20+大咖百家號鯤鵬論道:好平臺是好內容的命運共同體
12月19日,以“致敬真實,回歸內容本質”為主題的2019百度百家號鯤鵬大會在京舉辦,20多名學者、專家和優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者匯聚一堂,探討新形勢下優(yōu)質泛科技類內容的生存現(xiàn)狀和未來走向。同時,百家號宣布將在2020年推出10億鯤鵬專屬流量扶持計劃,持續(xù)對優(yōu)質內容進行流量傾斜,并將幫助優(yōu)秀的泛科技類內容創(chuàng)作者打造個人IP,并匹配全方位的包裝資源,助推泛科技領域優(yōu)質內容在百家號平臺快速成長并彰顯價值。
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百家號運營負責人郭倩倩介紹2020年鯤鵬計劃新動作
內容產業(yè)的發(fā)展核心逐漸回歸到優(yōu)質內容本身,真正優(yōu)質的內容將越發(fā)珍貴。依托“搜索+信息流”雙引擎以及百度移動生態(tài)的助力,百家號正通過一系列激勵舉措和健康的內容生態(tài)建設,成為專業(yè)、真實內容生產和傳播的最佳土壤。
泥沙俱下時代,優(yōu)質內容如何突圍
在當今信息爆炸時代,無效內容大量占據(jù)著人們的視線,真實優(yōu)質的內容愈發(fā)珍貴。
知名物理學家、未來科學大獎科學家委員會首屆主席丁洪在現(xiàn)場表示,未來內容創(chuàng)作者應該要像做科學研究一樣回歸真實本質,以嚴謹態(tài)度創(chuàng)作真實內容。
丁洪論述技術變革對內容創(chuàng)作的啟發(fā)
丁洪表示,正在到來的第四次工業(yè)革命,將是以量子計算機為標志的一次飛躍,人工智能正式踏上歷史舞臺,對內容創(chuàng)作者而言,這既是挑戰(zhàn)也是機會。丁洪建議,內容創(chuàng)作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢,專注于創(chuàng)作更專業(yè)的內容并不斷探索更多邊界。
專業(yè)、真實的內容如何產生?價值何在?國民經濟研究所副所長、研究員王小魯表示:“真實的內容是學者、媒介和公眾健康溝通的基石?!?他指出,把廣泛流行的觀念通過經典理論分析和權威數(shù)據(jù)佐證,是確保真實內容的基本邏輯,也是經濟學者作為內容創(chuàng)作分享者的價值。
王小魯談闡述創(chuàng)作真實優(yōu)質內容的訣竅
“保持懷疑、視野開闊、邏輯嚴密、去偽存真以及要接地氣,是專業(yè)內容保持真實的五大訣竅”。王小魯稱。學者研究和優(yōu)質內容一樣,都要能經得起推敲和檢驗,我們不能信口開河憑想象說話,不能用想象代替事實。
在專家學者之外,36氪、品玩、極客公園、虎嗅、創(chuàng)業(yè)邦等優(yōu)質機構,以及潘亂、三表、萬能的大熊、南七道、倪叔等優(yōu)質個人創(chuàng)作者也齊聚百家號鯤鵬大會現(xiàn)場,并圍繞好內容的內涵及創(chuàng)作心得進行了探討與分享。
百家號優(yōu)質作者南七道指出,百家號目前對創(chuàng)作者的扶持已經超出了流量扶植等傳統(tǒng)范圍,甚至參與到了內容創(chuàng)作的多個環(huán)節(jié)中,幫助他們加快了優(yōu)質內容的產出效率。萬能的大熊則表示,相比其他內容平臺,百家號對泛科技類內容的支持是力度最大的,包括流量、資源、渠道等多個方面,這對科普工作發(fā)展、對社會的進步都有十分積極的意義。
做優(yōu)質內容的伯樂
海量的互聯(lián)網信息泥沙俱下,真實、專業(yè)的好內容如何脫穎而出?除了內容創(chuàng)作者自身的努力,內容平臺也需要承擔伯樂的角色。
一年前,百度百家號正式推出“鯤鵬計劃”,旨在挖掘泛科技領域有深度、有行業(yè)影響力的好內容并培育更多內容創(chuàng)作者。亮相一年來,“鯤鵬計劃”按照周維度推薦和激勵優(yōu)質內容,目前已發(fā)布44期榜單,從超過5.25萬篇入圍文章中選取了315篇優(yōu)質文章。
比較有代表性的作品有《失去的勝利:張勇與劉強東的第一次交鋒》、《創(chuàng)業(yè)“死”于入獄時》、《亞馬遜在華72小時大撤退,市值近萬億難掩敗局》等。這些綻放在百家號平臺上的深度好文要么還原了商戰(zhàn)風云,要么揭示了營商困境,深入的觀察、客觀的分析、真實的筆觸得到了讀者和行業(yè)的一致認可。
“好內容一定會得到市場和讀者的認可,而這一切的前提是遇到一個足夠優(yōu)秀的平臺,獲取足夠多的資源?!?在鯤鵬大會現(xiàn)場舉行的“內容變現(xiàn)的機遇及發(fā)展趨勢”沙龍上,陽春科技創(chuàng)始人張春蔚表示,“百家號通過推送解決了信息增量問題、通過搜索解決了內容存量問題,這是移動互聯(lián)網時代內容分發(fā)的兩個核心問題?!?36氪副總裁張卓也表示,要學會把握垂直領域的內容變現(xiàn),這是內容發(fā)展的未來,百家號這樣的平臺會幫助內容更好地分發(fā),幫助維護更健康的輿論環(huán)境。
行業(yè)大咖暢談內容變現(xiàn)的機遇及發(fā)展趨勢
事實上,“在互聯(lián)網閱讀時代,讓用戶產生5分鐘以上的深度閱讀并不容易,這些內容的價值也應該被繼續(xù)放大,所以我們依然選擇把更多的流量傾斜向優(yōu)質的深度內容?!?郭倩倩表示,2020年,百家號將推出10億鯤鵬專屬流量扶持計劃,對優(yōu)質泛科技類內容進行流量傾斜;同時還將幫助優(yōu)秀的泛科技類內容創(chuàng)作者打造個人IP,并匹配全方位的品牌包裝資源,讓“金子”內容發(fā)光發(fā)亮。
百家號背靠的百度移動生態(tài)同樣能為內容行業(yè)的向好發(fā)展提供有效的助力。作為連接內容的重要途徑,搜索是百度的看家本領,在搜索市場份額占比超過72%,日均響應數(shù)十億次的搜索請求為百家號輸送了大量潛在用戶。同時,百度還擁有中國最大的知識內容體系,包括百度百科、百度知道、百度文庫等在內,海量的知識內容對于內容創(chuàng)作者的幫助和價值不言而喻。
截至目前,百家號平臺已經聚攏了超過240萬的內容創(chuàng)作者,日均推薦量超過150億。越來越多的優(yōu)質內容通過百家號影響至億萬用戶。正如郭倩倩在大會上說的一樣,越是信息過量的時代,越應當堅守內容本質,百家號會繼續(xù)鼓勵優(yōu)質內容創(chuàng)作,維護和共筑良性的內容生態(tài)。
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