除此之外，芯片的升級、靜音撥片的改變以及新的配色等其它升級，使得今年的iPhone 15系列顯然比去年的iPhone 14系列更具吸引力。但由于過去幾年國內(nèi)安卓廠商依然堅(jiān)持高端化發(fā)展方向，不斷加大研發(fā)投入，加強(qiáng)與供應(yīng)鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機(jī)市場上的份額呈現(xiàn)不斷收窄的趨勢。

綜觀今年上半年各廠商在中國高端手機(jī)市場上的份額分布，蘋果仍占據(jù)絕對優(yōu)勢，市場份額高達(dá)67.0%；華為僅憑借著4G產(chǎn)品依然位居第二，市場份額達(dá)15.6%；而雙旗艦產(chǎn)品布局幫助OPPO占據(jù)4.2%市場份額，排名第三；其它主要安卓廠商相互差距較小，市場份額主要集中于3.0%-4.0%之間。

關(guān)于定價(jià)策略，上一代iPhone 14系列是大存儲(chǔ)容量版本售價(jià)相比上代有所提升，但是起始存儲(chǔ)的價(jià)格保持不變。由于消費(fèi)者對于大存儲(chǔ)需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消費(fèi)者青睞，蘋果的產(chǎn)品均價(jià)從去年第四季度明顯提升，超過1,000美元，環(huán)比增長12.0%。但是由于整體中國手機(jī)市場的低迷和消費(fèi)者需求的疲軟，使得蘋果也不得不從今年3月開始進(jìn)行降價(jià)促銷，至今年第二季度整體均價(jià)已回落至971美元，環(huán)比下降11.4%。

今年iPhone 15 系列的人民幣定價(jià)依然堅(jiān)持這個(gè)策略，大存儲(chǔ)容量版本機(jī)型價(jià)格提升。預(yù)計(jì)新品上市初期受產(chǎn)能影響，供貨將有不足，所以市場價(jià)格難有任何優(yōu)惠。在中國整體經(jīng)濟(jì)大環(huán)境尚未明顯改善，消費(fèi)者在消費(fèi)電子類產(chǎn)品購買預(yù)算依然緊縮的情況下，更高的產(chǎn)品價(jià)格可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇傾向。如果未來新品銷售情況低于預(yù)期，蘋果很有可能仍會(huì)采取降價(jià)促銷的方式來吸引消費(fèi)者。

IDC中國高級分析師郭天翔指出，雖然近年來蘋果手機(jī)的升級變化并不明顯，而國內(nèi)安卓廠商依靠持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與品牌形象建設(shè)在中國高端手機(jī)市場獲得了一定的進(jìn)展，但蘋果依然具有較為明顯的優(yōu)勢。未來，隨著華為的回歸以及其它國內(nèi)安卓廠商努力建立屬于自己的高端產(chǎn)品節(jié)奏和高端品牌形象，蘋果在中國高端手機(jī)市場將會(huì)遭遇更大的挑戰(zhàn)。

免責(zé)聲明

本文中的內(nèi)容和數(shù)據(jù)均來源于IDC所發(fā)布的報(bào)告，所有內(nèi)容及數(shù)據(jù)均為我公司所有。未經(jīng)IDC書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式翻版、復(fù)制、刊登、發(fā)表或引用。