華為旗下品牌榮耀日前宣布將在8月上旬正式發(fā)布「智能屏」產(chǎn)品，盡管再三強(qiáng)調(diào)并非簡(jiǎn)單的電視產(chǎn)品，外界仍多認(rèn)為將會(huì)是華為跨足智能家居市場(chǎng)的第一支武器，以及稱霸手機(jī)產(chǎn)業(yè)后的第二個(gè)重要終端市場(chǎng)。華為從低價(jià)通訊設(shè)備出身，近年成功轉(zhuǎn)型為智能型手機(jī)與5G技術(shù)研發(fā)大廠，在手機(jī)與通訊設(shè)備市場(chǎng)近乎稱霸全球，業(yè)界關(guān)注的是，華為智能電視能否復(fù)制在手機(jī)市場(chǎng)的成功？

進(jìn)軍智能電視　華為供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)版圖再擴(kuò)大

由于相關(guān)供應(yīng)鏈布局漸趨完整，華為進(jìn)軍智能電視市場(chǎng)一舉，不僅驚動(dòng)不少電視業(yè)者，也一并被列入發(fā)展IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈品牌業(yè)者的對(duì)手名單。而進(jìn)一步論華為在智能電視的挑戰(zhàn)，則包括顯示面板、操作系統(tǒng)(OS)以及智能家居網(wǎng)絡(luò)等市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。其中，顯示面板與電視芯片解決方案都將直接影響華為智能電視顯示質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)力。

華為智能家居宇宙

就8K電視市場(chǎng)而言，未來(lái)作為華為電視面板供應(yīng)商的華星光電，可能將與三星電子(Samsung Electronics)以及海信等業(yè)者在65寸市場(chǎng)對(duì)決，而供應(yīng)55寸面板的京東方則較有可能在4K市場(chǎng)上；電視芯片方面，華為的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)為臺(tái)系業(yè)者，包括聯(lián)發(fā)科、聯(lián)詠等公司，其中，聯(lián)發(fā)科在2019年7月發(fā)布自家8K+AI電視芯片，并稱其電視芯片在全球累計(jì)出貨量達(dá)20億套，全球市占率超過(guò)50%，也表示電視芯片占據(jù)其智能家居事業(yè)群80%營(yíng)收，與華為同樣主打智能家居戰(zhàn)略布局。

此外，華為智能電視最引人注目的一點(diǎn)在于，該產(chǎn)品未來(lái)可能搭載華為自家的鴻蒙OS，未來(lái)將進(jìn)而在電視OS市場(chǎng)與三星、LG等韓系業(yè)者及Google競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)指出，2018年全球智能電視OS市場(chǎng)前三名依序由三星的Tizen、LG的WebOS、Google的Android TV所據(jù)，其中TCL、康佳、創(chuàng)維、Sony等業(yè)者電視皆搭載Android TV。

華為不當(dāng)跟隨者　要用5G+8K引領(lǐng)高階電視市場(chǎng)

觀察中國(guó)大陸電視市場(chǎng)近年發(fā)展，不難看出需求疲軟、用戶使用率逐年降低的趨勢(shì)。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的2019年上半中國(guó)大陸彩色電視消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，該國(guó)彩色電視消費(fèi)量約為2,200萬(wàn)臺(tái)，較2018年同期下降4.3%，呈市場(chǎng)需求下滑現(xiàn)象，令人不禁納悶為何華為會(huì)選擇以電視作為打造智能家居生態(tài)的硬件產(chǎn)品。

近年電視的娛樂功能主要被智能型手機(jī)和平板計(jì)算機(jī)取代，導(dǎo)致電視使用程度大幅下降，加上汰換期長(zhǎng)，即使電視面板成本下降，使電視價(jià)格走低，也難以在短期內(nèi)帶動(dòng)電視銷量高度成長(zhǎng)。

由于電視過(guò)去重要的娛樂性質(zhì)逐漸被取代，要找尋新一波市場(chǎng)成長(zhǎng)動(dòng)能與利潤(rùn)，就必須重新找到無(wú)可替代的應(yīng)用價(jià)值。智能電視作為智能家居網(wǎng)絡(luò)核心裝置的概念也因應(yīng)而生，2018年開始，中國(guó)大陸有不少電子產(chǎn)品以及傳統(tǒng)電視業(yè)者紛紛往智能電視發(fā)展，推出中高階電視產(chǎn)品，欲以大尺寸、高質(zhì)量顯示以及連網(wǎng)功能重新吸引消費(fèi)者目光。

