華為 受限于美國多輪禁令的影響，在第三季度開始出現(xiàn)了較大幅度的下滑。一方面，華為開始謹(jǐn)慎控制全線產(chǎn)品的出貨節(jié)奏；另一方面，包括Mate 30系列在內(nèi)的多條廣受消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品線逐漸減量或停產(chǎn)。因此，在保障核心渠道的供應(yīng)與利潤的同時(shí)，部分低線地區(qū)的渠道面臨缺貨相對(duì)嚴(yán)重的問題，也造成了部分囤貨惜售的現(xiàn)象，而這在一定程度上抑制了用戶的需求。整體市場(chǎng)量級(jí)的下滑也部分來源于此。 

vivo 本季度更多的精力放在對(duì)不同價(jià)位段用戶群體需求的滿足和補(bǔ)充上。在2,000元人民幣以內(nèi)的主流價(jià)位段，通過Y系列將更多低價(jià)5G產(chǎn)品進(jìn)行滲透；中端價(jià)位段上，繼續(xù)主打外觀、自拍兩大特性的同時(shí)，將之前熱銷的S6系列迅速迭代為S7；而高端市場(chǎng)， 更新的iQOO 5系列以及X系列的旗艦產(chǎn)品也能夠覆蓋不同渠道與需求的高端群體。第三季度，vivo同比降幅有所收窄。

OPPO 通過專注于1,500-2,500元人民幣價(jià)位段的5G市場(chǎng)，在第三季度的同比降幅也有明顯縮小。其1,000元人民幣價(jià)位段產(chǎn)品的占比，也由于部分老品逐步退市出現(xiàn)了一定程度的下降。未來隨著OPPO、realme、一加三個(gè)品牌逐步在產(chǎn)品、渠道、生態(tài)層面的融合和互補(bǔ)，三者之間的定位與區(qū)分將會(huì)更加清晰。

小米 本季度發(fā)布的中端與高端的新品為品牌取得了優(yōu)秀的用戶口碑與帶動(dòng)效應(yīng)，同時(shí)，Redmi 9系列與K30系列良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，在高線地區(qū)市場(chǎng)更好的品牌接受度，以及線下渠道的加速拓展，成為小米在第三季度市場(chǎng)份額增長的重要驅(qū)動(dòng)力，也幫助小米獲得了本季度國內(nèi)前五大廠商中唯一的正增長。

Apple 由于iPhone 12系列的推遲，出貨量未能達(dá)到去年的高度。但由于iPhone11系列在線上與線下渠道的持續(xù)熱度以及備貨第四季度“雙十一”促銷活動(dòng)的加持，讓Apple依舊可以通過iPhone 11系列將第三季度的下滑維持在一個(gè)相對(duì)可控的范圍內(nèi)。