蘋果本周舉行春季發(fā)表會(huì)，公開新款iPad Pro、iPad Air及Apple Pencil Pro等產(chǎn)品，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注，不過蘋果的iPad Pro廣告卻意外爆出爭議，迫使蘋果營銷副總裁公開道歉。

蘋果的廣告為了強(qiáng)調(diào)iPad Pro的強(qiáng)大功能，使用液壓機(jī)輾壓吉他、喇叭、鋼琴、音響及節(jié)拍器等象征創(chuàng)造力的物品，等到所有物品都被壓毀之后，取而代之的是一臺(tái)iPad Pro可以完成使用者的各項(xiàng)需求。

該廣告遭批評(píng)，破壞象征創(chuàng)意的工具，令人感覺被冒犯，尤其在藝術(shù)界與創(chuàng)作界憂心生成式AI浪潮之際，蘋果此舉讓創(chuàng)作者與從業(yè)者感到相當(dāng)沮喪，蘋果廣告挨批與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，反而會(huì)失去潛在的客戶族群。

此事讓蘋果營銷副總裁Tor Myhren受訪時(shí)表達(dá)歉意，澄清公司是為了慶祝用戶擁有多種表達(dá)自己的方式，可以透過iPad將他們的想法變成現(xiàn)實(shí)，很遺憾廣告沒有達(dá)到這項(xiàng)目標(biāo)，為此感到相當(dāng)抱歉。

事實(shí)上，2018年的iPad廣告就曾引發(fā)爭議，為了強(qiáng)調(diào)iPad將引領(lǐng)未來潮流，且功能媲美計(jì)算機(jī)，廣告中一名小孩提問「什么是計(jì)算機(jī)？」蘋果反而挨批與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，用錯(cuò)方法展現(xiàn)創(chuàng)意。

Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. 

— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024