當?shù)貢r間8月2日，微軟官方發(fā)布聲明稱，在首席執(zhí)行官納德拉和美國總統(tǒng)特朗普進行討論后，微軟將繼續(xù)進行收購TikTok美國業(yè)務的談判?！?a class="contentlabel" href="http://cafeforensic.com/news/listbylabel/label/微軟">微軟將在幾周內(nèi)迅速行動，尋求與TikTok母公司字節(jié)跳動的談判，無論如何，這些談判最遲不遲于2020年9月15日完成?！蔽④浡暶髦斜硎?。

據(jù)路透社報道，美國總統(tǒng)特朗普已同意給字節(jié)跳動45天時間協(xié)商向微軟出售TikTok的事宜。對此，微軟則表示，“完全理解總統(tǒng)的擔憂”。

這是微軟幾周以來首次回應收購傳聞，而作為交易的一部分，微軟還將收購加拿大、澳大利亞和新西蘭的TikTok，并補充稱，還可能“邀請其他美國投資者以少數(shù)股權參與此次收購”。

微軟的官方聲明，終于為這一暗中進行了數(shù)周的秘密交易揭開了神秘面紗。而《華爾街日報》指出，這筆交易將重塑的不僅僅是微軟的格局，可能將徹底重塑全球科技領域的格局。而對于微軟而言，收購TikTok將是公司十年來最大膽的一次“賭博”。

這個最終買家的出現(xiàn)，似乎有些讓人摸不著頭腦。為什么不是社交巨頭臉書、推特，不是字節(jié)跳動原本的投資者紅杉資本，而是主營業(yè)務與TikTok相去甚遠的微軟？ 而微軟又為何要進行這場豪賭？

TikTok危機背后的博弈：為什么是微軟？

TikTok在美國命運的重寫始于7月初，美國國務卿蓬佩奧在一次采訪中表示，美國正在“考慮”禁止包括TikTok在內(nèi)的中國應用。7月20日，美國眾議院通過法案，禁止聯(lián)邦雇員在政府設備上使用TikTok。

8月1日，路透社消息稱，字節(jié)跳動同意完全剝離TikTok的美國業(yè)務。根據(jù)新的交易提議，字節(jié)跳動將完全退出，而PC大佬微軟將接管TikTok在美國的業(yè)務，一些總部在美國的字節(jié)跳動投資者則有機會獲得少數(shù)股權。 這個最終買家的出現(xiàn)，似乎讓人摸不著頭腦。但凡事皆有因果，微軟的“橫空出場”也許是一個必然結果，其背后主要基于以下三個重要原因：

原因一，微軟有足夠多的錢來完成這筆交易。

據(jù)《紐約時報》報道，在過去幾年里，TikTok在美國實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，成為下載次數(shù)最多的應用程序之一。據(jù)市場調(diào)查機構eMarketer的報告顯示，2019年TikTok在美國市場的用戶規(guī)模增長了97.5%。該機構預估，2020年TikTok的美國用戶數(shù)量將達到4540萬人，同比增長21.9%。而在2021年，用戶規(guī)模將突破5220萬人。

《華爾街見聞》則在報道表示，在最初與字節(jié)跳動協(xié)商時，紅杉資本和泛大西洋投資都已對接手TikTok美國業(yè)務提出了書面提議。他們給出的估值約為其2020年預計營收10億美元的50倍，也就是500億美元。而相比之下，與TikTok業(yè)務類似的Snap估值僅為其2020年預計營收的15倍，約330億美元。

《福布斯》雜志指出，微軟目前手握1360億美元的現(xiàn)金和流動資產(chǎn)，讓其成為最容易掏出這筆天價收購費的科技公司。

原因二，一直對TikTok虎視眈眈的臉書等科技巨頭正深陷反壟斷調(diào)查而“自身不?！?。

2017年12月至2019年12月，中國以外全球安卓用戶TikTok產(chǎn)品用時增長示意圖。圖據(jù)businessofapps

近兩年來，TikTok的迅速崛起，使其罕見成為臉書和谷歌的競爭對手。2018年底，臉書推出了對標TikTok的Lasso失敗，隨后又推出了Reels，這兩款產(chǎn)品都是TikTok的“克隆版本”。但始終無法阻擋TikTok的勢頭，今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應用，累計下載量超過3.15億次。在美國市場，TikTok也已經(jīng)成為今年最受歡迎的應用之一，累計下載量超過1.65億次。

