/VR技術(shù)的不斷發(fā)展在軟件領(lǐng)域形成了廣闊的、尚未開發(fā)的“處女地”。蘋果在這里發(fā)展才是真正有先見之明。對比跟國內(nèi)這些手機(jī)品牌在手機(jī)“顏值”上不斷叫板，蘋果公司可謂是坐山觀虎斗。等國內(nèi)品牌回過味來，大筆的“專利費(fèi)”在等著你們。

　　目前，可知的“圈外”生態(tài)，一是，5G芯片的開發(fā)，目前國內(nèi)還沒有比較出彩的企業(yè);二是，軟件、品牌生態(tài)方面，雖然目前國內(nèi)手機(jī)都是基于安卓系統(tǒng)開發(fā)的系統(tǒng)，但是就生態(tài)性小米領(lǐng)先于其他品牌。

　　寫在最后的話

　　目前，國內(nèi)手機(jī)品牌和手機(jī)科技行業(yè)過于追求手機(jī)設(shè)計(jì)，反而忽視了消費(fèi)者的“消費(fèi)轉(zhuǎn)變”趨勢?，F(xiàn)在的由于新生代消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，而他們對于內(nèi)在“品質(zhì)”的追求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“顏值”。對于高端機(jī)市場，iPhone 一直是壓在各大手機(jī)廠商頭頂?shù)拇笊?，目前在成熟的手機(jī)市場上需要跟蘋果公司一樣做0-1的“顛覆式創(chuàng)新”，而不是在iPhone 的基礎(chǔ)上修修補(bǔ)補(bǔ)，根據(jù)“二八”定律這樣的修修補(bǔ)補(bǔ)永遠(yuǎn)賺不到錢。

　　前幾日，騰訊出了《00后畫像報(bào)告》，中間提到00后的一個(gè)特色“始于顏值，陷于才華，忠于人品”，同樣把這樣類似的一句話送給國內(nèi)各大手機(jī)品牌希望你們“始于顏值，陷于科技，忠于創(chuàng)造”。