每年開春后，都是手機行業(yè)最熱鬧的時候。

　　一場接著一場的新品發(fā)布，數(shù)碼口的媒體要么在參加發(fā)布會，要么在去發(fā)布會的路上。畢竟一年之計在于春，就算沒什么新創(chuàng)意，也要討個好彩頭。

　　2019年又有所不同，媒體老師們在發(fā)布會現(xiàn)場討論的不再是某某廠商立了什么樣的銷量“小目標(biāo)”，而是2018年的市場銷量下滑了多少，然后指著臺上還未開售的新品感慨道：這和前兩天的新品不就差了個標(biāo)?難怪用戶都不愿換手機了。

　　手機廠商們當(dāng)然知道市場發(fā)生了什么，時隔多年后再次出現(xiàn)了品牌拆分潮，想要用新品牌深入競爭對手的腹地?fù)屖袌?。就算這招“奇襲”不那么奏效，也比把雞蛋放在一個籃子里有安全感。

　　如果說手機廠商們前幾年的對抗還只是競爭，2019年的火藥味明顯有著“戰(zhàn)爭”的味道。競爭是大家各自發(fā)力搶空白市場，戰(zhàn)爭的結(jié)果往往是“你死我活”。而按照戰(zhàn)爭的一般規(guī)律，比拼的不是你有什么，而是友商們沒有什么，實在沒有什么獨特之處，那就以最擅長的一面頂上去。

　　于是當(dāng)集結(jié)號吹響的時候，國內(nèi)手機市場上的玩家逐漸分為兩類，一類是擅長將創(chuàng)新作為武器的技術(shù)流，一類是長于用話題引流量的營銷派。兩者并非涇渭分明，并不是說技術(shù)流的玩家不擅長營銷，營銷派的廠商不相信技術(shù)，這本身就是一場不對稱戰(zhàn)爭。

　　在這場前所未有的淘汰賽面前，出現(xiàn)了兩種不同的心態(tài)。

　　技術(shù)流的淡定

　　如何判定技術(shù)流玩家?其實是路線決定的，研發(fā)投入占了不小的比重，不追求短期回報，拿手好戲是用技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場高地。

　　或許每個人心中都有一份技術(shù)流的候選名單，但2018年憑借“技術(shù)年”大放異彩的榮耀，大概率會是名單中的“最大公約數(shù)”。

　　進(jìn)入2019年后，榮耀成了小米高管眼中的“釘子”，時不時來一場自殺式攻擊，vivo也借IQOO滲入互聯(lián)網(wǎng)手機陣營，上演了現(xiàn)代版的“師夷長技”。榮耀卻幾乎沒有主動反擊，擺出了一幅無所謂的姿態(tài)。

　　其他手機廠商的掌門人忙著“吊打”友商的時候，榮耀總裁趙明偏偏在微博上發(fā)起了#燃燒卡路里大挑戰(zhàn)#的活動，并向在娛樂圈和互聯(lián)網(wǎng)圈遍地朋友的張朝陽發(fā)起挑戰(zhàn)，隨后引來了鳳凰網(wǎng)CEO劉爽、秒拍董事長韓坤、杜海濤、于謙等一票互聯(lián)網(wǎng)大咖和娛樂明星，讓人聯(lián)想到比爾·蓋茨在幾年前發(fā)起的“冰桶挑戰(zhàn)”。

　　不過玩嗨的趙明可能有“夾帶私貨”的嫌疑，比如榮耀V20的TOF技術(shù)。在時間順序上，榮耀并非是第一家推出TOF方案的手機廠商，但榮耀V20的TOF攝像頭融合了深度感知、骨骼識別、實時動作捕捉等算法，適配了3D拍攝、體感游戲、3D美體瘦身、Magic AR等應(yīng)用，可以說是目前唯一可用可玩TOF技術(shù)。

　　其實榮耀等技術(shù)流玩家的淡定也不無原因。IDC前段時間公布了2018年第四季度的中國手機市場銷量報告，榮耀手機的銷量實現(xiàn)了同比、環(huán)比20%的增長，在市場整體容量下滑10%，三星、魅族、小米等同比下滑超過30%的背景下，榮耀手機就像是很多父母眼中的“別人家的孩子?！?/p>

　　也讓手機廠商們在2019年的生死大考，像極了大學(xué)里的期末考試。

　　差等生們連忙找人劃重點、記筆記，煞有介事的鉆到圖書館里進(jìn)行突擊復(fù)習(xí);這時候的學(xué)霸則閑庭信步，找機會給學(xué)妹們輔導(dǎo)一下功課，按時吃飯，準(zhǔn)時睡覺，遠(yuǎn)沒有考試來臨前的緊張感。

　　結(jié)果呢，差等生們看著剛過及格線的成績長舒一口氣，學(xué)霸們望著差點滿分的考卷，風(fēng)輕云淡說了句：“嗯，還可以做得更好。”

　　焦慮的營銷派

　　老羅的情懷抵不過2019年的寒冬，最終走進(jìn)了電子煙懷抱。

　　但營銷派的C位擔(dān)當(dāng)卻應(yīng)該是小米，參考小米2018年財報，研發(fā)投入57億元，遠(yuǎn)低于79億元的營銷費用，進(jìn)一步證實了小米營銷派的身份。

　　作為小米的創(chuàng)始人和靈魂人物，雷軍似乎很“焦慮”。

　　年初小米品牌分拆的發(fā)布會上，雷老板喊出了一句不太符合其身份的口號：生死看淡，不服就干;

　　小米9發(fā)布會前的兩個禮拜里，雷軍的微博成了小米官方的傳聲筒，屢屢以情懷式的筆調(diào)談?wù)撔∶?的工藝、定價和誠意;

　　為了讓用戶盡快買到小米9，雷軍在微博上多次聲明：假如小米9系列首月供貨不能超過百萬臺，我親自到工廠擰螺絲!