今年第一季度，TikTok成為全球單個季度下載量最大的應用，累計下載量超過3.15億次。圖據(jù)sensortower

隨著TikTok在全球市場迅速壯大，首當其沖影響到的，便是全球最大的社交平臺臉書。與此前遭遇潛在競爭對手一樣，臉書一直希望通過打壓、圍剿將TikTok收入囊中，但一直未能成功。而當TikTok被美國政府下令“強賣”之際，臉書甚至并不在特朗普政府允許收購的企業(yè)名單上。

與臉書相反的是，微軟在美國擁有強大的政治資本，深受國會信任。上周，在一場備受關注的科技巨頭反壟斷聽證會上，科技巨頭蘋果、谷歌、亞馬遜、臉書齊聚一堂接受了國會議員嚴厲的反壟斷審查，但唯獨沒有微軟的身影。據(jù)《華爾街見聞》報道，在美國國會最常質(zhì)疑理、也是最敏感的隱私和數(shù)據(jù)問題上，微軟也比其他科技巨頭的聲譽好得多，甚至拿到了很多美國政府的相關合同。

而根據(jù)規(guī)定，任何收購TikTok的協(xié)議都必須獲得反壟斷審查和美國外國投資委員會（CFIUS）批準。因此，感興趣的投資者不在少數(shù)，但微軟的獨特地位讓其既能夠負擔得起TikTok的收購費，又能順利獲得美國政府的批準。

《華爾街日報》指出，對字節(jié)跳動來說，在如此無奈的情形下，如果將TikTok美國經(jīng)營權交給臉書無疑于把勝利果實拱手讓給了敵人，相較之下，將其交到微軟手中則意味著某種程度上的結盟。

原因三，微軟收購TikTok是特朗普政府扶持抗衡硅谷巨頭的“武器”。

《華爾街見聞》指出，如果微軟接手TikTok，不但不會出現(xiàn)壟斷問題，反而可能促成國會希望看到的多頭競爭格局。因為Tiktok的美國業(yè)務擁有極強的廣告“吸金”能力，微軟入局將使得美國社交媒體廣告競爭更加激烈，從“谷歌和Facebook兩強壟斷+亞馬遜搶奪份額”的格局演變?yōu)椤八膹姞幇浴薄?/p>

而這一點，也正是白宮高級官員成功說服總統(tǒng)特朗普點頭同意微軟收購TikTok的決定性因素。

據(jù)《華爾街日報》報道，幾周以來，字節(jié)跳動一直暗中與微軟就TikTok美國業(yè)務進行談判，美國政府官員也參與其中。雙方在周五已達成了一項協(xié)議，微軟收購TikTok美國業(yè)務的交易框架也已基本就緒，字節(jié)跳動將保留TikTok少數(shù)股權，預計最遲在本周一（8月3日）達成初步協(xié)議。

然而，特朗普上周五突如其來的一番表態(tài)，差點讓這筆交易徹底泡了湯。

據(jù)悉，這項擬議中的交易得到了包括美國財政部長姆努欽和國務卿蓬佩等特朗普政府高級官員的支持，他們認為，一家美國公司能使用復雜的TikTok算法是有價值的。然而，包括副總統(tǒng)邁克·彭斯在內(nèi)的其他高官卻對此有所擔憂。

上周六晚，當特朗普在弗吉尼亞的高爾夫俱樂部打球時，他的顧問們正在討論如何說服特朗普同意微軟的交易，并能簡要明確地表述關閉一項有數(shù)千萬美國用戶的應用程序會產(chǎn)生怎樣的政治影響。

知情人士透露，努力促成這筆交易的白宮高級官員，如法律顧問西波隆和總統(tǒng)副國家安全顧問波廷格隨后向特朗普進行了呼吁，并提到他對臉書和推特的壟斷指控，稱TikTok的存在代表著讓臉書多了一個強大的競爭對手。

