2020年中國無線耳機(jī)市場出貨量9,610萬臺，同比增長23.5%，手機(jī)廠商占比38%
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IDC《中國無線耳機(jī)設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國無線耳機(jī)市場出貨量為9,610萬臺，同比增長 23.5%。其中真無線耳機(jī)占比66%，同比增長44.1%。
中國藍(lán)牙耳機(jī)市場發(fā)展主要特點(diǎn)：
手機(jī)廠商優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯
IDC《中國無線耳機(jī)設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上手機(jī)廠商出貨量占比38%，同比增長個4個百分點(diǎn)。手機(jī)廠商憑借移動生態(tài)、品牌和渠道等資源，將進(jìn)一步在無線耳機(jī)市場上快速增長。未來手機(jī)廠商在智能手機(jī)和無線耳機(jī)的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。
中端市場在兩級分化的格局中將逐漸成長
無線耳機(jī)市場的兩級分化格局明顯，$50以下的入門級市場和$100以上的高端市場出貨量占比超過9成。為了適應(yīng)需求多元化，兩級市場空間正在逐漸向中端市場溢出，$50-100價格段的中端市場占比逐漸增長。
主動降噪功能的產(chǎn)品價格將進(jìn)一步下探
主動降噪產(chǎn)品是目前無線耳機(jī)市場上最受關(guān)注的功能之一，IDC《中國無線耳機(jī)設(shè)備市場季度跟蹤報告，2020年第四季度》顯示，2020年中國藍(lán)牙耳機(jī)市場上主動降噪產(chǎn)品出貨量占比27%，同比增長9個百分點(diǎn)。同時，隨著降噪方案的成熟，主動降噪產(chǎn)品的價格在逐漸下探。主動降噪產(chǎn)品中，$50-100價格段的中端市場占比超過10%。
無線耳機(jī)的新形態(tài)在逐漸興起
智能眼鏡式的無線耳機(jī)經(jīng)過Bose和華為的早期試水后，正逐漸吸引更多廠商和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。擁有內(nèi)容和技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廠商在這一新興形態(tài)的基礎(chǔ)上，更加積極探索頭戴視聽設(shè)備的可能。
IDC中國高級研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為：“得益于其多樣化的使用場景和多種功能的升級空間，無線耳機(jī)市場是目前成長速度最快的智能移動終端設(shè)備之一。這一市場不僅推動了多家本土音頻廠商的崛起，其在語音交互和視聽體驗(yàn)上的發(fā)展?jié)摿?，也賦予了科技廠商和投資者更多想象空間。”
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