“雙減”落地之后,孩子們的電子設(shè)備怎么樣了?
后疫情時(shí)期,在線教育環(huán)境和習(xí)慣已養(yǎng)成,K-12 PC 成為孩子學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的強(qiáng)需求。2021年7月,教育部出臺(tái)“雙減”政策,多年來(lái)急速擴(kuò)張的K-12教培市場(chǎng)受到?jīng)_擊,大量教培機(jī)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型,K-12學(xué)生課外學(xué)習(xí)新環(huán)境也開始形成。繼2020年發(fā)起K-12消費(fèi)者洞察研究之后,IDC近日發(fā)布2021年《K-12 智能消費(fèi)終端市場(chǎng)洞察報(bào)告》,聚焦教育新政和新環(huán)境下,K-12電子設(shè)備市場(chǎng)用戶需求及偏好變化。
本文引用地址:http://cafeforensic.com/article/202111/429554.htm“雙減”后的K-12學(xué)生和家長(zhǎng)
“雙減”后,K-12孩子參加線下課外培訓(xùn)減少,未來(lái)計(jì)劃更多使用電子設(shè)備線上學(xué)習(xí)。
“雙減”政策規(guī)定,校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不得占用國(guó)家法定節(jié)假日、休息日及寒暑假期組織學(xué)科類培訓(xùn),給教培機(jī)構(gòu)帶來(lái)嚴(yán)重打擊,不少中小型教培機(jī)構(gòu)被迫裁員、倒閉。IDC調(diào)研結(jié)果顯示,“雙減”政策發(fā)布后,K-12學(xué)生平均參加課外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的數(shù)量從1.9個(gè)下降到0.7個(gè),未參加任何教育機(jī)構(gòu)的學(xué)生占比從6%陡增到56%。
教培市場(chǎng)冷卻的同時(shí),中高考競(jìng)爭(zhēng)依舊火熱。中考方面,中考分流制度在全國(guó)逐步推行,將推行普通高中和職高1:1的錄取比例;高考方面,“公辦高中不允許招收復(fù)讀生”、“高校將關(guān)閉專升本通道”等新政發(fā)布,收緊了考生升學(xué)的入口,讓學(xué)生感到“壓力山大”,也讓家長(zhǎng)焦慮倍增。面對(duì)目前激烈的升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)壓力,“雙減”后,僅1成家長(zhǎng)表示,計(jì)劃取消K-12孩子的課外學(xué)習(xí),而超6成家長(zhǎng)表示會(huì)重新安排孩子的課外學(xué)習(xí)。
為應(yīng)對(duì)新冠疫情而采取的居家辦公、在線學(xué)習(xí)形式,在后疫情時(shí)代得以延續(xù),K-12學(xué)生和家長(zhǎng)已普遍適應(yīng)線上課程的方式,參與調(diào)研的家長(zhǎng)中,59%表示在減少孩子課外培訓(xùn)的同時(shí),會(huì)為孩子提供更多的學(xué)習(xí)途徑(如使用電子設(shè)備),激發(fā)孩子自我學(xué)習(xí)能力。
K-12用戶想要什么樣的電子設(shè)備
K-12家長(zhǎng)選擇電腦時(shí),對(duì)移動(dòng)便攜性、護(hù)眼功能、家長(zhǎng)管控功能更關(guān)注。
IDC調(diào)研結(jié)果顯示,對(duì)于孩子學(xué)習(xí)使用的電子設(shè)備,家長(zhǎng)偏向于平板、筆記本和臺(tái)式電腦。在為孩子選購(gòu)電腦時(shí),家長(zhǎng)最關(guān)注設(shè)備使用的控制功能,可以對(duì)孩子的使用情況做監(jiān)督,避免孩子沉迷網(wǎng)絡(luò)、游戲是家長(zhǎng)最關(guān)注的使用管理內(nèi)容。此外,由于孩子電腦需要安裝課程軟件和專業(yè)學(xué)習(xí)軟件,電腦系統(tǒng)軟件的兼容性也很重要。從家長(zhǎng)反饋來(lái)看,目前給孩子使用的電腦,最希望在屏幕護(hù)眼功能、屏幕觸控、運(yùn)行速度等配置上做提升。此外,我們還了解了家長(zhǎng)對(duì)于“K-12專屬電腦必要性”的態(tài)度:由于孩子與家長(zhǎng)共用電腦不方便和孩子的個(gè)性化需求等原因,超4成家長(zhǎng)認(rèn)為“為孩子購(gòu)買專屬電腦非常必要”;在大齡孩子中,這一比例超過6成。
K-12不同使用場(chǎng)景下的選購(gòu)關(guān)注點(diǎn)
不同使用場(chǎng)景下,K-12家長(zhǎng)對(duì)PC功能配置的選擇有所不同。
在輕度使用場(chǎng)景下,如做作業(yè)、查資料等,家長(zhǎng)更關(guān)注電腦的軟件創(chuàng)新性,如兒童/青少年模式、內(nèi)置資源等,占比達(dá)到54%。而重度使用場(chǎng)景下,如游戲、編程等,對(duì)電腦的配置更加關(guān)注,占比達(dá)到53%,此外還會(huì)關(guān)注處理器型號(hào)。
IDC中國(guó)消費(fèi)者研究分析師王榮璇認(rèn)為: “‘雙減’政策的推出,在短期內(nèi)對(duì)消費(fèi)電子市場(chǎng)有一定正向影響。從長(zhǎng)期來(lái)看,家長(zhǎng)和孩子對(duì)電子設(shè)備的選擇會(huì)更多與軟件及使用場(chǎng)景相融合。隨著中國(guó)教育改革制度進(jìn)一步深化,K-12家長(zhǎng)的教育觀念正在逐步分化,新成長(zhǎng)起來(lái)的K-12孩子具備更為豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和消費(fèi)個(gè)性,他們是天生的電子設(shè)備活躍群體,孩子在消費(fèi)市場(chǎng)的聲音也將得到更多尊重。在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面, K-12未來(lái)依舊是中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)最具潛力的群體之一,整個(gè)市場(chǎng)也會(huì)更加多樣化,出現(xiàn)多種分層。深度了解和把握K-12用戶需求及偏好,或成為電子設(shè)備廠商加速教育市場(chǎng)布局的新機(jī)遇?!?/p>
評(píng)論