隨后，南卡羅來納州共和黨參議員、特朗普的非正式顧問林賽·格雷厄姆當天也在推特上表態(tài)稱：“正確答案是什么？讓微軟這樣的美國公司來接管TikTok。這是雙贏，保持競爭的活力，又解決了安全顧慮?！?/p>

最終，周六當晚，微軟收到了來自白宮的消息，敦促公司在推特上發(fā)布一條簡單、積極的信息，表明微軟希望幫助TikTok繼續(xù)生存下去，并讓它徹底掌握在美國人手中。這些人士向微軟透露，總統(tǒng)對這項交易有興趣，并敦促微軟高管抓住機會。

周日晚，在與總統(tǒng)特朗普通過電話后，微軟首席執(zhí)行長納德拉在公司官網(wǎng)正式表態(tài)，稱將迅速采取行動，尋求與TikTok母公司字節(jié)跳動進行談判，并計劃在9月15日前完成談判。這份聲明是軟件巨頭首次明確承認，希望收購TikTok的美國業(yè)務。

進軍社交媒體領域屢戰(zhàn)屢敗 微軟為何還要斥巨資收購TikTok？

對于微軟現(xiàn)任CEO納德拉而言，收購TikTok將是他上任以來最大膽的一筆交易，同時也將引領微軟進入一個全新的領域：由臉書和谷歌主導的社交媒體和廣告市場。

自2014年接任以來，納德拉已經(jīng)完成了幾次成功的收購，包括2016年收購領英（LinkedIn），以及2018年收購編碼合作網(wǎng)站GitHub Inc.。這些交易幫助微軟迅速重振雄風，市值在六年內(nèi)增長了五倍，從不足3000億美元一躍至1.55萬億美元，重新成為美國最有價值的公司之一。但同時，這也奠定了微軟聚焦企業(yè)客戶的發(fā)展基調(diào)。

而收購TikTok，無疑將偏離納德拉為微軟制定的發(fā)展路線。更何況從歷史來看，在面向消費者的社交媒體領域，微軟曾多次雄心勃勃進軍，但幾乎每次都“鎩羽而歸”。搜索引擎必應（Bing）在與谷歌的競爭中一直舉步維艱；智能手機業(yè)務在納德拉接手后迅速被拋棄；先后推出的Socl和Who's In從始至終都未能激起水花；斥資63億美元收購互聯(lián)網(wǎng)廣告公司aQuantive，同樣以失敗告終；今年6月，微軟又關閉了主要針對視頻游戲愛好者的流媒體直播服務Mixe……

在過去十年間，微軟一直未能打入社交媒體領域，甚至相距甚遠。韋德布什證券公司分析師丹·艾夫斯向《華爾街日報》表示，收購TikTok將是微軟對消費者社交媒體空間的一次豪賭?！皩ikTok的積極收購（或戰(zhàn)略投資）將使微軟在競爭中嶄露頭角，并試圖在未來10年與臉書等其他科技巨頭就消費者業(yè)務展開競爭?！?/p>

收購TikTok將讓微軟擁有一個龐大的年輕社交媒體用戶群體。多位分析人士認為，微軟收購TikTok后，或將與Xbox游戲平臺進行整合。后者是微軟最成功的以消費者為中心的業(yè)務，上季度銷售額因疫情期間大幅增長65%，平臺用戶年齡層也與TikTok有所重疊，但主要以男性用戶為主，而TikTok用戶大多為女性。

“收購TikTok美國業(yè)務將令微軟實現(xiàn)多元化，這是納德拉領導下的微軟尚未做到的?！痹挝④浌靖笨偛玫乃黢R塞加說道。他表示，在微軟收購TikTok的豪賭中有一個因素與此前的收購是一致的，“如果回顧過去五年微軟的重大收購，共同的特點是希望獲得一個充滿活力的客戶群體。而這對微軟社區(qū)來說至關重要，也是一個新的業(yè)績增長點?！?br/>