至于華為的智能電視策略，日經(jīng)新聞(Nikkei)先前引述供應(yīng)鏈人士指出，華為將推出5G+8K電視。由此觀之，華為未來(lái)的確極有可能以5G+8K智能電視為主軸，進(jìn)一步連結(jié)作為個(gè)人娛樂裝置的手機(jī)、PC、平板計(jì)算機(jī)、穿戴式裝置以及各種IoT生態(tài)裝置，形成完善的智能家居網(wǎng)絡(luò)。

此外，由于正逢全球5G元年以及8K技術(shù)與內(nèi)容市場(chǎng)初步發(fā)展階段，華為也正好透過(guò)串連自有5G通訊設(shè)備、5G芯片、電視芯片等硬件技術(shù)，或藉由將5G芯片搭載于智能電視中凸顯其技術(shù)差異化優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)大陸智能家居市場(chǎng)的引領(lǐng)者。

智能家居生態(tài)系戰(zhàn)鼓已響　華為電視成HiLink破繭而出關(guān)鍵

智能家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，也需要打造十分廣大的產(chǎn)品生態(tài)系，無(wú)非需要豐富的家用IoT產(chǎn)品種類，以及在這些產(chǎn)品間建構(gòu)高度且緊密連結(jié)的IoT網(wǎng)絡(luò)，才能使消費(fèi)者感受到智能家居網(wǎng)絡(luò)的必要性。

華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾指出，華為未來(lái)3年的目標(biāo)是讓中國(guó)大陸3分之1的智能家電產(chǎn)品加入華為HiLink平臺(tái)，要成為中國(guó)大陸最佳的IoT生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，意謂著智能電視重點(diǎn)的確在于背后的智能家居生態(tài)。HiLink平臺(tái)于2016年底初次發(fā)布，根據(jù)華為官方資料顯示，HiLink在2019年連接裝置次數(shù)達(dá)2.6億，支持產(chǎn)品種類超過(guò)200種。

如今，華為大致已具備智能家居中所需的通訊設(shè)備、面板、芯片、操作系統(tǒng)以及智能型手機(jī)等終端產(chǎn)品等元素，接下來(lái)重點(diǎn)則是擴(kuò)大IoT生態(tài)范圍以及打造吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷管道。

智能電視的推出將為華為近年默默耕耘的IoT生態(tài)敲響第一聲戰(zhàn)鼓，未來(lái)在中國(guó)大陸智能家居市場(chǎng)上，華為主要將棋逢小米電視、海爾、海信、創(chuàng)維等電視制造商，以及小米、阿里巴巴等欲打造智能家居生態(tài)的兩類對(duì)手。

綜觀中國(guó)大陸業(yè)者多以智能音響作為智能家居市場(chǎng)的核心與入口裝置，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC 2019年3月的統(tǒng)計(jì)顯示，2018年第4季，擁有完整IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈的小米仍以16%的市占率位居中國(guó)大陸智能家居市場(chǎng)冠軍，但由于小米手機(jī)和智能音響設(shè)備目前能控制的家用設(shè)備有限，未來(lái)華為仍有極大機(jī)會(huì)以智能電視出發(fā)，打造比小米更完整的IoT產(chǎn)品生態(tài)鏈與智能家居網(wǎng)絡(luò)。

此外，盡管華為要等到8月才會(huì)進(jìn)一步宣布智能電視產(chǎn)品細(xì)節(jié)，仍可從榮耀宣布未來(lái)將與中國(guó)大陸電商巨擘京東合作一事，初步推敲出華為智能家居市場(chǎng)可能的策略布局。

與京東合作彰顯華為的智能電視可能采榮耀一向側(cè)重的在線銷售路線，而看準(zhǔn)京東平臺(tái)在不少中國(guó)大陸在線消費(fèi)用戶心中購(gòu)買消費(fèi)性電子產(chǎn)品的首選這點(diǎn)，華為既可藉由原本在京東上就有的在線銷售與品牌優(yōu)勢(shì)推廣自家的智能電視，也可透過(guò)與京東合作推廣在HiLink生態(tài)旗下的IoT產(chǎn)品品牌。