千呼萬喚始出來，Apple入局將加速AR/VR設(shè)備向生產(chǎn)力工具演進(jìn)
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北京，2023年6月6日
本文引用地址：http://cafeforensic.com/article/202306/447378.htm美國當(dāng)?shù)貢r間6月5號下午， Apple不負(fù)眾望在2023年WWDC上發(fā)布了其首代MR頭顯：Vision Pro，定價3,499美金起，將于2024年初在美國正式發(fā)售，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。同時，Apple也在WWDC上同步發(fā)布為空間計算打造的全新操作系統(tǒng)VisionOS，可支持運行iOS以及ipadOS上的各類應(yīng)用。 距離Apple頭顯設(shè)備立項已經(jīng)過去了近7年時間，本次發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場帶來了積極信號。Vision Pro 有如下特點值得關(guān)注： 攝像頭模組數(shù)量增加， 單臺設(shè)備上一鍵調(diào)整沉浸度 實現(xiàn)AR/VR功能切換 攝像頭模組數(shù)量從當(dāng)前設(shè)備主流的個位數(shù)提升至12顆，并搭載5個傳感器。對于周圍環(huán)境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級。這將使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運行，助力頭顯設(shè)備中非娛樂內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生。配合iOS、ipadOS生態(tài)的頂級內(nèi)容，應(yīng)用場景有望全面打開。 交互方式升級，擺脫手柄控制 相較于目前頭顯設(shè)備大多數(shù)依賴物理雙手柄，Vision pro通過更為成熟的眼動追蹤等技術(shù)擺脫了對配件的依賴，通過眼睛、雙手、語音交互輸入。輸入方式的簡化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動使用 顯示技術(shù)革新， micro-oled將成為短期內(nèi)新品的主流屏幕類型 當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過4K。預(yù)計自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開始使用micro-oled屏幕。 Eyesight技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實邊界， 使用場景延伸 過去很長一段時間，頭顯類設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗與真實社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場所和使用場景被雙重限制。Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時更夠與之交互，融合現(xiàn)實，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂等多重屬性于一身。 IDC預(yù)計，基于本次新品特點，對中國AR/VR市場將產(chǎn)生如下影響： AR/VR設(shè)備將加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn) Vision Pro本次定價雖相對較高，但其定位較過去的頭顯類產(chǎn)品，通過配套生態(tài)和新增的硬件功能更加凸顯生產(chǎn)力工具的特點。目前國內(nèi)AR/VR生態(tài)內(nèi)容仍以游戲體驗為主，內(nèi)容應(yīng)用上的發(fā)展與海外優(yōu)秀應(yīng)用仍有差距，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容團(tuán)隊相對稀缺。 本次新品的彩色透視、手勢交互等功能可以在辦公、會議、家裝、健康、展覽展示場景中起到積極作用，國內(nèi)開發(fā)者尤其是非游戲開發(fā)者將更多參與到相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作中，帶領(lǐng)AR/VR硬件設(shè)備逐步突破大眾消費者心中娛樂設(shè)備定位的固有刻板印象。 優(yōu)化供應(yīng)鏈體系發(fā)展，成本進(jìn)一步下探 Apple此次新品發(fā)布，在行業(yè)里引發(fā)較高關(guān)注度，其中硬件組件中很大一部分供應(yīng)鏈企業(yè)來自國內(nèi)。發(fā)布后，國內(nèi)終端廠商也會積極跟進(jìn)，共同推動國內(nèi)AR/VR產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)布局優(yōu)化，同時促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級。IDC預(yù)計，在本次新品對Standalone VR產(chǎn)品平均單價拉升之后，未來2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價將開始下滑。 中國市場出貨量在短期內(nèi) 難以因Apple新品發(fā)布實現(xiàn)爆發(fā)式增長 2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺（Tethered VR出貨4萬臺， Standalone VR出貨11萬臺），同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產(chǎn)品帶動國內(nèi)整體市場出貨。 國內(nèi)終端廠商加速搶占下一代計算平臺制高點 目前智能手機(jī)等消費電子終端出貨量陷入增長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急于探索新的增長點。Vision Pro發(fā)布后，國內(nèi)的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。廠商在下一代計算平臺領(lǐng)域內(nèi)的多維度競爭將持續(xù)加劇。 IDC中國高級分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國AR/VR市場出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發(fā)布對于整個AR/VR行業(yè)來說，從產(chǎn)品硬件特點、內(nèi)容生態(tài)升級方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設(shè)備從娛樂工具向生產(chǎn)力工具演進(jìn)。
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